N�o � novidade que o movimento pol�tico da direita � mais engajado e explora as redes em maiores dimens�es, ainda que utilizem postagens para reverbera��o de fake news e at� de divulga��o de atos ilegais, como a invas�o dos pr�dios dos Tr�s Poderes no 8 de janeiro, em Bras�lia. Muitos deles foram at� identificados e processados no Supremo Tribunal Federal (STF) por essa "autopromo��o".
Mesmo longe do poder, mas n�o do notici�rio negativo, Jair Bolsonaro e Donald Trump exercem influ�ncia nas redes sociais e no marketing digital. Os dois chegaram ao cargo m�ximo em seus pa�ses muito gra�as �s inser��es nas plataformas digitais. Ou quase exclusivamente por esses canais.
Levantamento feito para o Correio pela empresa Ativaweb, especialista em dados das redes, mostra que Bolsonaro e Trump movimentam mais o Twitter, Facebook, Instagram e outras plataformas do que Luiz In�cio Lula da Silva e Joe Biden.
Plataformas digitais
"Trump e Bolsonaro se destacaram por se conectarem diretamente com seus eleitores e apoiadores pelas plataformas digitais, moldando o discurso p�blico, mobilizando bases de apoio e amplificando suas mensagens pol�ticas. Essa abordagem digital atrai aten��o e engajamento, mesmo ap�s deixarem seus respectivos cargos", explica o publicit�rio Alek Maracaj�, CEO da Ativaweb.
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As an�lises levaram em considera��o os dados de agosto de 2023. O perfil de Bolsonaro � o que tem o maior n�mero de seguidores, aproximadamente 25,1 milh�es. J� o de Trump, em segundo, registra 23 milh�es. Os atuais presidentes despontam depois: Joe Biden, com 17,4 milh�es, e, por �ltimo, Lula, que registra 13 milh�es de seguidores.
Engajamento
"Os dois, Trump e Bolsonaro, adotam estrat�gias de engajamento que aproveitam as caracter�sticas �nicas das redes sociais. Eles frequentemente utilizam declara��es provocadoras, memes, v�deos curtos e hashtags para atrair a aten��o e estimular a discuss�o, o que resulta em um alcance maior e em uma presen�a digital proeminente", diz Maracaj�.
Consideradas as 10 �ltimas postagens de cada um, no fim de agosto, os ex-presidentes de Brasil e Estados Unidos mostram mais vigor. Trump teve uma m�dia de 316 mil curtidas por post e 9,6 mil coment�rios. Bolsonaro, na frente, obteve em m�dia 322 mil curtidas e 14 mil coment�rios.
Nesses quesitos, Biden e Lula tamb�m patinam, se comparados com seus antecessores. O presidente brasileiro tem uma m�dia de curtidas bem inferior, de 48 mil, e 2,4 mil coment�rios para cada publica��o. J� o presidente norte-americano tem uma m�dia de 43 mil curtidas e 2,5 mil coment�rios em m�dia.
Dificuldades da esquerda
Para Maracaj�, a esquerda segue com "dificuldades em canalizar suas vozes de maneira coesa e organizada. Um dos motivos pode ser a diversidade de pautas e perspectivas dentro da esquerda, o que pode levar a uma fragmenta��o das mensagens, dificultando a cria��o de uma narrativa unificada".
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Na elei��o de 2022, a esquerda reduziu a acachapante diferen�a que a distanciava da direita no universo digital. Em 2018, Bolsonaro atropelou Fernando Haddad, ent�o candidato petista a presidente.
No ano passado, o PT pareceu ter aprendido um pouco da li��o de navegar nas redes, tanto em respostas a fake news postadas por bolsonaristas, como na divulga��o de seu candidato. Parte dessa evolu��o se atribuiu � presen�a do deputado federal Andr� Janones (Avante-MG) ao lado do petista, um "influente" digital que deu ensinamentos ao comando da campanha do atual presidente.
Perda de prest�gio
Mesmo com um n�mero significativo de seguidores nas redes sociais, Bolsonaro vem perdendo prest�gio entre a popula��o. Pesquisa do Datafolha divulgada na �ltima sexta-feira mostra que 68% dos paulistanos n�o votariam de forma alguma em um candidato indicado por ele para a disputa da Prefeitura de S�o Paulo, que acontece ano que vem.
Por outro lado, no campo da oposi��o ao bolsonarismo, 37% declararam n�o votar em um pol�tico apoiado por Lula. Na disputa presidencial de 2022, o petista perdeu para Bolsonaro no estado, mas venceu na capital.