Para analistas de m�dias sociais, os usu�rios querem sempre novidades – e as p�ginas precisam se atualizar a todo momento. E, embora quase ningu�m leia os termos de ades�o na hora de se cadastrar em uma plataforma, dificilmente haver� uma cl�usula vital�cia impedindo que os internautas procurem novos sites adequados ao que buscam. A dan�a das cadeiras � cruel e quem n�o entra na ciranda da atualiza��o constante pode perder o lugar.
H� pesquisadores dizendo at� que, em menos de tr�s anos, o Facebook perder� 80% dos usu�rios. Algu�m a� se lembra do Fotolog, MySpace ou Formspring? As redes sociais t�m um prazo de validade. O funeral do Orkut est� marcado para 30 de setembro. A partir dessa data, n�o ser� mais poss�vel acessar a p�gina, criada h� 10 anos. A Google, empresa que mant�m o Orkut, orienta os usu�rios a salvarem as informa��es de perfil, recados, comunidades e fotos que est�o guardadas no site, al�m de que, desde j�, n�o � poss�vel realizar novos cadastros.
“Esperamos que voc�s encontrem outras comunidades on-line para alimentar novas conversas e construir ainda mais conex�es, na pr�xima d�cada e muito al�m”, anunciou a Google, que mant�m o site, no blog do servi�o. O estudante Gustavo Menezes, de 21 anos, era um dos poucos sobreviventes por l�. “Fiquei um tempo sem acessar, mas um dia bateu a curiosidade de procurar as comunidades que eu frequentava e descobri que ainda eram movimentadas. Achei curioso e resolvi participar tamb�m.”
Ele � mais um entre os tantos que v�o sentir falta do sistema de comunidades existentes no site. “N�o h� nada assim em outros lugares, funciona bem melhor do que os grupos do Facebook.” Outras 75 mil pessoas, que sofrer�o do problema a partir de setembro, assinaram uma peti��o para convencer a Google a manter o site.
O especialista em marketing Gabriel Rossi considera coerente a posi��o da Google de descontinuar o Orkut. “Por mais que eles criem diversos aplicativos e outras empresas, a plataforma de buscas � o principal foco da companhia, a miss�o deles � ser um grande indexador da internet. A rede, ent�o, fica perdida nessa hist�ria, n�o se encaixava nas posi��es da gigante.”
Para a analista de m�dias sociais Marina Magalh�es, a rede social foi de fundamental import�ncia para a consolida��o da internet no Brasil. “O Orkut revolucionou todas as m�dias, que, na �poca, n�o eram t�o interativas como hoje, e trouxe a inclus�o digital para a vida dos brasileiros. Foi o primeiro a fazer isso. Fora daqui, havia somente o MySpace, por exemplo, mas a gente n�o usava.”
Passado recente
O MySpace, criado em 2003, foi uma das primeiras redes sociais a fazer sucesso globalmente. Embora n�o tenha chegado com for�a ao Brasil, que tinha todas as aten��es voltadas para o Orkut, a plataforma chegou a ter 300 milh�es de usu�rios registrados em 2007. O �xito foi tamanho que, apenas dois anos depois de ser lan�ado, o site foi comprado pelo conglomerado de m�dia News Corp. por US$ 580 milh�es. A ascens�o do Facebook, no entanto, cooptou os usu�rios da plataforma, que, entre 2010 e 2011, perdeu 43% dos usu�rios. Em queda vertiginosa, o site foi vendido por apenas US$ 35 milh�es em junho de 2011. A p�gina foi reformulada no ano seguinte e, desde ent�o, tornou-se um portal, basicamente, de streaming de m�sica.
Outra rede social que fez muito sucesso por aqui foi o Fotolog. Criado em 2002, a plataforma registra 33,4 milh�es de fotos publicadas e, em 2008, ostentava 22 milh�es de membros registrados, boa parte deles do Brasil. Seu esquecimento pode ser explicado porque as fun��es que oferecia, postar fotografias e acompanhar a atividade de amigos, foram integradas em outras plataformas, como o pr�prio Orkut e o Facebook.
Redes sociais mais ef�meras ainda encantaram internautas e foram substitu�das em pouco tempo. O Formspring, por exemplo, site em que se podia, basicamente, fazer perguntas e respostas, explodiu no fim de 2009, angariando mais de 25 milh�es de usu�rios registrados em pouco mais de um ano e meio. As poucas fun��es do site, entretanto, podem explicar a breve decad�ncia e posterior descontinuamento, em 2013.
Futuro
Embora n�o pare�a, as gigantes da �rea tamb�m precisam ficar de olho. Segundo pesquisadores da Universidade de Princeton, nos Estados Unidos, o Facebook perder� 80% dos usu�rios at� 2017. O resultado foi obtido analisando o n�mero de buscas no Google pela plataforma e comparando com os mesmos dados nos �ltimos dias do MySpace. Em resposta, o site usou a mesma f�rmula para calcular que a universidade perderia todos os alunos at� 2021.
Para Gabriel Rossi, o Facebook acertou em um ponto essencial para conquistar o 1,23 bilh�o de usu�rios que tem. “Eles criaram uma internet dentro da internet. � poss�vel ouvir m�sica, assistir a v�deos, acompanhar not�cias e at� ter uma conversa despretensiosa com amigos, tudo em um �nico site.”
Marina Magalh�es concorda. “Eles t�m uma percep��o muito boa sobre o que as pessoas querem em uma rede social. Acho que se o Orkut tivesse percebido isso, poderia ter durado mais. � uma m�dia que est� sempre mudando.”
Usu�rios migram para nova rede
Os �rf�os do Orkut n�o est�o desamparados. Os poucos usu�rios ainda ativos, que n�o se sentem contemplados pelo que oferece o Facebook, j� escolheram um novo lar: o VK. A rede social russa tem mais de 100 milh�es de usu�rios ativos e foi escolhida como porto seguro por apresentar um sistema de comunidades pr�ximo ao existente no futuro falecido.
E n�o precisa correr para o curso de russo mais pr�ximo: o VK est� dispon�vel em diversos idiomas, incluindo o portugu�s. Segundo o pr�prio site, o n�mero de inscri��es de usu�rios do Brasil aumentou 2.000% nos dois dias depois do an�ncio do fim do Orkut, e continua a crescer.
Outra rede social que deve ajudar a minimizar o luto � o Reddit, que funciona como um grande f�rum sobre praticamente tudo, separado por assuntos e t�picos de discuss�o. Se voc� acaba de descobrir uma banda e quer conhecer pessoas que tamb�m gostam dela, l� voc� pode encontrar tudo isso.