Twitter perde metade da receita com publicidade sob Elon Musk

O Twitter perdeu quase metade de sua receita de publicidade desde que foi comprado pelo empres�rio Elon Musk por US$ 44 bilh�es em outubro de 2022, revelou o propriet�rio da plataforma.

Musk disse que a empresa n�o registrou o aumento esperado nas vendas em junho, mas afirmou que julho foi "um pouco mais promissor".

Musk demitiu cerca de metade dos 7,5 mil funcion�rios do Twitter em um esfor�o para cortar custos quando assumiu a companhia em 2022.

O aplicativo rival Threads agora tem 150 milh�es de usu�rios, de acordo com algumas estimativas. A conex�o integrada com o Instagram fornece automaticamente � plataforma desenvolvida pela Meta acesso a dois bilh�es de usu�rios em potencial.

Enquanto isso, o Twitter est� enfrentando uma pesada carga de d�vidas. O fluxo de caixa continua negativo, disse Musk no fim de semana, mas sem estabelecer um per�odo de tempo para o resultado de queda de 50% na receita publicit�ria.

Em um tu�te, ele afirmou: "Precisamos alcan�ar um fluxo de caixa positivo antes de nos darmos ao luxo de qualquer outra coisa".

Depois de demitir milhares de funcion�rios e cortar custos relativos ao servi�o de nuvem, Musk disse que o Twitter estava a caminho de registrar US$ 3 bilh�es em receita em 2023, abaixo dos US$ 5,1 bilh�es em 2021.

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Este � o sinal mais recente de que as medidas agressivas de corte de custos n�o foram suficientes para despertar o retorno de anunciantes que se retiraram ap�s mudan�as em suas regras de modera��o de conte�do.

Isso apesar de uma entrevista que Musk deu � BBC em abril, na qual ele sugeriu que a maioria havia voltado � plataforma.

No entanto, Meghana Dhar, ex-chefe de parcerias do Snap e da Meta, empresa que � dona do novo concorrente do Twitter, o Threads, disse que a empresa vinha passando por dificuldades antes de ser adquirida por Musk.

"Elon e o Twitter est�o em uma posi��o francamente dif�cil agora", disse ela ao programa Today da BBC.

"Para ser justo com Elon, no entanto, vimos esse decl�nio na receita e no crescimento da receita do Twitter desde antes do Elon — houve uma esp�cie de decl�nio constante."

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Lucy Coutts, diretora de investimentos da JM Finn, afirmou: "Voc� n�o apostaria contra ele, ele � uma figura imprevis�vel, e acho que ele provavelmente vai virar o jogo, mas vai levar mais tempo".

"Por�m, infelizmente, ele tem uma d�vida de US$ 13 bilh�es para pagar at� o final de julho, ent�o podemos ver mais press�o sobre as a��es da Tesla se ele tiver que vender mais (uma parte) de sua participa��o nessa empresa."

Musk tamb�m � CEO e acionista majorit�rio da fabricante de carros el�tricos Tesla, que vai divulgar seus resultados financeiros trimestrais nesta semana.

Linda Yaccarino, ex-chefe de publicidade da NBCUniversal, assumiu o cargo de CEO do Twitter em junho — uma medida que sugere que as vendas de publicidade ainda s�o uma prioridade para a empresa.

Yaccarino disse que o Twitter planeja se concentrar em parcerias comerciais, de v�deo e com criadores. Dizem que h� negocia��es iniciais com figuras do meio pol�tico e do entretenimento, servi�os de pagamentos, canais de not�cias e de m�dia.