A Farfetch Limited (Nyse: Ftch), principal plataforma global para a ind�stria de luxo, realizou uma an�lise aprofundada deste setor do mercado, destacando tend�ncias e comportamentos.
Nesta an�lise, � poss�vel entender quem � o consumidor de luxo brasileiro, como ele se comporta e o que esperar em termos de novas tend�ncias e mudan�as para o pr�ximo ano.
A an�lise identifica dois principais grupos de consumidores de luxo brasileiros: entusiastas do luxo e seguidores de tend�ncias.
Nesta an�lise, � poss�vel entender quem � o consumidor de luxo brasileiro, como ele se comporta e o que esperar em termos de novas tend�ncias e mudan�as para o pr�ximo ano.
A an�lise identifica dois principais grupos de consumidores de luxo brasileiros: entusiastas do luxo e seguidores de tend�ncias.
Entusiastas do luxo s�o consumidores que t�m o luxo como estilo de vida e buscam valida��o por meio da moda. Esse perfil tende a preferir produtos de marcas estabelecidas.
J� os seguidores de tend�ncias, que s�o iniciantes na experi�ncia de luxo, em sua maioria, tendem a ser guiados pelo consumo de itens fashion reconhec�veis, aspirando por status e, por isso, costumam optar por marcas mais tradicionais.
J� os seguidores de tend�ncias, que s�o iniciantes na experi�ncia de luxo, em sua maioria, tendem a ser guiados pelo consumo de itens fashion reconhec�veis, aspirando por status e, por isso, costumam optar por marcas mais tradicionais.
Tal cen�rio � refor�ado por dados da Farfetch, que revelam que, nas categorias femininas e masculinas, as marcas mais acessadas no marketplace s�o grandes casas de moda europeias, como Dolce & Gabbana, Gucci e Prada.
Um marco importante na evolu��o desse cen�rio foi identificado no relat�rio “Luxury goods in 2022: The big picture”, publicado pela consultoria de pesquisas Euromonitor.
Em 2020, os consumidores focaram na aquisi��o de produtos atemporais, mas, a partir de 2021, come�aram a direcionar seu interesse para os grandes lan�amentos de marcas e tend�ncias.
Em 2020, os consumidores focaram na aquisi��o de produtos atemporais, mas, a partir de 2021, come�aram a direcionar seu interesse para os grandes lan�amentos de marcas e tend�ncias.
Sobre a experi�ncia de compra, observa-se que o consumidor de luxo, de maneira geral, busca experi�ncias exclusivas no momento da compra, com um atendimento humanizado e personalizado.
De acordo com o relat�rio “True-luxury global consumer insights”, publicado em julho deste ano pela BCG x Altagamma, mais de 40% dos consumidores anseiam por orienta��o humana mais s�lida, seguran�a e cuidado das marcas, tanto on-line quanto off-line.
De acordo com o relat�rio “True-luxury global consumer insights”, publicado em julho deste ano pela BCG x Altagamma, mais de 40% dos consumidores anseiam por orienta��o humana mais s�lida, seguran�a e cuidado das marcas, tanto on-line quanto off-line.
Outra tend�ncia que ganha for�a localmente � o crescimento do consumo sustent�vel, que tamb�m se reflete no mundo da moda, impulsionado principalmente pelas gera��es X, Millennials e Z, que buscam mais informa��es sobre a origem e a �tica dos produtos. As marcas t�m respondido a esse desejo destacando preocupa��es sociais e ambientais em suas estrat�gias.
Isso se reflete no resultado do terceiro relat�rio anual de tend�ncias de luxo consciente divulgado pela Farfetch, que mostra que a taxa de convers�o foi 10% maior para produtos conscientes no marketplace, em compara��o com os demais produtos.
Em 2022, 27% dos clientes da Farfetch compraram pelo menos um produto consciente, um aumento significativo em rela��o aos 16% registrados em 2021.
Em 2022, 27% dos clientes da Farfetch compraram pelo menos um produto consciente, um aumento significativo em rela��o aos 16% registrados em 2021.
Renato Guerra, vice-presidente Latam da Farfetch, afirma: “A an�lise da Farfetch destaca a diversidade e a evolu��o do mercado de luxo brasileiro. Os consumidores locais est�o cada vez mais atentos �s tend�ncias globais e � sustentabilidade, enquanto tamb�m mant�m um apre�o pelo luxo tradicional. Essa combina��o torna o Brasil um mercado empolgante para as marcas de luxo globais.”