Quando decidiu criar a Livraria Africanidades, h� dois anos, a bibliotec�ria Ketty Valencio queria realizar algo efetivo para ampliar o acesso � literatura produzida por autores negros. A Africanidades passou a funcionar dentro de um espa�o colaborativo, em Perdizes, na Zona Oeste de S�o Paulo. E Ketty foi adiante. Criou o Clube de Assinatura Africanidades, um clube de livro que transcende o objeto principal. Al�m de dois volumes de autoras negras, os assinantes receber�o itens surpresas produzidos por empreendedoras tamb�m negras. Outro detalhe � a curadoria, realizada por escritoras negras engajadas.
Ketty levou quase dois anos para idealizar o projeto. Observou outros clubes, pensou na parte est�tica e fez quest�o de escolher as curadoras dentro de um espectro de representatividade. O primeiro lote ficou a cargo de Jarrid Arraes. Autora de Redemoinho em dia quente e de Hero�nas negras brasileiras, a cearense, de 28 anos, foi uma das estrelas jovens da Festa Liter�ria Internacional de Paraty (Flip) este ano.
Entre os dois t�tulos que deram in�cio ao clube, est� Ruby, da norte-americana Cynthia Bond, um dos romances preferidos de Jarrid. Bond viu o livro se tornar best-seller depois de ser inclu�do no clube de leitura Oprah’s Book Club 2.0, de Oprah Winfrey.
“A escolha tem a ver com a tem�tica da resist�ncia negra, � a hist�ria de uma mulher negra que mora no Texas e sofreu viol�ncia na inf�ncia, mas resistiu. Os outros produtos tamb�m t�m essa tem�tica e os brindes dialogam com isso”, avisa Ketty.
As pr�ximas curadorias do clube ficar�o a cargo de Ryane Le�o, Bianca Santana e Esmeralda Ribeiro. “Todas s�o tamb�m autoras. Escolhi por causa do trabalho delas, que tenho acompanhado. Sou f� e consumo o que elas produzem, mas tamb�m escolhi por causa da tem�tica. Tentei fazer algo plural, que n�o focasse tanto em produ��o atual. A ideia era trabalhar com negritude e a pluralidade”, avisa Ketty.
Escritora e jornalista, Esmeralda faz parte dos coletivos Quilombhoje e Flores de Baob�. Escreve desde a d�cada de 1970 e faz parte de uma gera��o mais antiga. Foi um nome pensado para estabelecer uma ponte com a gera��o mais jovem, como a de Ryane, poeta cubana radicada no Brasil, autora do blog Onde jazz meu cora��o e do livro Tudo nela brilha e queima, celebridade digital com mais de 150 mil seguidores.
“Esse trabalho todo tem a ver com a quest�o pol�tica de romper com o apagamento hist�rico dessa produ��o. Os homens negros tamb�m sofrem com isso, mas, apesar de tudo, ainda t�m um espa�o, h� autores can�nicos que s�o homens negros. As mulheres negras s�o a base, as que ganham os menores sal�rios. E a assinatura n�o traz s� livros, mas tamb�m outros objetos de empreendedoras negras, como bijuterias, camisetas. Estou mexendo com a parte econ�mica”, explica Ketty, que, al�m de desenvolver um programa de acesso � leitura em uma empresa privada, toca a Livraria Africanidade, no Bairro de Cachoeirinha, na Zona Norte de S�o Paulo.
FAMOSOS
No Bux Club, as indica��es v�m de famosos. Um time de celebridades do mundo da TV, da moda, dos quadrinhos, do jornalismo, da literatura e at� do setor empresarial foi reunido por Marcelo Duarte para criar o clube cuja marca s�o os nichos. O assinante escolhe um dos nomes com o qual tem mais afinidade e recebe, ao longo do ano, livros escolhidos pelo curador. Na lista de 18 convidados est�o Isabella Lubrano, do canal Ler antes de morrer, o escritor Xico S�, a cantora Fernanda Takai, o apresentador Marcos Mion e a stylist Thais Farage.
Um dos criadores da Panda Books, Duarte teve a ideia depois de observar as estrat�gias adotadas por grandes livrarias que recentemente beiraram a fal�ncia, como a Saraiva e a Cultura. “Elas estavam procurando um neg�cio alternativo para as vendas e come�aram a fazer clubes de leitura”, conta. “Nossa editora n�o tinha cat�logo grande o suficiente para fazer um clube nosso e pensamos se n�o haveria uma brecha, um nicho de mercado que ainda n�o tivesse sido atendido.”
Veio ent�o a ideia de criar um clube com v�rios curadores fixos e diferentes �reas de interesse. Duarte queria que o assinante se identificasse e se sentisse seguro de receber, mensalmente, um livro com o qual tivesse afinidade. A procura come�ou pelas redes sociais, mas com o cuidado de fugir de influenciadores que n�o t�m engajamento com a leitura. “Foi um trabalho complicado”, conta Duarte.
Criado h� dois meses, o Bux Club conta com 1,5 mil assinantes e d� uma ideia da biblioteca dos famosos. Mion indicou, por exemplo, A garota do trem (Paula Hawkins) e O mundo de Sofia (Jostein Gaarder). Alguns j� at� fizeram lives com os leitores para conversar sobre os livros – vers�o contempor�nea do que eram os antigos clubes, quando os leitores se reuniam para discutir os aspectos da obra.
O sistema de curadoria tamb�m � marca da TAG, o mais conhecido entre os clubes de assinatura de livros surgidos nos �ltimos anos. Um escritor bastante conhecido � respons�vel, a cada m�s, pela indica��o do t�tulo que vai compor uma caixa com mimo liter�rio e encarte. Criada em 2014, a TAG tem um time formado por nomes internacionais – Javier Cercas, Chimamanda Adichie, Alberto Manguel, Mario Vargas Llosa e Rupi Kaur – e brasileiros: Fernanda Montenegro, Milton Hatoum, Ruy Castro e Daniel Galera.
Circuito com 400 s�cios
Como estrat�gia de venda, a editora UBU abriu, h� tr�s meses, o Circuito UBU, um clube com 400 assinantes e cartela de livros de n�o fic��o sobre quest�es contempor�neas. Os t�tulos, publicados pela pr�pria editora ou por parceiras, s�o distribu�dos em caixas com marcador e um caderno. As assinaturas compreendem uma vers�o mensal e outra bimensal.
Para Flor�ncia Ferrari, editora da UBU, os clubes ganharam mercado no Brasil, em parte, porque h� poucas livrarias e raras s�o aquelas que contam com pessoal especializado. “Muitas cidades n�o t�m livrarias e a maior parte n�o tem curadores. O clube faz um pouco esse papel que as livrarias faziam antigamente. As pessoas assinam por dois motivos. Um � o prazer de receber em casa, a sensa��o de que ganhou algo. O outro � que muita gente n�o saberia escolher as leituras, ent�o escolhe algu�m em quem confia e se alimenta da informa��o atrav�s das sele��es de um clube”, explica.
Com o fechamento de grandes livrarias, criar canais de conversa direto com os leitores � mais saud�vel para as editoras. Na UBU, as vendas com a Livraria Cultura, por exemplo, representavam 35% do neg�cio antes do processo de fal�ncia decretado pela empresa. Segundo Flor�ncia, as vendas diretas no site da pr�pria editora s�o muito mais lucrativas. “Mesmo vendendo menos, conseguimos ter margem maior”, diz. No Circuito UBU, al�m dos livros, o assinante tem acesso a eventos presenciais e � �rea reservada do site, na qual pode participar de discuss�es e acompanhamento cr�tico.
Tend�ncia promissora
A Revista 451 tamb�m criou seu clube de livros para comemorar os dois primeiros anos de circula��o. Os t�tulos s�o escolhidos pelos editores. O primeiro, entregue aos assinantes em maio, foi Rep�rter, de Seymour M. Hersh. Al�m do livro, o assinante recebe uma edi��o da pr�pria revista.
Para Paulo Werneck, editor da 451 e idealizador do clube, esse novo formato de venda de livros � uma tend�ncia. “Tem um lado que � cultural, � uma nova maneira de consumir livros, criou-se um p�blico que espera esse livro chegar, tem os mimos e tal. Por outro lado, tamb�m tem a crise do mercado editorial, que fechou muitos pontos de venda. Editoras passaram a ter dificuldade de escoar a produ��o e isso obriga a inventar canais de venda”, avalia o editor.
Com cerca de 100 assinantes, o Clube 451 n�o � o foco da revista. Werneck encara o produto como uma esp�cie de agrado. Conta que decidiu levar adiante a ideia porque muitos leitores pediam um sistema de assinatura de livros escolhidos pela equipe de publica��o.
OS CLUBES
AFRICANIDADES
Valor: R$ 125 a cada tr�s meses. Conte�do: dois livros, marca p�gina, botton, tr�s itens surpresa e carta da curadora
CIRCUITO UBU
Valor: R$ 35 por m�s (seis caixas por ano) ou R$ 62,90 (12 caixas por ano). Conte�do: livro, caderno e marcador
BUX CLUB
Valor: R$ 52,90 (mensal) e R$ 47,90 (por m�s, para assinaturas anuais). Conte�do: um livro, marcador, encarte e mimo