Personagens saem dos filmes e livros e ganham o Twitter

Riobaldo, narrador-protagonista da obra prima de Guimar�es Rosa, Grande sert�o: veredas, era um bravo jagun�o do sert�o mineiro. Apesar de suas muitas viv�ncias, jamais teria chegado perto de conhecer a internet. Por�m, atualmente, “ele” divide sua sabedoria n�o s� com os leitores do cl�ssico rosiano, mas com usu�rios do Twitter. De hora em hora, a conta @veredasbot compartilha frases ditas por Riobaldo em Grande sert�o. 

Criada em julho e com administra��o an�nima, a conta atraiu at� agora 3,6 mil seguidores. Dentro do limite de 280 caracteres, as postagens incluem algumas passagens mais conhecidas do livro. As cita��es costumam vir soltas, sem nenhum tipo de mensagem ou coment�rio. 

Uma das preferidas do “p�blico”, foi: “Amigo, para mim, � s� isto: � a pessoa com quem a gente gosta de conversar, do igual o igual, desarmado”, que rendeu mais de 400 curtidas e 117 compartilhamentos. At� hoje, foram 766 publica��es, retiradas das mais de 500 p�ginas do romance.

A presen�a de personagens conhecidos na rede social � quase t�o antiga quanto o pr�prio Twitter. Em 2012, a empresa chegou a dar o selo de conta verificada para JR Ewing (@RealJREwing) e Riley Parks (@RileyParks82) personagens de Larry Hagman e Jennifer Love Hewitt nas s�ries norte-americanas Dallas e The client list, respectivamente. 

O reconhecimento da “oficialidade” dos personagens tem a ver com a pr�tica comum no Twitter de usu�rios esconderem sua identidade fazendo-se passar por personagens. � um artif�cio usado, em geral, para tratar de temas aleat�rios ou pol�micos. A atividade dos perfis reconhecidos foi restrita ao per�odo em que as produ��es estavam em exibi��o, sendo usados como instrumento de divulga��o.

Em tempos de estrat�gias de produ��o de conte�dos para aumentar a chamada “presen�a on-line” e impulsionar audi�ncia e consumo em outros meios fora da rede social, personagens conhecidos da literatura e da TV surgem como garotos-propaganda deles mesmos. 

No in�cio deste m�s, a conta oficial da Netflix Latinoam�rica foi “hackeada” por um dos personagens do seriado The umbrella academy, que estreou sua segunda temporada na plataforma no �ltimo dia 31. 

O perfil mudou de nome e passou a se chamar “El T�o Five”, com a foto de perfil do personagem interpretado por Aidan Gallagher, como se ele tivesse assumido o controle da conta. N�o faltou deboche nas postagens e uma delas dizia: “Algu�m avise o gerente da conta NetflixLAT que ‘o inverno est� chegando’ n�o � uma senha forte?”. 

A piada faz refer�ncia a Game of thrones, exibida pela concorrente HBO. Na trama de The umbrella academy, o personagem de Gallagher tem o poder de viajar no tempo e a habilidade de subverter sistemas. Muitos f�s chegaram a achar que a invas�o ao perfil da Netflix era verdadeira, feita por algu�m que queria apenas se passar pelo personagem, mas logo a empresa esclareceu que n�o passava de uma a��o de marketing para promover o seriado. 

A TV Globo usou estrat�gia parecida no ano passado, criando um perfil no Instagram para a personagem Vivi Guedes, interpretada por Paolla Oliveira na novela A dona do peda�o,  de Walcyr Carrasco. Na trama, ela vivia uma influenciadora digital. A ideia era levar esse contexto para as redes sociais e criar uma familiaridade com o p�blico, como se ela de fato atuasse ali.

Velhas conhecidas do p�blico tamb�m d�o as caras no Twitter para fazer essa ponte com as formas atuais de comunica��o. Lan�ada no formato gibi em 1959, a Turma da M�nica chegou � plataforma em 2018, com uma conta “coletiva” para a personagem e seus amigos (@TurmadaMonica). 

Administrado pela equipe da Mauricio de Sousa Produ��es (MSP), o perfil procura misturar os personagens com temas atuais e assuntos do momento, na linguagem dos memes, t�o popular nesse ambiente digital.

Nos �ltimos dias, por exemplo, Magali apareceu questionando se a melancia era um bolo decorado ou uma fruta real, conforme a tend�ncia que viralizou h� pouco tempo por l�. Piadas com o jogador Everton “Cebolinha”, do Gr�mio e da Sele��o Brasileira, rec�m-negociado com o Benfica de Portugal, tamb�m foram inclu�das na timeline na �ltima semana. 

A p�gina tem 211 mil seguidores e, apesar da espontaneidade das publica��es, tamb�m faz refer�ncias aos produtos midi�ticos da marca na TV e em outros meios. Vale lembrar que Mauricio de Sousa, cartunista criador da Turma da M�nica, tem sua pr�pria conta pessoal no Twitter. 

Anos antes, em 2012, a argentina Mafalda entrou na rede, tamb�m de forma oficial (@MafaldaDigital). A conta � gerenciada pela equipe de comunica��o e marketing do cartunista argentino Joaqu�n Salvador Lavado Tej�n, o Quino, que acaba de completar 88 anos. 

Com uma abordagem mais s�ria do que a da M�nica, ela compartilha tirinhas que protagoniza, feitas entre 1964 e 1973, mas sempre em rela��o a um tema espec�fico de compreens�o contempor�nea, como por exemplo “os servi�os p�blicos”, t�tulo de uma publica��o recente, ou uma em que a personagem pergunta para sua m�e sobre as armas nucleares, postada em 6 de agosto, quando o ataque at�mico dos EUA contra Hiroshima completou 75 anos. 

No Twitter, a garotinha questionadora, sempre preocupada com a humanidade e a paz mundial, j� soma mais de 120 mil seguidores. Curiosamente, o n�mero � bem menor do que o alcan�ado pela extraoficial Mafalda Quotes (@MafaldaQuotes), que entrou na rede dois anos antes e j� tem 858 mil seguidores. 

Identificando-se como um tributo a Quino, a conta de cita��es da Mafalda atua no mesmo modo que a vers�o oficial da personagem, postando tirinhas que contextualizam temas como burocracia, infla��o ou a psican�lise. 

A pr�tica de perfis dedicados exclusivamente a citar frases de personagens ainda inclui outros nomes conhecidos da cultura popular. Em vers�o n�o oficial, Homer Simpson (@HomerJSimpson), da s�rie animada Os Simpsons, � um deles, assim como o Homem-Aranha (@SpiderMan), que, por sua vez, � gerenciado pela Marvel.