Noveleiros aderem � maratona e d�o ibope para antigos sucessos da TV

Quando reserva um tempo para rever Top model (1989), novela de Walther Negr�o e Ant�nio Calmon, a dona de casa Ana Gabriela Necchi, de 36 anos, emenda at� seis cap�tulos seguidos. � a terceira vez que ela assiste � trama estrelada por Malu Mader e Nuno Leal Maia – al�m da exibi��o original, j� viu pelo YouTube e, agora, segue pela plataforma de streaming Globoplay, que h� cerca de seis meses colocou em seu cat�logo, al�m de s�ries e document�rios, novelas antigas do acervo da TV Globo, t�o cobi�adas pelos amantes de telenovelas.

Com tantas op��es ao alcance do controle remoto – Netflix e Amazon Prime Video exibem tramas contempor�neas –, maratonar um folhetim, algo t�o habitual para os aficionados por s�ries, tem se tornado cada vez mais comum aos noveleiros de plant�o. Mas o que isso muda na rela��o deles com o g�nero, al�m de n�o ter mais que esperar o Vale a pena ver de novo ou o Canal Viva reprisar aquela trama t�o desejada?

CARROSSEL

A primeira novela que Ana Gabriela acompanhou foi a mexicana Carrossel, exibida pelo SBT/Alterosa entre 1991 e 1992. Virou f� dos folhetins. Mas “a coisa piorou”, como ela diz, quando o Canal Viva entrou no ar, h� pouco mais de 10 anos. 

     

“Quando gosto, paro para ver mesmo. Al�m de Top model, Por amor, Felicidade e Hist�ria de amor est�o entre as minhas outras preferidas, j� assisti duas, tr�s vezes cada”, diz. No streaming, ela tamb�m acompanha a s�rie As Five, derivada da temporada de Malha��o: Viva a diferen�a (2017).

O pr�prio Viva j� exibe, desde 2017, maratona de cap�tulos no s�bado e domingo para atender � demanda de quem n�o pode acompanh�-los durante a semana.

Para o mestre em teledramaturgia Mauro Alencar, tamb�m autor do livro A Holllywood brasileira – Panorama da telenovela no Brasil, era inevit�vel que as novelas fossem parar no streaming. Segundo Alencar, o h�bito de maratonar um produto cultural � mais antigo do que se possa imaginar, e vem se moldando ao longo dos anos. Portanto, n�o foi algo criado pelos f�s de s�ries e, a partir de agora, seguido pelos apreciadores de telenovelas.

“� uma nova roupagem para assistir a um seriado, novela ou ler um livro de forma ininterrupta. Isso j� ocorria em 1830 com Os mist�rios de Paris (folhetim de Eug�ne Sue). Depois, no Brasil, com sucessos como A escrava Isaura (romance de Bernardo Guimar�es, lan�ado em 1875). Os leitores acompanhavam as hist�rias em cap�tulos publicados nos jornais e, mais adiante, com o lan�amento do romance, poderiam ler de uma s� vez a hist�ria antes parcelada. O que vale � a maneira como esse produto est� disponibilizado no mercado. Voc� pode ler a s�rie liter�ria de romances hist�ricos que comp�em O tempo e o vento de uma s� vez ou pode ler um cap�tulo por dia, respeitando as partes do todo: O continente, O retrato e O arquip�lago. Maratonar, tendo o produto em m�os, � do gosto do fregu�s”, diz.

Eduardo Concei��o, de 36, criador do perfil Mem�ria Teledramat�rgica no Instagram e no YouTube, somando mais de 200 mil seguidores, acompanha novelas desde a inf�ncia. O interesse nasceu por meio de folhetins de Antonio Calmon – autor, entre outras, de Top model, Vamp e O beijo do vampiro. “Ele mexia com o universo infantojuvenil. Meus amigos da �poca assistiam tamb�m. Fui fisgado”, conta.

Atualmente, Eduardo maratona Amor � vida (2013), novela de Walcyr Carrasco que consagrou o ator Mateus Solano no papel de F�lix Guerreiro. Solano e Thiago Fragoso protagonizaram o primeiro beijo gay em novelas da Globo.

“Cliquei para ver o primeiro cap�tulo e n�o parei mais. Gosto de assistir com calma, sem pressa, sem devorar os cap�tulos”, diz Eduardo, que, antes, maratonou Fera radical.

“Voc� pode assistir na hora em que quiser, sem comerciais, pode pausar. N�o ter um hor�rio exato de uma novela, como no canal aberto, j� � �timo. Al�m disso, h� muitas op��es. Acredito que essa forma de ver novela vai crescer muito ainda.”

De janeiro a outubro de 2020, a plataforma registrou, na categoria novelas, aumento de 150% de horas consumidas em compara��o com o mesmo per�odo de 2019.

No primeiro semestre de 2020, houve aumento de mais de 145% na base de assinantes, comparado com o ano anterior. “A novela, produto importante do nosso cat�logo, tem influ�ncia nesses resultados”, diz a assessoria de imprensa da plataforma.

Entre os t�tulos � disposi��o est�o os cl�ssicos Roque Santeiro (1985), Brega & chique (1987), Meu bem, meu mal (1990) e Avenida Brasil (2012).

A mais vista em 2020 foi Tieta (1989), adapta��o do romance Tieta do agreste, de Jorge Amado, escrita por Aguinaldo Silva, Ana Maria Moretzsohn e Ricardo Linhares, com dire��o-geral de Paulo Ubiratan e Betty Faria como protagonista.

Antes de encontrar um ref�gio oficial, amantes das novelas recorriam ao YouTube ou a grupos nas redes sociais que publicavam cap�tulos, resumos e novelas inteiras. Em um deles, com cerca de 9 mil participantes, era poss�vel assistir � miniss�rie O sorriso do lagarto, que ainda n�o est� nos canais oficiais. Ou maratonar os cap�tulos de tramas que vinham sendo exibidas na Globo e no Viva.

De acordo com um dos moderadores desse grupo, que prefere n�o se identificar, eles come�aram a receber notifica��es de que estavam infringindo a lei de direitos autorais. Isso come�ou depois que um blogueiro fez postagem dizendo que era poss�vel encontrar na internet novelas com qualidade de imagem superior �s dispon�veis no Globoplay. Por isso, o grupo foi encerrado.

A plataforma reconhece o problema e diz que j� tem calend�rio, que vai at� abril, para que as tramas que ainda n�o estejam em HD tenham a imagem atualizada.

Nem s� de produ��es antigas vivem os noveleiros. Na Netflix, a com�dia rom�ntica 100 d�as para enamorarnos, produzida pela rede americana de l�ngua espanhola Telemundo, entrou em cat�logo em setembro e ficou no ranking das atra��es mais vistas na plataforma.

Protagonizada pelos atores mexicanos Erick Elias (de Betty em NY) e Ilse Salas, a trama aborda temas como relacionamentos, bullying e homossexualidade. S�o 57 cap�tulos dispon�veis – as grava��es, paralisadas devido � pandemia, j� foram retomadas.

Na Amazon Prime V�deo, � poss�vel assistir, desde novembro, aos 125 cap�tulos de 100 d�as para enamorarse, produ��o argentina escrita por Sebasti�n Ortega na qual 100 d�as para enamorarnos foi inspirada. A vers�o estreou em 2018 pela Telefe.

Na Globoplay, a expectativa � para a continua��o de Verdades secretas, prometida para estrear primeiro no streaming. Escrita por Walcyr Carrasco e Maria Elisa Berredo, a trama, de 2015, contou a hist�ria de Angel (Camila Queiroz), aspirante a modelo que, ao entrar para o mundo da prostitui��o, conhece o ambicioso empres�rio Alex (Rodrigo Lombardi).

Verdades secretas 2 ainda n�o tem data para estrear, mas, al�m de Camila Queiroz, foram confirmados no elenco Romulo Estrela, Sergio Guiz� e Reynaldo Gianecchini.

original Para os “noveleiros raiz”, a novidade j� anunciada (mas sem data prevista) � a inclus�o no Globoplay da primeira vers�o de Pecado capital, sucesso de Janete Clair de 1975, reexibida pela �ltima vez na TV aberta em 1982.

“A expectativa � imensa, pois � uma das novelas mais brilhantes n�o apenas de Janete Clair, mas da hist�ria da telenovela brasileira”, diz Mauro Alencar, autor de A Hollywood brasileira – Panorama da telenovela no Brasil. (Estad�o Conte�do)