"N�o d� para pensar que o reality funciona s� na TV; ele � espraiado, est� em todas as plataformas, em todos os canais de comunica��o. Acontece alguma coisa no programa e isso gera quantidade enorme de conte�dos similares"
Arthur Guedes, especialista em realities shows
Duas estreias de peso movimentam a TV aberta brasileira a partir desta segunda-feira (17/1): a Rede Globo d� a largada na edi��o de n�mero 22 do “Big Brother Brasil” e a Band acende os holofotes para Fausto Silva, que trocou de casa ap�s 33 anos comandando o “Doming�o do Faust�o” na emissora carioca. Ambos ter�o exibi��o di�ria e s� n�o � poss�vel dizer que v�o bater de frente, no que seria uma �pica guerra pela audi�ncia, porque os hor�rios diferem um pouco.
O “Faust�o na Band” ser� exibido de segunda a sexta, das 20h30 �s 22h30, enquanto o “BBB 22” vai ao ar depois da novela “Um lugar ao sol”, por volta das 22h50. Podem apenas triscar no caso de um atrasar ou o outro se adiar. O primeiro epis�dio do maior reality show da TV brasileira servir� para a apresenta��o do elenco e das novidades. A partir de amanh�, ele ser� comandado pelo jornalista Tadeu Schmidt, substituto de Tiago Leifert.
Doutorando pela UFMG, o jornalista e pesquisador de comunica��o Rafael Fialho acredita que se houvesse embate direto, “Faust�o na Band” n�o teria chance. “N�o vejo como uma competi��o. Como telespectador, estou me programando para ver o ‘Faust�o’ e depois o ‘BBB’. Ainda que por pequena margem de tempo, os hor�rios permitem”, diz.
A ida de Fausto Silva da Globo para a Band tem mais a ver com a quest�o do retorno comercial, por se tratar de apresentador com prest�gio que pode abrir espa�o para anunciantes de peso, acredita Fialho.
“Quando a gente pensa na Hebe Camargo na Rede TV!, era p�ssima audi�ncia, mas tinha bons anunciantes, que queriam estar associados a ela. A Band, por muitos anos, teve essa faixa ocupada por programa religioso. Pensaram agora em algo comercialmente mais vi�vel. Faust�o � um grande nome na TV, mas n�o o vejo dando muita audi�ncia na Band”, aponta.
Autor do livro “Comunicadores S/A”, o especialista em televis�o Fernando Morgado tamb�m acha que Fausto Silva chega � Band – onde despontou, no fim dos anos 1980, com o an�rquico “Perdidos na noite” – com miss�o mais relacionada ao aspecto financeiro do que propriamente � disputa pela lideran�a de audi�ncia.
“Fausto � muito respeitado pelo meio publicit�rio. S�o rar�ssimos os artistas que transitam t�o bem quanto ele entre ag�ncias e anunciantes. Sua capacidade de fechar neg�cios e criar a��es � impressionante, sempre gerando resultados expressivos”, disse, em entrevista recente ao site Metr�pole.
Morgado observou que para o mercado publicit�rio, a volta de Faust�o ao ar significa contar outra vez com um vendedor eficiente, disposto a oferecer formatos diferenciados, indo al�m dos meros 30 segundos ou “dos testemunhais frios e sem envolvimento que muitos apresentadores fazem por a�”.
"A briga por audi�ncia continua entre Globo e SBT, com Faust�o aspirando ao terceiro ou segundo lugar. Mas se em termos de audi�ncia n�o d� para esperar muita coisa, comercialmente ele j� extrapolou as expectativas"
Rafael Fialho, pesquisador de comunica��o
PATAMAR LIMITADO
Rafael Fialho destaca que por maior e mais profissional que seja a estrutura em torno de Fausto Silva, na Band ele n�o tem como repetir os feitos de sua passagem pela Globo. “Nas primeiras grava��es do ‘Faust�o na Band’, apareceram Mayt� Piragibe e Tirulipa. Na Globo, ele recebia convidados bem mais expressivos. Existe um patamar da Band que n�o permite que ele v� muito al�m. A briga por audi�ncia continua entre Globo e SBT, com Faust�o aspirando ao terceiro ou segundo lugar. Mas se em termos de audi�ncia n�o d� para esperar muita coisa, comercialmente ele j� extrapolou as expectativas, pois tem fila de anunciantes e patrocinadores para o programa”, pondera.
O especialista chama a aten��o para o fato de “Faust�o na Band” vir logo na sequ�ncia do “Jornal da Band”, a maior audi�ncia da casa, e isso obviamente representar um refor�o para a atra��o em termos de p�blico.
Por�m, Fialho pondera que na mesma faixa de hor�rio h� concorrentes de peso: a Globo, com seu ainda imbat�vel “Jornal Nacional”; a Record, com um bom trecho de seu principal telejornal e a novela “A B�blia”; e o SBT, com a novelinha “Carinha de anjo”, que tem boa audi�ncia.
Fialho destaca que “BBB 22” chega na esteira de duas edi��es de muito sucesso – em 2020 e 2021 –, fruto da reinven��o pela qual o programa teve de passar em fun��o da pandemia da COVID.
PIPOCA E CAMAROTE
“Criaram a coisa da ‘pipoca’ e do ‘camarote’, trazendo famosos para dentro da casa, o que gerou repercuss�o. O grande trunfo do ‘BBB’ � oferecer essa realidade paralela para a gente acompanhar como uma esp�cie de anestesia, porque o mundo est� muito dif�cil, em termos de pandemia. � atraente voc� viver a vida do outro, que tem mais gra�a, mais festa, mais tudo”, aponta.
Antes de se reerguer em 2020, o “BBB” teve aquela que foi considerada a pior edi��o em todos os aspectos, em 2019, quando chegou ao fundo do po�o de um decl�nio que j� vinha se acentuando.
“Apesar de ser pesquisador de TV, s� naquele ano comecei a acompanhar o ‘Big Brother’ e foi horr�vel. O programa j� estava praticamente morto, mas seguia por causa do faturamento. Ele oferece uma exposi��o di�ria de sua marca, com v�rias formas de inser��o. O formato permite integra��o com o comercial de maneira muito forte. � o grande evento televisivo do Brasil e um dos maiores faturamentos da Globo”, ressalta.
REDES DIGITAIS NA MIRA
O especialista em realities Arthur Guedes, doutorando pela UFMG, considera que “Faust�o na Band” seja um teste, assim como cada edi��o do “BBB”, numa realidade multiplataforma como a atual, em que a confer�ncia dos resultados, do que d� ou n�o d� certo, pode ser feita em tempo real.
“O que percebo � a rela��o que esses programas t�m com as redes digitais, com as pessoas assistindo pela segunda tela, o que reverbera em n�mero maior de espectadores. Na edi��o 2021 do ‘BBB’, voc� tinha o Rafael Portugal fazendo publica��es a respeito no Instagram, no Tik Tok, no Twitter. � uma rede com muitos atores e muitos sujeitos envolvidos”, aponta.
Arthur Guedes ressalta que o “BBB” se elevou a partir da 20ª edi��o, ao incorporar personalidades e influenciadores de diversas m�dias. O resultado disso � a ades�o de um p�blico novo, o que garante f�lego ao programa que, afinal, est� h� 22 anos no ar.
“O trunfo � esse, bem como incorporar o que � produzido nas redes digitais � din�mica do programa. N�o d� para pensar que o reality funciona s� na TV; ele � espraiado por plataformas e canais de comunica��o. Acontece alguma coisa no programa e isso gera quantidade enorme de conte�dos similares. O ‘BBB’ incorporar isso � din�mica dele � uma estrat�gia e tanto”, diz o especialista.
O QUE ESPERAR
“BBB 22”
A 22ª temporada marca a estreia de Tadeu Schmidt como apresentador. A previs�o � de que a atra��o tenha 95 epis�dios e termine em 21 de abril. O reality repete a f�rmula de confinar famosos, agrupados no time batizado Camarote, e an�nimos, no grupo Pipoca. Continuam as provas de l�der, bate-volta e imunidade, as festas, os jogos da disc�rdia e almo�os especiais.
Entre as novidades est� a possibilidade de participantes comprarem itens adicionais antes de cada festa e a “Sess�o cinema do l�der” – faixa que a Rede Globo vai reservar nas noites de ter�a para transmitir o mesmo filme exibido para os participantes do “BBB 22”.
A sala � caracterizada pelo excesso de cores, presentes nas paredes, no sof� e, de resto, em toda a decora��o. A �rea externa traz muitas cores e formas geom�tricas que se repetem nos muros, com direito a ilumina��o especial � noite.
A academia explora estampas e mant�m o painel com as figuras dos participantes, os �cones do jogo e espa�o de estar com pufes e mesas. Uma diferen�a significativa em rela��o �s edi��es anteriores � o banheiro principal, o �nico com chuveiro. Quem quiser tomar banho ter� de entrar na fila. Outra novidade � a cama suspensa do segundo quarto.
“FAUST�O NA BAND”
Com apresenta��o de Fausto Silva, de seu filho Jo�o Guilherme, que estreia na televis�o, e da jornalista Anne Lotterman, que conduzia a previs�o do tempo do “Jornal Nacional”, o programa, apesar do formato diferente, traz muitas inspira��es do “Doming�o do Faust�o” da Globo.A principal caracter�stica do “Faust�o na Band”, ao menos no primeiro momento, � que cada dia da semana ter� um quadro diferente, al�m das “cassetadas” di�rias e de atra��es semanais, como “Desbravadores do planeta” (semelhante ao “Doming�o aventura”) e “Hist�ria da vida”.
Os quadros que marcam o programa s�o “Pizzaria do Faust�o” (segunda-feira), “Grana ou fama” (ter�a), “Dan�a das feras” (quarta), “Na pista do sucesso” (quinta) e “Churrasc�o do Faust�o” (sexta). A atra��o de quinta segue mais ou menos os mesmos moldes do “Ding dong”, cujos direitos pertencem � Globo.“Na pista do sucesso” prop�e que dois competidores tentem descobrir qual � a m�sica ou o artista secreto para marcar pontos. As dicas podem ser uma foto do cantor de costas ou o v�deo de um amigo falando sobre a pessoa em quest�o. Duas duplas j� gravaram participa��o. Um delas tem a atriz Mayt� Piragibe e o comediante Tirulipa. A outra � formada pelo ator Sergio Marone e a ex-modelo Fernanda Motta.