'Efeito Super Bowl': por que artistas como Rihanna se apresentam de gra�a na final do futebol americano

Foram 12 can��es em apenas 13 minutos, com direito a remix de funk feito por um DJ brasileiro, an�ncio de nova gravidez e um "merchan" de sua marca de cosm�ticos.

Longe dos palcos h� sete anos, a cantora Rihanna marcou seu retorno com uma apresenta��o ao vivo durante o show de intervalo do Super Bowl, a final da Liga de Futebol Americana (NFL, na sigla em ingl�s) e o evento esportivo mais importante dos Estados Unidos, no �ltimo domingo (12/02).

Mas se a cantora natural de Barbados encantou — e desencantou — f�s ansiosos ao redor do mundo — as cr�ticas foram de muito positivas a muito negativas, n�o paira d�vida sobre qu�o acertada foi sua decis�o de se apresentar no Super Bowl, pela qual, assim como outros artistas, n�o recebeu um �nico centavo de cach�.

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Para Rihanna, ainda considerada uma das rainhas do pop mesmo sem lan�ar um �lbum novo desde 2016, a lista de benef�cios foi longa.

� o conhecido "efeito Super Bowl".

A cantora voltou a ser a mais ouvida do mundo. Seu show foi visto por quase 120 milh�es de expectadores, 5 milh�es a mais do que a apresenta��o conjunta dos rappers Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige e Kendrick Lamar no ano passado. Al�m disso, 17 de suas can��es ficaram no Top 40 no aplicativo Spotify.

Rihanna tamb�m ganhou 3 milh�es de seguidores no Instagram e as buscas por sua marca de cosm�ticos, a Fenty Beauty, cresceram 833% ap�s ela exibir um espelho compacto para retocar a maquiagem durante o show.

Tamb�m aproveitou para expor a nova cole��o de sua rec�m-lan�ada linha de lingeries, a Savage X Fenty.

A a��o de marketing, que acabou gerando mais repercuss�o nas redes sociais do que qualquer outro produto dos anunciantes presentes, deve aumentar ainda mais a fortuna da cantora, hoje estimada em US$ 1,7 bilh�o.

Rihanna � a mulher mais jovem a ter se tornado bilion�ria nas Am�ricas e segue sendo uma das artistas mais ricas do mundo, n�o tanto por sua habilidade vocal, mas em grande parte devido � sua empresa de maquiagem, da qual � dona junto com a gigante de beleza francesa LVMH.

 

'Efeito Super Bowl'

O talento de Rihanna para neg�cios muito possivelmente pesou em sua decis�o de se apresentar no show de intervalo do Super Bowl.

Em coletiva de imprensa do principal patrocinador do evento, a Apple Music, no entanto, ela deu outra justificativa: representatividade.

"Essa � uma grande parte do motivo pelo qual � importante para fazer esse show: representatividade", disse Rihanna na ocasi�o.

"Representatividade os imigrantes. Representatividade para as mulheres negras em todos os lugares. Isso � fundamental para que as pessoas vejam as possibilidades. (…) Nunca poderia imaginar que chegaria aqui, ent�o � uma celebra��o disso. Estou muito animada por ter Barbados no palco do Super Bowl."

A cantora tamb�m afirmou que a maternidade a fez se sentir ainda mais forte e querer fazer algo grande e significativo, especialmente para mostrar essa representatividade ao filho.

Rihanna � m�e de um menino de oito meses com o rapper americano A$AP Rocky e agora est� gr�vida do segundo.

"H� algo que simplesmente acontece quando voc� sente que pode conquistar o mundo. Voc� pode fazer qualquer coisa", disse.

"O Super Bowl � um dos maiores palcos do mundo, ent�o, por mais assustador que seja, porque eu n�o subo no palco h� sete anos, h� algo emocionante sobre o desafio de tudo isso. � importante para eu fazer isso este ano. � importante para a representatividade. � importante que meu filho veja isso."

Na pr�tica, artistas geralmente gastam milh�es de d�lares de seu pr�prio dinheiro para bancar os custos de produ��o do evento, mas nenhum deles � remunerado.

Exposi��o

Por qu�?

A resposta �: exposi��o.

O Super Bowl � assistido por 200 milh�es de pessoas em todo o mundo, a maior parte nos Estados Unidos.

N�o por menos, custa caro — e muito — anunciar no evento. Um intervalo de apenas 30 segundos durante o jogo deste ano custava US$ 7 milh�es (cerca de R$ 36 milh�es).

Mas o "sacrif�cio" de trabalhar de gra�a compensa.

O cantor Justin Timberlake viu um aumento de 534% nas vendas de m�sica ap�s se apresentar no Super Bowl em 2004 como artista convidado pela cantora Janet Jackson.

J� o cach� do rapper Travis Scott passou de US$ 500 mil para US$ 1 milh�o depois do show de intervalo de 2019, em que se apresentou como artista convidado com o tamb�m rapper Big Boi em show comandado pelo grupo Maroon 5.

As cantoras Jennifer Lopez e Shakira ganharam 3 milh�es de seguidores depois de sua apresenta��o em 2020.

Em 1993, a apresenta��o do cantor Michael Jackson, morto em 2009, bateu recordes de audi�ncia e levou o �lbum "Dangerous", lan�ado em 1991, ao topo das paradas de sucesso.

Os benef�cios financeiros s�o ainda maiores quando os artistas fazem coincidir esses shows com turn�s.

O cantor The Weeknd vendeu 1 milh�o de ingressos para shows uma semana ap�s se apresentar no Super Bowl em 2021.

J� os Rolling Stones estabeleceram um recorde de US$ 558 milh�es em receita para sua turn� ap�s o show do intervalo de 2006.

Segundo a empresa de compra e venda de ingressos StubHub, os artistas geralmente veem um aumento de 50% nas pesquisas por ingressos ap�s se apresentarem no Super Bowl.

No caso de Rihanna, a cantora n�o lan�a um �lbum desde 2016 e n�o tem turn� prevista, mas vai ganhar milh�es em d�lares da Apple Music por um document�rio que far� sobre seu show no Super Bowl.

Al�m disso, deve faturar ainda mais com suas marcas.

Protesto

Mas se para os artistas os benef�cios s�o claramente tang�veis, nem todos t�m a mesma sorte.

Rihanna, exibindo um traje vermelho que a identificava facilmente no palco, se apresentou com centenas de dan�arinos profissionais vestidos de branco.

Por�m, anteriormente, a NFL pedia aos dan�arinos profissionais que se apresentassem sem remunera��o no show do intervalo do Super Bowl.

Eles eram obrigados a fazer 72 horas de ensaios durante os nove dias antes do jogo.

Mas, em meio � controv�rsia depois de um contrato ter viralizado no ano passado, a NFL agora paga os dan�arinos cerca de US$ 15 por hora.