A moda infantojuvenil de Belo Horizonte viveu seu apogeu nos anos 1990, com o florescimento de um polo de confec��es voltado para o setor. M�es de meninos e meninas, cuja inf�ncia transcorreu nesse per�odo, ainda se lembram de marcas de sucesso como Fruto da Fruta, D’Viller, Iorane, Vibizinha, Okidoke, entre outras que ficaram no imagin�rio de uma gera��o.
A import�ncia do trabalho extrapolou as montanhas mineiras e repercutiu em outras capitais, particularmente S�o Paulo, onde as grifes eram destaque em feiras segmentadas, comercializando seus produtos para todo o Brasil. Com o passar do tempo, a maioria dessas f�bricas fechou, mas outras empresas direcionadas para o p�blico apareceram, n�o s� em BH, mas em outras regi�es do estado – como a cidade de Ara�jos – com uma produ��o de alta qualidade, que flerta com as principais tend�ncias mundiais.
Percebendo um nicho no mercado, Taciana Teodoro, dona da ag�ncia Top Agency, resolveu investir no segmento e, hoje, em parceria com a La Guapa Comunica��o, de Luiza Schieber, � respons�vel pela realiza��o da Mostra Moda Kids e Teen, que comemoraria dez edi��es em junho e foi transferida, possivelmente, para agosto.
Taciana tem uma hist�ria interessante na �rea em que atua. Aos 5 anos, j� desfilava; aos 17, foi Miss Minas Gerais, impulsionada pelo colunista Nicolau Neto, de quem se tornou grande amiga. Nessa �poca, incentivada pela m�e, resolveu abrir uma ag�ncia de modelos. “Ela teve que me emancipar para que eu pudesse atuar”, conta. Dona Aparecida tinha uma pequena loja em Mateus Leme, onde a fam�lia morava. “Eu a acompanhava nas compras no Barro Preto, que estava no auge, era o grande polo fashion da cidade. Fizemos grandes amizades com os confeccionistas e lojistas, amizades que s�o mantidas at� hoje”.
A liga��o com a regi�o rendeu. A Top Agency, localizada no bairro, � respons�vel pela realiza��o do Barro Preto Fashion Day, que ocorre duas vezes ao ano, no decorrer dos lan�amentos das cole��es sazonais, com a presen�a de cerca de 30 marcas e lojistas, sob a chancela da Associa��o Comercial do Barro Preto – Ascobap. “Da montagem do palco ao plano de m�dia, tudo fica sob nossa tutela”, explica.
A empres�ria adora toda essa adrenalina. Com o tempo, foi percebendo que o grande segredo para um evento dar certo, al�m do planejamento, � o trabalho realizado nos bastidores. E � l� que gosta de reinar, coordenando tudo, ultimando pontualidade, improvisando, quando necess�rio. “No caso do Mostra Moda Kids e Teen, por exemplo, isso � essencial. Trabalhamos com um p�blico que vai de beb�s a adolescentes. Os meninos s�o entregues pelas m�es no camarim e t�m que se sentir acolhidos, tranquilos e felizes para desfilar. Sem contar as crian�as especiais das institui��es beneficentes que apoiamos, que precisam de todo o suporte. Todos os nossos eventos t�m a preocupa��o com a inclus�o, diversidade, sustentabilidade, cultura, porque s�o valores que cultivamos e que desejamos repassar”, observa.
Enquanto ela cuida do backstage, a parceira Luiza Schieber observa tudo que est� acontecendo do lado de fora junto com outros funcion�rios. “A gente est� atenta a todos os detalhes, da portaria ao servi�o da lanchonete”, completa.
Conspira��o Tudo conspirou para que a Mostra Moda Kids e Teen se tornasse um sucesso. A come�ar pelo fato que a Top Agency tem um casting composto por 225 crian�as e teens, e presta servi�os para a capital, interior de Minas e mercado nacional, de campanhas publicit�rias a desfiles. A sele��o dos pequenos profissionais � feita a partir de crit�rios bem definidos, o que n�o passa necessariamente pela beleza, fotogenia ou desembara�o dos candidatos. “Procuro verificar se elas est�o confort�veis com o que v�o fazer ou se est�o sendo pressionadas para atender � vaidade materna. Isso � muito importante”, enfatiza Taciana.
A ag�ncia, que oferece tamb�m modelos femininos e masculinos adultos – no total, s�o 380 pessoas agenciadas –, conta com uma estrutura completa, tem est�dio fotogr�fico, ambiente para encontros e palestras, al�m de nove funcion�rios fixos para dar conta da demanda, que envolve ainda as promo��es Moda Show Minas, Top Fashion Day, Concurso New Look, Concurso Miss e Mister Top.
“Fazemos um concurso chamado New Look, cujo objetivo � o lan�amento de novas pessoas no mercado e, no intervalo de uma das edi��es, algumas empresas do infantojuvenil que est�o conosco desde o in�cio – a Garotada, a Cupcake, a JP Kids e a Flor do Dia – resolveram desfilar tamb�m. Foi ent�o que tive a ideia de criar um evento totalmente dedicado ao setor, com a participa��o das lojas e das grifes de atacado. Uma jun��o das duas pontas. No in�cio, eram poucas, hoje s�o mais de 40, com cerca de 15 na fila querendo entrar. Crescemos porque havia um gap no mercado para isso”, revela Taciana, que, no decorrer do tempo, se juntou � La Guapa Comunica��o na promo��o. “Ela entrou como parceira com sua expertise em marketing, programa��o visual e outras expertises que nos faltavam”.
O ponto central s�o os desfiles realizados durante dois dias, no Buffet Catarina, no qual os modelos mirins exibem as cole��es que est�o sendo comercializadas nas lojas, em uma produ��o tem�tica que conta com passarela, luzes, som e efeitos especiais. Na lateral do sal�o, ficam os fabricantes apresentando as cria��es que estar�o em voga na esta��o. “Na �ltima edi��o, por exemplo, o tema foi o circo. Al�m da decora��o centrada no assunto, contratamos uma trupe circense com palha�os, m�gicos, malabares, tentanto trazer essa cultura milenar para mais perto do universo infantil”, revela Taciana. O projeto privilegia ainda espa�o para oficinas com monitores. O car�ter solid�rio faz parte do formato da mostra, que contempla algumas entidades filantr�picas.
No momento em que os empres�rios do segmento passam por dificuldades causadas pela pandemia da Covid-19, a ag�ncia promoveu a campanha virtual Andar na moda faz bem, da qual participaram 39 lojistas de Beag� e outras cidades, como Ipatinga, Igarap�, Juatuba, Contagem, Betim, Te�filo Otoni, para promover vendas on-line. “Foi um sucesso. Achei que a gente precisava dar um apoio para o setor em que atuamos e evitar demiss�es. As lojas promoveram descontos progressivos na compra de vauchers para mercadorias, que foram entregues nas casas das pessoas ou quando os pontos comerciais voltarem a funcionar". Entre as vantagens oferecidas, as crian�as ganhar�o uma sess�o de fotos com cen�rio nas lojas, imagens que ser�o usadas tamb�m para as redes sociais. Elas poder�o participar tamb�m dos desfiles do Top Fashion Day promovidos em shoppings na cidade e regi�o metropolitana.
Novos tempos R�pida e efetiva no enfrentamento da crise, Taciana garantiu tamb�m o emprego do seu staff dentro de proposta oferecida pelo governo. “Temos que ir nos adaptando e fazendo o que � poss�vel nesse per�odo. E nos apoiar mutuamente. No nosso caso, temos usado as redes sociais para promover institui��es, a��es, promover vendas”. Para a pr�xima semana, ela j� est� preparando dois novos eventos para os novos tempos: trata-se do desfile virtual webshow e de um festival de moda
Empreendedora nata, daquelas que desde pequena gostavam de ganhar o pr�prio dinheiro, o que n�o faltam na sua cabe�a s�o boas ideias. “Aos 12 anos, comecei a trabalhar em uma escola infantil ajudando a dar o lanche para os alunos. Vendi tamb�m muito chup- chup. E, quando vim para Belo Horizonte, tive que me sustentar sozinha”, enfatiza. Como todo bom empres�rio, os sonhos fazem parte do neg�cio. “Poderia ter um lucro maior do que tenho, mas n�o poupo para que um evento seja sucesso. Meu maior prazer � ver que tudo est� benfeito, a decora��o bonita, a organiza��o perfeita. Isto para mim tem mais valor do que dinheiro no bolso”, pontifica.