Entramos em contagem regressiva para o Natal. Depois da Black friday, aos poucos, a cidade e as propagandas v�o tomando as cores e o formato da �poca. Mas, em tempos de pandemia e intoler�ncia radical, como anda o esp�rito natalino? Os temas dos comerciais, nos �ltimos anos, j� estavam norteados pela inclus�o, engajamento, diversidade... Este ano, por�m, o tom subiu. O grito por igualdade racional ecoa pelos quatro cantos do planeta e ficou ainda mais retumbante por aqui, depois do caso Jo�o Alberto, negro espancado at� a morte por seguran�as brancos no hipermercado Carrefour.
Como � tradi��o, ficamos aguardando ansiosamente os comerciais mais belos e emocionantes dessa �poca. Antes, era mais f�cil eleger qual propaganda mexia mais com o p�blico. Com a diversifica��o das m�dias, agora, � preciso estar mais atento. Nem sempre um comercial que aparece nas redes sociais roda na TV aberta. E ainda tem as vers�es de uma mesma marca para m�dias diferentes. O desafio para o mercado publicit�rio, ent�o, � traduzir todos os sentimentos sem perder a magia do Natal. A meta, claro, � impactar o cora��o do consumir, para manter aquecida a tradi��o de presentear na data comercial mais importante do ano.
A��O TRANSFORMADORA E quem abriu a temporada de propagandas em alto estilo foi O Botic�rio. A marca lan�ou sua campanha, exatamente no Dia da Consci�ncia Negra (20/11), "apertando a ferida". Foi uma grande sacada o filme contextualizado na d�cada de 1980, �poca em que o padr�o europeu natalino era fortemente importado pelas m�dias brasileiras. O comercial mostra uma inquieta crian�a como protagonista. Observador, o menino registra na mem�ria as diversas imagens tem�ticas, incluindo os festejos em sua pr�pria casa, e todas remetem a um mesmo padr�o est�tico para o Papai Noel. "Com tanto Papai Noel no mundo, por que nenhum era como eu?", questiona o garoto. O filme corta para 2020. E aquele garoto, que desejou e acreditou que seus sonhos seriam poss�veis, transforma sua inquieta��o de n�o se ver representado no Natal em a��o, para mudar a realidade racial dos tempos atuais, tornando-se o Papai Noel negro de sua fam�lia. Para ver o filme, acesse: https://www.youtube.com/watch?v=SXH_aYoGlSk
COMPROMISSO De acordo com a empresa, a hist�ria do filme comp�e uma s�rie de iniciativas preparadas para celebrar o Natal de 2020. "Mas n�o � somente isso. Toda a campanha criada pela AlmapBBDO reafirma o compromisso do Botic�rio com a equidade racial em sua comunica��o e atua��o no mercado de beleza. O comercial ainda traz a mensagem sobre a import�ncia de acreditarmos nos nossos sonhos", informa em nota � imprensa. A proposta da marca � contribuir para uma reflex�o necess�ria, dentro e fora das telas. "O combate ao racismo e a luta pela equidade racial devem ser atitudes o ano todo, mas o Botic�rio escolheu a data mais importante do varejo para mobilizar a sociedade. E come�ou com esse movimento dentro de casa", acrescenta a nota.
EMO��O NO MAKING OF A produ��o da Campanha foi marcada pela pauta da diversidade, e foi al�m do casting. A convite da marca, Ton Valentim, fot�grafo, artista, ativista e?videomaker, foi o codiretor do filme, ao lado de Dulc�dio Caldeira,?s�cio e diretor de cena da Boiler Filmes. A produ��o conta tamb�m com nomes como Maika Mano, assinando o figurino, e Alma Negrot arrasando na make.
o making of do filme, atores, diretores, equipe t�cnica e de produ��o contam mais sobre a experi�ncia de dividir o set de filmagem sobre a representatividade e o espa�o social que todos t�m direito de ocupar. E como a��es simples s�o t�o transformadoras. Veja o making of acessando o link https://www.youtube.com/watch?v=WHgAEnxhRp8.