Quem analisar a hist�ria da moda durante a pandemia vai se deparar com palavras b�sicas: casualidade, conforto, natureza e oportunidade s�o algumas delas. Enquanto o mercado tateia � espera de sinais promissores para uma retomada que relembre, de alguma forma, o modelo convencional, surgem algumas iniciativas para preencher a realidade do momento: grande parte das pessoas ainda est� dentro de casa no esquema home office e quem tem ju�zo e responsabilidade evita se aglomerar em festas ou comemora��es.
Outro fato � que levantamento feito por institui��es especializadas em comportamento detectam que, quase um ano ap�s a pandemia da Covid-19, a popula��o brasileira tem buscado a natureza como v�lvula de escape para garantir a sa�de mental. � dali, no encontro com o verde, com a terra, com os mares ou cachoeiras, que vem a energia necess�ria para enfrentar os tempos incertos.
Hora perfeita para aproveitar a oportunidade de entrar na �rea de moda investindo em pe�as que dialoguem com esse mood. No caso das amigas Cynthia Jaber e Anna Paula Costa foi tamb�m a chance de colocarem em movimento o sonho de ter um neg�cio juntas. Encontrar um denominador comum para esse desejo estava distante, particularmente por atuarem em �reas profissionais distintas: administra��o de empresas e educa��o.
A Pim Estilo, marca que lan�aram em dezembro, surgiu de um desses insights felizes e da vontade de apostar em conceitos valiosos para elas: inclus�o e diversidade. A primeira cole��o chegou oferecendo pe�as atemporais e f�ceis de usar, como cafet�s, chemises, panneaux – aqueles len�os enormes, quase sempre estampados e supervers�teis, que podem ser amarrados no corpo de v�rias formas e estilos, de acordo com a criatividade de cada pessoa, e que v�o da praia e piscina �s esticadas noturnas mais elegantes.
Graduada em psicologia, Anna Paula construiu uma carreira no �mbito educacional como diretora de escola, consultora e autora de livros did�ticos para educa��o infantil e ensino fundamental. Foi numa viagem com amigos, Tatiana Mares Guia e Jack Corr�a, que atentou para o trabalho realizado pelo filho do casal, Augusto Corr�a, de 20 anos, que tem s�ndrome de Down.
Apesar de saber do pendor art�stico do rapaz, que j� realizou algumas exposi��es em Bras�lia e ganhou elogios em texto escrito pelo pintor mineiro Carlos Bracher, ficou encantada com a sequ�ncia de quadrados min�sculos desenvolvidos por ele. A geometria minuciosa e colorida chamou sua aten��o e foi o start para a ideia de desenvolver uma cole��o resort com as estampas criadas por Augusto. “Tudo estava se casando. A minha afinidade com a inclus�o e o fato de a Cynthia entender de tecidos e conhecer os profissionais na �rea da moda que pudessem viabilizar a hist�ria.”
Formada em administra��o e com�rcio exterior, Cynthia sempre esteve ligada � exporta��o em importantes ind�strias t�xteis brasileiras. Come�ou a carreira trabalhando na Vale, mas teve seu destino atrelado � moda, particularmente ao jeans, quando foi convidada para atuar na �rea de exporta��o da Companhia de Tecidos Santanense, de Ita�na. Marcou presen�a por v�rios anos no quadro de colaboradores da Vicunha T�xtil e, agora, assume fun��o na Santana T�xtil, de Fortaleza, com base em Minas Gerais. S�o 26 anos de experi�ncia nesse mercado.
“Os prints criados pelo Augusto foram digitalizados sobre linho, seda mista e viscose. Futuramente, pensamos em usar o jeans na pr�xima cole��o, que tamb�m ser� assinada por ele”, explica. Ela j� adianta que o tema ser� c�rculos e que vai aproveitar a experi�ncia na �rea de exporta��o para viabilizar a Pim Estilo no exterior – isto, � claro, quando a epidemia permitir neg�cios saud�veis. O mais importante, segundo as duas s�cias, � que o produto passou no teste. “Come�amos do zero, mas desde o in�cio a gente queria que tudo fosse feito com qualidade”, pontua Cynthia.
A grande incentivadora do projeto foi �rika dos Mares Guia, que abra�ou a causa e levou a cole��o para a CJ Mares. No total, Anna Paula calcula que foram vendidos quase 500 panneaux, do lan�amento em dezembro at� agora. V�rias formadoras de opini�o e influencers ligadas �s causas sociais tamb�m fizeram quest�o de colaborar, usando e postando as imagens no Instagram. “N�o esper�vamos essa propor��o e alcance. Foi muito gratificante ainda ver a satisfa��o do Augusto de olhar seu trabalho materializado de forma concreta. Isso � muito motivador.”
Segundo ela, na sequ�ncia do neg�cio, outros artistas tamb�m ser�o contemplados pela Pim. “Considero que a quest�o da inclus�o ainda tem um longo caminho pela frente, mas temos que seguir o que faz sentido para a gente se quisermos contribuir de alguma forma. Nossa ideia � explorar outras pe�as na pr�xima c�psula, como t-shirts, saias longas, vestidos, sempre com pre�o acess�vel ao consumidor. Acreditamos nessa converg�ncia de valores”, define.
Experi�ncia Como o momento pelo qual a consumidora de moda est� passando exige produtos que fa�am parte da sua realidade, a estilista S�nia Lessa se juntou a Sandrine Pujol para lan�ar uma nova marca. A Toast Brasil nasceu com o conceito loungewear, voltado para a vida dentro de casa e resort. “Decidi fechar a minha loja e j� havia sido s�cia da Sandrine em outro empreendimento. Decidimos elaborar uma cole��o funcional e pr�tica para ver como o mercado a absorvia. Nossas pretens�es n�o eram muito grandes, mas o resultado foi um sucesso”, explica Soninha.
Sua ampla experi�ncia � frente de labels importantes e a necessidade de ser comercial foram fundamentais para alavancar a proposta. “Fiz pijamas, camisas maiores, conjuntos de malhas e vestidinhos estilo sleep dress para a vida indoor, e cafet�s, saias pare�s, shorts e panneaux para serem usados em balne�rios e resorts”, simplifica. O processo come�ou em outubro, e tudo ocorreu na velocidade de um rel�mpago, da cria��o da marca � confec��o das pe�as para o lan�amento no in�cio de dezembro.
“Tive de contar com o que o mercado oferecia em termos de mat�ria-prima, trabalhei com duas estampas pinceladas, bem abstratas, como aprecio, e dentro de um esp�rito bem atemporal e slow fashion.” Bem relacionadas, foi f�cil acionar as antigas clientes da loja e as amigas para contar a novidade. O instagram tamb�m se tornou fundamental para disseminar as vendas. O pr�ximo passo, agora, � a cria��o do com�rcio on-line, que ser� a principal plataforma comercial da Toast Brasil. “N�o queremos seguir o calend�rio de lan�amentos, vamos fazer tudo no nosso tempo. Como o conceito de loungewear � bem abrangente, pretendemos lan�ar outros produtos, como roupas de cama e almofadas, entre outros itens para a casa”, explica a estilista.