No mundo p�s-pandemia, ser criativo � uma necessidade. Ao lan�ar uma linha exclusiva, a Coven soluciona v�rias quest�es relacionadas � nova realidade. A COA chega para dar uso a fios e tecidos parados no estoque e criar roupas que seguem uma proposta mais b�sica e casual. Ao mesmo tempo, aproxima a marca do p�blico masculino, com pe�as que vestem mulheres e homens, e ainda abastece os clientes do varejo com novidades o ano inteiro.
Logo no in�cio da pandemia, a diretora criativa da Coven, Liliane Rebehy, come�ou a perceber que tinha praticamente um fornecedor dentro da f�brica (que era o estoque), com muitas mat�rias-primas de qualidade, algumas que nem consegue mais comprar.
O aproveitamento, ela diz, n�o se justifica apenas pelo car�ter econ�mico, mas tamb�m pela sustentabilidade. “� muito prazeroso conseguir trabalhar algo que est� parado e transform�-lo em um produto desej�vel com mat�rias-primas nobres.” Como exemplo, a diretora criativa cita fios da �poca em que a ind�stria nacional funcionava a todo vapor. Hoje, a grande maioria dos insumos � importada.
Liliane usou a mesma l�gica de quando vai construir uma cole��o. Fez uma curadoria do que tinha no estoque, como se fosse comprar de um fornecedor, considerando os desejos do momento, a cartela de cores e a atmosfera com que queria envolver o p�blico. “Isso mexe ainda mais com a nossa criatividade. � um exerc�cio de pensar como usar as mat�rias-primas de outra forma, como mistur�-las”, observa.
A COA tamb�m chega para atender aos desejos de uma roupa mais b�sica e casual. “Cada vez mais, buscamos no atacado um produto muito diferenciado, essa tem sido a nossa escolha. Ent�o, n�o temos na linha principal pe�as limpas, que sejam mais minimalistas e com menos deta- lhes.” As novidades s�o para quem busca uma roupa de trabalho, de fim de semana ou quer vestir algo descomplicado.
A nova linha acaba complementando o mix de produtos das lojas da Coven. S�o pe�as que permitem fazer v�rias combina��es com a cole��o principal. “A ideia � que a cliente da marca viva toda a experi�ncia de consumo, em v�rios momentos da vida, dentro da nossa loja.”
Faz parte do DNA da COA ser ainda mais atemporal. Na primeira cole��o, a equipe pensou: quais pe�as s�o essenciais no arm�rio?. Da resposta a essa pergunta surgiu uma c�psula de tric�, que tem desde blusa de manga curta e regata canelada a short e cardig�. Liliane tamb�m destaca as roupas de linho, como regatas e shorts, que formam um conjunto bem apropriado para o ver�o.
As estampas tamb�m est�o presentes. Duas s�o assinadas pela artista Rafaela Ianni, que trabalha com colagens, e aparecem em uma parca e uma camiseta. A marca ainda estampou um floral bem delicado no algod�o e criou pe�as como saia, camisa e macac�o.
Mesmo sendo cl�ssicas, as pe�as ganham detalhes que a tiram do lugar convencional, como as propor��es. “As pe�as ocupam um lugar do cl�ssico dentro do arm�rio, por�m s�o diferentes, modernas, t�m assinatura, um cuidado, um detalhe que traz algo �nico.”
O cardig� de tric� se torna moderno quando tem comprimento maior que o esperado. As cores tamb�m atualizam o tric�, entre elas um azul vibrante. A jaqueta preta de sarja � b�sica, mas tem uma discreta numera��o estampada nas costas. A camisa foge do comum, com comprimento cropped, abertura nas laterais e cord�o de tric� na barra, possibilitando o ajuste na cintura. Tamb�m pode ser usada aberta.
MASCULINO A COA tamb�m aproxima o p�blico masculino que sempre desejou ser consumidor da Coven. N�o � uma linha sem g�nero, Liliane avisa, mas algumas pe�as vestem homens e mulheres, como as parcas, cal�as, shorts e regatas. “Temos um p�blico masculino mais moderno. N�o � um homem tradicional, � mais fashionista e est� �vido por novidades.”
Al�m dos homens, a diretora criativa da Coven espera que a nova linha atraia um novo p�blico feminino, j� que engloba produtos de entrada, com custo mais acess�vel. “Pode ser que essas mulheres iniciem a compra pela COA, depois v�o entendendo a marca e aos poucos se tornam clientes”, analisa.
Como a mat�ria-prima do estoque n�o � suficiente para a venda no atacado, a marca optou por direcionar a novidade para as lojas pr�prias. Com isso, a COA fortalece o varejo, canal de vendas que se tornou essencial p�s-pandemia. “O mundo est� t�o veloz que segurar as lojas exclusivas com duas cole��es por ano n�o � suficiente. A COA � uma forma de ter v�rias pequenas entradas o ano inteiro, fomentando o consumidor �vido por novidades, e complementando o mix de produtos.”
O plano � fazer dois grandes lan�amentos e entrar com pequenas c�psulas ao longo do ano. As cole��es s�o menores e a quantidade de cada pe�a tamb�m � reduzida, at� pela quest�o da disponibilidade de mat�ria-prima. Os looks da COA est�o dispon�veis exclusivamente nas lojas da Coven em Belo Horizonte, S�o Paulo e no e-commerce. A pr�xima cole��o est� prevista para mar�o.