A temperatura da moda em Belo Horizonte � medida pela movimenta��o dos showrooms do Bairro Prado. � ali, naquelas ruas estreitas com nomes de min�rios e pedras preciosas, que os neg�cios acontecem no modelo pronta-entrega, expandindo n�o s� o com�rcio de roupas, mas tamb�m o turismo da cidade.
Fomentar as vendas, manter o mercado aquecido, reduzir os estoques das confec��es tem sido o grande desafio das associa��es existentes no local, que se desdobram para realizar a��es constantes. A mais recente foi a terceira edi��o da Gerais Fashion, performada pela Associa��o de Consultores em Neg�cios de Moda (ACNModa): o evento, realizado na C�mara de Dirigentes Lojistas de Belo Horizonte (CDL/BH), conseguiu reunir 130 lojistas de v�rias localidades do pa�s, que assistiram a um desfile live com participa��o de mais de 30 marcas da regi�o.
Ao mesmo tempo em que a plateia no interior do audit�rio p�de conferir de perto as novidades para o inverno/22, a transmiss�o via YouTube e instagram da ACNModa alcan�ou interessados em todo o pa�s, que acompanharam on-line o desenrolar das atividades. “Repetimos a mesma f�rmula do evento de novembro, no hall da Prefeitura de Belo Horizonte. S� que, desta vez, pudemos ampliar o n�mero de convidados presenciais em virtude da flexibiliza��o das medidas sanit�rias em torno da Covid-19”, explica Paulo da Silva Lopes, atual presidente e um dos fundadores da entidade.
Ao longo do tempo, Paulinho, como � conhecido, vem acompanhando as turbul�ncias do setor da moda, driblando as dificuldades e mudan�as econ�micas, com a fiel miss�o de agregar os consultores em torno de uma pol�tica profissional. Nem sempre � f�cil captar apoios e recursos para bancar um evento como o Gerais Fashion, particularmente em um momento ainda pand�mico, em que a economia est� combalida e, ainda mais, em um segmento sedimentado no glamour.
Por isso, cada edi��o � comemorada por ele como vit�ria. Seu discurso � quase um mantra: “Precisamos manter o mercado aquecido, atrair compradores, fomentar vendas, agregar valor para o segmento, porque isso fortalece a economia e traz divisas para as esferas municipal e estadual”, repete sempre.
Os desfiles lives se mostraram eficientes, evolu�ram e cresceram. Come�aram, timidamente, durante a pandemia, dentro dos showrooms, privilegiando empresas menores e com menos recursos de marketing, sob a iniciativa das diretoras Eliane Medina e Priscila Valeska, em um verdadeiro exerc�cio de resist�ncia. A f�rmula b�sica � a mesma: a a��o tem car�ter did�tico, cada marca desfila um bloco de pe�as representativas da cole��o, com coment�rios da especialista em varejo Alzira Vasconcelos e das duas consultoras. S�o pontuados os pontos mais marcantes e detalhes espec�ficos de cada participante, assim como as tend�ncias da temporada.
A ideia � enfatizar a diversidade da moda feita em Minas: diante do amplo mosaico formado por shapes, cores, prints, mat�rias-primas, fica mais f�cil para os lojistas fazerem suas escolhas. Al�m do fato de que a visibilidade da roupa no corpo em movimento promove uma conex�o muito maior aos olhos de quem precisa comprar com assertividade.
Pluralidade E o espectro para o inverno � rico: contempla os brilhos em todas as suas vers�es, a alfaiataria, os conjuntos, xadrezes e pied de poules, o retorno do jeans, uma cartela que vai dos tons terrosos aos vibrantes, os bordados e outras manualidades, tudo constru�do sob �ticas e vers�es diferentes.
Costurar um styling preciso em universo t�o amplo foi o desafio enfrentado, mais uma vez, pela estilista Mait� Oliveira, que contou com a colabora��o da consultora Gilce Bastiani, associada da ACNModa. Ao mesmo tempo, os apoios institucionais dessa Gerais Fashion foram costurados por Giovanna Penido, representante da moda nos conselhos nacional e estadual de pol�ticas culturais, que vem atuando na linha de frente da execu��o do evento. A parceria com a CDL/BH, por exemplo, � mais uma conquista e vem ao encontro de sua filosofia de fomentar neg�cios e fazer os produtos chegarem ao consumidor final.
A boa surpresa � que, apesar das dificuldades que fizeram com que alguns showrooms encerrassem suas atividades, novos nomes surgiram na regi�o do Prado, investindo em suas primeiras ou segundas cole��es, comportamento que pode ser explicado pela voca��o fashion da cidade. Algumas dessas marcas tiveram, inclusive, a oportunidade de compor o time da Gerais Fashion e mostrar seu trabalho.