Elas j� estavam cansadas de acess�rios descart�veis, mas n�o queriam fazer altos investimentos em produtos feitos para durar. Soma-se a isso a dificuldade de encontrar pe�as modernas e com personalidade. Em vez de continuar buscando no mercado, duas mineiras resolveram criar seus pr�prios desenhos. Paula Bernardes e Paola Paz s�o as fundadoras da Jamming. A marca, que tem como assinatura o design l�dico, desenvolve joias de prata atuais, dur�veis e com pre�os mais acess�veis.
Foi o mundo dos vinhos que aproximou Paula e Paola. Paula � sommeli�re e dona de uma importadora de vinhos. Conheceu Paola, que tinha um bar de vinhos, atrav�s de uma amiga em comum. As duas ficaram s�cias nesse neg�cio e, com o tempo, descobriram outros interesses que coincidiam.
Paula vem de uma fam�lia que sempre trabalhou com joias. Seu av� � o fundador da Manoel Bernardes. Mas ela quis seguir um caminho diferente. “Sempre tive vontade de criar joias mais acess�veis e no meu estilo, que � mais moderno e descolado.” Quando conheceu Paola, Paula j� tinha feito um curso de design de joias e buscava uma s�cia para levar adiante a ideia de ter uma marca pr�pria.
Paola � biom�dica especializada em gen�tica de v�rus e direcionou sua carreira para a pesquisa acad�mica. At� que surgiu a oportunidade de abrir o bar de vinhos, depois a joalheria. “Nunca me imaginei fazendo joias, mas estava muito disposta a empreender e reencontrar a minha veia criativa, que tinha ficado adormecida”, comenta a filha de artista pl�stica, que sempre foi muito estimulada pelas artes.
Lan�ada h� dois anos, a marca chega para romper barreiras. De cara, insiste na ideia de que prata � um metal t�o nobre quanto o ouro. Todas as pe�as s�o produzidas em prata de lei, a mais pura que existe – as douradas contam com uma espessa camada de ouro 18 quilates. Assim, d� para trabalhar com pre�os mais acess�veis, sem perder a qualidade.
“Essa gera��o est� muito mais disposta a investir em experi�ncias do que em joias muito caras, pensando em passar para seus filhos e netos”, justifica Paola.
As s�cias tamb�m querem mostrar que joias n�o precisam seguir um estilo cl�ssico para que sejam atemporais. A marca inova ao explorar um design l�dico, com a inten��o de levar mais gra�a, divers�o e leveza ao dia a dia das mulheres. “O que mais ouvimos � que as pe�as s�o inusitadas. As pessoas n�o esperam encontrar o que fazemos na joalheria”, comenta Paula.
Jamming � uma express�o jamaicana que significa curtir, desfrutar e celebrar. E � exatamente essa vibe que elas levam para a marca e com a qual querem envolver as clientes. “As pe�as representam a forma como enxergamos o mundo e esse imagin�rio � bem forte no nosso trabalho. Isso nos leva a criar pe�as diferentes e que geram um encantamento”, explica Paula.
A escolha do nome acabou levando a marca a criar sua primeira cole��o sobre a Jamaica. Como s�o muito ligadas � natureza, Paula e Paola estudaram sobre a fauna, a flora e as paisagens e chegaram ao doctor bird, esp�cie de beija-flor que � o s�mbolo do pa�s. O p�ssaro d� forma a um delicado brinco, que at� hoje est� entre os mais vendidos.
Depois veio o brinco Arraia, que reproduz com admir�vel realismo as curvas desta esp�cie aqu�tica. “A arraia nos encantou por ser muito elegante, tanto pela forma como nada quanto pelos desenhos na sua pele”, descreve Paula. O metal tem textura que se assemelha ao couro do animal e dois top�zios, um de cada lado, criam pontos de brilho.
Outra pe�a que chama a aten��o pelo inusitado � o brinco Fishbone, que tem o formato de uma espinha de peixe. A cabe�a, de metal, tem uma pequena safira que faz as vezes do olho. Cinco p�rolas barrocas conectadas por uma corrente formam o esqueleto. O interessante � que, como as pedras t�m formas indefinidas, uma pe�a ser� sempre diferente da outra.
CORAIS
Ainda inspiradas pela vida marinha, as s�cias lan�aram uma linha com brinco, anel e colar que recria as ramifica��es dos corais. Para desenvolver o brinco Shell, elas se basearam em uma concha, com todos os seus frisos, exibindo uma p�rola bem no meio.
A flora est� representada por dois brincos: o Samambaia, que emoldura a orelha com um ramo da planta, e o Aflorar, que combina duas flores de tamanhos diferentes, sendo que a maior tem reluzentes cristais de rocha no seu miolo. A menor � remov�vel, o que possibilita v�rias formas de uso.
A marca tamb�m ficou conhecida pelo colar Globo, que se destaca por ser uma joia interativa. Voc� escolhe onde cravar diamantes no pingente esf�rico, com o mapa-m�ndi em alto-relevo, para mostrar pa�ses que de alguma forma marcaram a sua hist�ria. “A ideia � materializar mem�rias de vida mundo afora, ent�o infinitas hist�rias podem ser contadas: o lugar onde nasceu, lua de mel, casamento, interc�mbio e viagens transformadoras”, aponta Paola.
O que move Paula e Paola, al�m da vontade de criar pe�as de qualidade e acess�veis, � n�o fazer mais do mesmo. “Quando estamos desenvolvendo as pe�as, n�o ficamos alheias �s tend�ncias, mas buscamos autenticidade e originalidade, porque sabemos que as clientes est�o buscando algo diferente”, pontua Paula. Elas querem mostrar que os acess�rios podem ser protagonistas em um look.
A Jamming come�ou como uma joalheria totalmente on-line, mas hoje j� tem loja em Belo Horizonte e em S�o Paulo. Segundo as s�cias, os pontos f�sicos complementam a experi�ncia de compra, j� que a cliente conhece mais do universo da marca e tem a oportunidade de experimentar todas as pe�as.