Pronta. O nome, por si s�, j� entrega o conceito da marca que, devagarzinho, vai conquistando o mercado, ocupando espa�o em multimarcas bem especiais pelas m�os da estilista Tereza Santos e de seu filho, Rodrigo. Pensada para uma mulher bem resolvida, que alia eleg�ncia ao conforto, ela chega com um conceito minimalista aliado a muita qualidade e lan�a, agora, a quinta c�psula para o ver�o 2023.
Cada vez mais focada na alfaiataria inspirada nos grandes cl�ssicos, mas cheia de detalhes contempor�neos – como recortes, assimetrias e sobreposi��es –, a fluidez de movimentos, fruto da combina��o da tecnologia com design �nico, e a cartela concentrada no p&b tamb�m se destacam na cole��o.
Conhecimento e experi�ncia n�o faltam na trajet�ria de Terezinha, como � conhecida por todos. Durante quase tr�s d�cadas ela esteve � frente da Patachou, label integrante do Grupo Mineiro de Moda que ficou conhecida em todo o Brasil, particularmente por seu primoroso trabalho no tric� exibido nos bons tempos da S�o Paulo Fashion Week.
Passo seguinte foi a cria��o do TS Studio, que, entre outras propostas para a moda e design, tornou-se especialista em vestu�rio para o mercado corporativo e tem, entre seus clientes, empresas importantes, como a Azul, Natura, Arezzo, Four Seasons, Pal�cio Tangar�.
A estilista nunca se afastou do fashion, j� que um dos bra�os do seu est�dio � a presta��o de servi�os de consultoria para o setor, por�m n�o ventilava a possibilidade de voltar a ter marca pr�pria. O empurr�o veio do filho e s�cio, Rodrigo, que chegou de um curso na Europa com um modelo de neg�cio fervilhando na cabe�a.
“Em 2016, cursei um mestrado em marketing, na Bocconi University de Mil�o. Um dos estudos de caso que fizemos foi o do mercado workleisure, roupas para serem usadas no trabalho ou lazer com conforto extremo. O plano de neg�cios da Pronta nasceu em 2018, mas s� em 2020 o colocamos em pr�tica”, conta o diretor-executivo do TS Studio.
Antes do lan�amento, foram realizados muitos estudos e possibilidades para a marca. A pandemia foi o empurr�ozinho que faltava para que a primeira cole��o fosse colocada � venda, priorizando o conforto e com tecidos tecnol�gicos.
“No TS Studio, interagimos com in�meras executivas e mulheres com vida agitada, de muitas tarefas e ocasi�es em um mesmo dia, sem tempo para trocar de roupa entre um evento e outro. Assim, com a rotina criada a partir do home office, compreendemos que aquele era o momento de as pe�as irem para a rua ou para as casas das pessoas, e com muita agilidade, em tr�s meses, criamos e produzimos a cole��o ver�o 2020”, explica Rodrigo.
Foi um processo de muita colabora��o e trabalho intenso da equipe, composta, segundo ele, por profissionais competentes e dedicados, que abra�aram a causa e sonharam juntos, assim como parceiros e fornecedores conhecedores da seriedade da empresa. Como um fabricante de vestu�rio de confian�a, que apoiou o projeto desde a primeira cole��o com a produ��o no formato “ganha-ganha”, o que durou at� o inverno 2022.
O empres�rio pontua que s� agora, no ver�o 2023, o TS Studio resolveu assumir a industrializa��o, outro grande desafio, com novos parceiros para confec��o das pe�as e com experi�ncia em varejo de moda. “Mergulhamos no universo da roupa 3D, que nos permite ainda mais seguran�a no resultado do produto no processo de desenvolvimento criativo. A Pronta tem como DNA a alfaiataria em malha e o caimento deve ser impec�vel”, frisa.
O profundo relacionamento com o mercado, muitos deles remanescentes da �poca da Patachou, contribuiu para que a marca ocupasse espa�o no setor. “Temos mais de 40 lojas multimarcas revendedoras, algumas delas parceiras de longa data, que acompanham a trajet�ria da Terezinha na moda. Outras s�o lojas mais recentes, mas superantenadas e com um portf�lio de outras marcas autorais e com prop�sito. Temos tamb�m um e-commerce e vendas pelo insta@usepronta, al�m de um formato de venda consultiva com uma das nossas estilistas pelo WhatsApp”.
Ess�ncia Rodrigo sintetiza as caracter�sticas que identificam o trabalho com a express�o usada na comunica��o: “Pronta para o mundo”. Ele acredita que a frase diz tudo sobre o que se prop�em a entregar. Pe�as atemporais, minimalistas, ultraconfort�veis, que podem ser usadas nas mais diversas ocasi�es, como trabalho, home office, em casa ou no lazer, na rotina familiar de ir ao supermercado, levar o filho � escola e, at� mesmo, fechar o dia em um happy hour.
"Apostamos na funcionalidade para viver", completa Terezinha. Tudo combina entre si e, melhor ainda, s�o curingas combinando com as propostas de outras marcas. Acess�rios como bolsas, cal�ados, uma bijuteria bacana ou uma joia podem ressignificar um look da Pronta.
A preocupa��o com o futuro do planeta se manifesta no lan�amento recente de roupas com poliamida biodegrad�vel, voltando o olhar para o aspecto sustent�vel. Tanto Terezinha quanto ele creem que “menos � mais”, da� que � fundamental estimular o consumo consciente de pe�as-chave para um guarda-roupa inteligente.
A aceita��o da cole��o para a temporada ver�o 2023 � uma confirma��o de que o projeto caminha bem. “Estamos trabalhando para criar uma comunidade. Em dois anos de vida, j� s�o mais de 7 mil mulheres que vestem e vivem a marca. O foco para 2023 � ampliar nossos canais de venda on-line e fortalecer a rela��o com as multimarcas, que consideramos important�ssimos pontos de experimenta��o dessas consumidoras com a Pronta. Lojas pr�prias ainda n�o est�o nos planos, mas pop-ups em shoppings estrat�gicos, sim”.
A campanha ver�o 2023 foi fotografada por Romi Diaz e revela a rela��o de uma mulher conhecedora da sua ess�ncia e do seu poder de escolha consigo mesma e com a metr�pole.