Um dos trabalhos mais recente da Tom Comunica��o foi o rebranding da Cimcal, rede de lojas de materiais de constru��o da regi�o Centro-Oeste de Minas Gerais, que agora atende pelo nome de Viveza. A nova marca j� nasce com 10 lojas distribu�das por Divin�polis e mais 6 cidades do Centro-Oeste mineiro. S�o 35 mil clientes atendidos anualmente, mais de 400 colaboradores e cerca de 11 mil itens em estoque. Al�m disso, na regi�o que abrange, a marca � reconhecida pelo atendimento especializado e pela experi�ncia de seus colaboradores.
"Em 2019, n�s hav�amos contratado uma consultoria especializada em estrat�gia de diferencia��o mercadol�gica no intuito de entender melhor a evolu��o do mercado, visualizar lacunas e oportunidades de crescimento. Como resultado deste trabalho, decidimos fazer um novo posicionamento de marca, de modo que ela se tornasse mais jovem, mais moderna, humanizada e se conectasse com o real significado que a casa tem na vida das pessoas", explica T�lio Greco Garcia, CEO do grupo Cimcal.
TRANSFORMA��O Ele conta que, inicialmente, a ideia era fazer o reposicionamento utilizando o pr�prio nome, buscando uma reestiliza��o da logomarca. Entretanto, de acordo com os estudos que avaliavam a quest�o, compreendeu que o antigo nome j� n�o representa mais a ess�ncia de neg�cio do grupo e, por isso, optou-se por adotar um novo nome, Viveza.
"Quando foi criada, em 1966, a Cimcal vendia exclusivamente cimento e cal. Da� a origem do nome. Com o passar dos anos, expandimos nosso neg�cio e ampliamos nosso escopo. Passamos a comercializar tamb�m pisos, revestimentos, lou�as, metais, eletrodom�sticos para cozinha, produtos para �rea de lazer, tintas e materiais hidr�ulicos", explica Garcia.
GUARDA-CHUVAS A chegada da Viveza no mercado n�o � a �nica novidade do grupo, contudo. T�lio conta que a marca Cimcal assume uma posi��o de "guarda-chuvas" e passa a nomear o grupo como um todo que, al�m da Viveza, possui outras 4 marcas em �reas distintas de atua��o. Al�m disso, ainda em fase de execu��o, o grupo investiu na aquisi��o de um terreno de 800 m² para futura amplia��o de loja em Nova Serrana e outro de 70 mil m² para constru��o de um novo centro de distribui��o �s margens da MG 050, importante trecho para a malha rodovi�ria do estado. Haver� ainda a reforma e amplia��o de 800 m² da loja de Par� de Minas, com previs�o de inaugura��o em setembro.