Novo luxo, resort, bem-estar, cura, terma, spa, experi�ncia, harmonia, m�stico, purifica��o, transforma��o, hist�ria, mem�ria s�o os principais atributos do Grande Hotel Termas de Arax�. Os atributos foram identificados em pesquisa de mercado realizada pelo Grupo Tau�, um dos maiores players da rede hoteleira do Brasil, que est� destinando R$10 milh�es no reposicionamento do hist�rico empreendimento. O empreendimento, tombado como patrim�nio hist�rico desde 2010, ser� transformado em um hotel de alto padr�o, um espa�o de cura e bem-estar.
HIST�RIA CULTURAL As mudan�as j� s�o percebidas desde os primeiros pontos de contato com a marca, no site, durante a reserva e no check in, por exemplo. Toda a experi�ncia do h�spede est� reformulada e leva em considera��o as caracter�sticas do local (hist�rico-cultural-naturais), a fim de criar no turista o desejo de uma experi�ncia �nica no Grande Hotel. "Mergulhamos na hist�ria cultural, mem�ria afetiva e recursos naturais para criar uma nova narrativa e experi�ncia do h�spede e visitante", explica Facundo Guerra, respons�vel pelo reposicionamento da marca. Guerra � considerado um dos mais bem-sucedidos empreendedores do pa�s - eleito um dos 100 mais influentes do mundo pela revista norte-americana Good Magazine - e CEO do grupo Vegas, companhia que gerencia casas noturnas em S�o Paulo.
SENSORIAL O Grande Hotel � um �cone. Al�m de fazer parte da mem�ria afetiva de muitas fam�lias, possui suma import�ncia no fortalecimento da cidade como p�lo tur�stico na d�cada de 1940, com a inaugura��o do Complexo Termal, em 1944. "O projeto pretende sincronizar hist�ria, cultura e mem�ria afetiva, encapsuladas no Grande Hotel, com o tempo presente. E n�o � apenas uma quest�o sem�ntica. O espa�o f�sico, est�tica, estadia e experi�ncias, todos ser�o conectados com cura/bem-estar e uma identidade e sensorial �nicos, permeando todos os espa�os", completa Facundo Guerra.
TIME DE PRIMEIRA O novo projeto conta ainda com um time de consultores selecionados para criar e propor uma nova experi�ncia aos consumidores. A arquitetura de marca � da Regular Switch, ag�ncia inovadora de design multicultural, com escrit�rios no em S�o Paulo e em Lyon, na Fran�a. A pintura dos quartos � da francesa Dominique Jardy. Formada pela escola de pintura Van der Kelen de Bruxelas, que vive no Rio de Janeiro desde 1985. O design de interiores foi desenhado pelo reconhecido Dannilo Camargos, nome forte no mercado de decora��o de luxo. O enxoval dos apartamentos ficou a cargo da Trousseau e a AMMAN Consultoria de SPA, expert no conceito de "Turismo de bem-estar, � a respons�vel pela reformula��o dos servi�os das Termas, um dos grandes diferenciais da hospedagem.
COMUNICA��O A Interact Place � respons�vel pelo guia interativo que permite a disponibiliza��o de mapas e informa��es hist�ricas, tur�sticas e culturais atrav�s de QR codes e jornadas. Esse guia tem mais 100 pontos com o QR codes em todo o hotel e tem a locu��o da jornalista e palestrante Leila Ferreira, nascida em Arax�. O conte�do dos textos para as novas pe�as de comunica��o e tamb�m do projeto do Interact Place foi criado pela escritora Paula Febbe. J� as redes digitais est�o sob coordena��o da Tempo Ag�ncia, de S�o Paulo.