Uma festa regada a solidariedade e repleta de significados est� sendo preparada pela Jornada Solid�ria do Estado de Minas para receber os convidados que comparecerem hoje � noite, a partir das 19h30, no Ponteio Lar Shopping, para participar de mais um projeto beneficente em torno de suas obras sociais. Desta vez, trata-se de um desfile que contar�, na passarela e por meio de looks interpretados por 20 estilistas, a hist�ria da moda ao longo de 90 anos, tempo de vida que o grande jornal dos mineiros comemora.
Mas a comemora��o da noite � tripla: al�m do nonag�simo anivers�rio do EM, o evento est� celebrando os 50 anos do Caderno Feminino, comandado pela jornalista Anna Marina, e os 55 da pr�pria Jornada Solid�ria. Se o jornal vem contando a hist�ria do povo de Minas e do Brasil por quase um s�culo, o Caderno Feminino � testemunha de todos os movimentos que contribu�ram para a independ�ncia feminina, divulgando e estimulando a emancipa��o das mulheres no mercado de trabalho e suas conquistas nesse campo.
Lado a lado, acompanhou e apoiou os primeiros passos da moda, da decora��o, da arquitetura e do design, publicando trabalhos de estilistas, decoradores, arquitetos e marcas iniciantes, investindo em novos talentos, feiras e exposi��es, personagens e fatos de destaque n�o s� em Minas, mas em todo o pa�s. “Se j� �ramos muito importantes em termos de conte�do, hoje somos o �nico caderno no Brasil que trata desses temas semanalmente, levando em conta que outras iniciativas semelhantes n�o conseguiram ir � frente”, informa Anna Marina, uma das primeiras mulheres a frequentar a reda��o de um jornal em Belo Horizonte e a atestar as mudan�as de comportamento que ocorreram no mundo feminino e em suas atividades profissionais.
JORNADA Toda a renda arrecadada com o desfile ser� destinada � Jornada Solid�ria, programa de responsabilidade social da empresa, que nos �ltimos 15 anos, sob a presid�ncia de Nazareth Teixeira da Costa, mudou completamente a sua forma de atuar. O foco continua sendo as creches carentes, mas, se no passado o dinheiro conseguido ao longo do ano era distribu�do para elas em uma festa natalina, hoje o apoio e os cuidados s�o muito mais efetivos e certeiros. “Consideramos que o Natal � uma �poca em que as pessoas se sensibilizam com as necessidades dos outros e sempre contribuem, mas essas necessidades continuam existindo durante o ano. Ent�o, resolvemos que a nossa ajuda seria mensal e constante, de acordo com a demanda dos nossos assistidos”, explica. Isto implicou conhecer de perto a realidade de cada creche e agir de acordo com ela, exigiu a contrata��o de assistentes sociais para acompanhar o trabalho e visitas constantes.
“O objetivo � ajudar, dar assist�ncia e vigiar o que est� feito. Detectamos o que a institui��o est� precisando e prioriza-se, seja a reforma de uma cozinha ou de banheiros. �s vezes, � o caso de implantar uma biblioteca ou brinquedoteca. As verbas s�o repassadas de acordo com esses projetos e h� uma presta��o de contas no final”, ressalta. Durante essa d�cada e meia, foram realizadas reformas estruturais em mais de 50 institui��es e o programa, bem-sucedido, foi levado para Bras�lia. Nazareth faz quest�o de enfatizar a import�ncia das patronesses nas a��es solid�rias da Jornada, j� que s�o as respons�veis por arrecadar grande parte do dinheiro usado nos programas. “Elas s�o agentes de transforma��o. De quando em quando as convidamos para nos acompanhar nas visitas �s creches, para conferir o que est� sendo realizado com o apoio delas”, diz Nazareth.
DESFILE A moda � reflexo do comportamento da sociedade e de seus movimentos a partir da pol�tica e da economia. Os 90 anos do EM ser�o refletidos a partir dessa vis�o, por meio de looks criados por 20 estilistas/marcas de Belo Horizonte, a partir de suas interpreta��es pessoais e DNA das grifes que comandam. O encarregado de costurar a ideia e traduzi-la na passarela � o experiente Zeca Perdig�o, que assinar� a produ��o e styling do evento. O sal�o Tif’s ser� respons�vel pela beleza dos modelos, cujo casting est� sendo cedido pela Ag�ncia Doze/J�lio Martins. E o DJ Carlo Dee prepara uma trilha sonora especial, entremeada por m�sicas relacionadas com as d�cadas destacadas.
Os escolhidos para interpretar e exibir esse amplo painel hist�rico, social e comportamental foram: Ronaldo Fraga e Liana Fernandes/Liana Atelier (d�cada de 1920); Mar�lia Pitta e Regina Matina/DTA (1930); Soninha Lessa e Cl�udia Fagundes/Condotti (1940); Patr�cia Motta e Liliane Rebehy Queiroz/Coven (1950); Helen Carvalho e as filhas Georgiana e Stef�nia Mascarenhas/B�rbara Bela e M�rcia Queiroz/Printing (1960); Lilian e Soraia Abras/Bella Pelle e Terezinha Santos (1970); Victor Dzenk e F�tima Scofield (1980); Val�ria Lemos/Essenciale e Renato Loureiro (1990).
A d�cada de 2000 vai ser representada por Carolina e Marcela Malloy/Arte Sacra e por Gina Guerra e Patr�cia Schettino/Gig, e a atual, sin�nimo de diversidade de estilos, ser� interpretada por Fernanda e Edna Thibau/Alphorria e Iorane Rabelo/Iorane. A TR Unique, de Tet� e Patr�cia Rezende, tamb�m vai ceder alguns looks masculinos para composi��o do desfile. Esse conjunto de looks ficar� exposto no mall do Ponteio at� o final de setembro.
Al�m deles, os estilistas apresentar�o ainda, cada um deles, durante o desfile, uma pe�a referente �s suas cole��es ver�o/2019. Todas elas ser�o leiloadas entre os convidados, com o objetivo de arrecadar fundos para o programa assistencial da empresa. A ideia � que integrem uma exposi��o no Museu da Moda de Belo Horizonte – Mumo.
Os convidados ajudar�o a arrecadar dinheiro para a reforma da Creche Comunit�ria Padre Francisco Carvalho Moreira, que fica no Bairro S�o Geraldo. As obras preveem a mudan�a de lugar da cozinha, despensa e refeit�rio, que passar�o dos fundos para a entrada, com o objetivo de evitar o tr�nsito de estranhos na institui��o, garantindo a seguran�a das crian�as. Al�m disso, ser� preciso construir um segundo andar para instalar o parquinho. A construtora MRV ofereceu o estudo do solo e o c�lculo estrutural e a empresa de concretagem Topmix vender� o concreto abaixo do pre�o de custo. Parte da reforma ser� custeada pelo montante que um grupo de mulheres arrecadou em torneios de t�nis, mas a soma ainda n�o � suficiente para arcar com todos os custos da obra, que ultrapassam R$ 300 mil.
CONVITES Um evento deste porte e de car�ter beneficente requer a contribui��o de muitos parceiros e volunt�rios, a come�ar pelas patronesses, encarregadas de vender os convites. Eles ainda podem ser adquiridos hoje nas lojas Alphorria, �tmo, B�rbara Bela, Iorane Belvedere e Vila da Serra, Coven, Printing, Marilia Pitta, Patr�cia Motta, Grande Hotel Ronaldo Fraga, Condotti, Essenciale. Se a op��o for on-line, o endere�o � a Central de Eventos. O coquetel que ser� servido aos convidados antes do desfile ser� assinado pelo Buffet Cant�dio Lana. A Equipage, Luiza Barcelos, Elisa Atheniense, Why Video, Equipe 1, Luxo Natural, Mais M�veis, Fof�ssimo, Rede Mater Dei de Sa�de, Phillip Martins, Salamandra Comunica��o/Heloisa Aline, Central Press e Ag�ncia Casasanto, encarregada de toda a campanha publicit�ria, tamb�m se juntaram � causa da Jornada Solid�ria. Assim como a Romero Coquet�is Exclusivos, a Company Events e a ZCM Conservadora. Depois do leil�o, haver� sorteio de alguns presentes, entre eles kits da DTA, bolsa da Equipage e uma joia da Talento. Os patrocinadores do evento s�o Ponteio Lar Shopping e o Instituto MRV.