Tudo come�ou com algumas linhas nas redes sociais, alguns conselhos sobre como andar na moda e encontrar uma roupa adequada. Um ano depois, a jovem chinesa Wang Houhou tem milhares de seguidores e grandes marcas est�o dispostas a pagar muito dinheiro por seu aval.
"Bastava que eu encontrasse algo interessante, vestisse e tirasse fotos divertidas. Eu colocava as fotos no meu blog e as pessoas iam comprar", surpreende-se Wang Houhou, que atualmente se prepara para abrir sua pr�pria plataforma de com�rcio eletr�nico.
Esta jovem � o que na China chamam de "wanghong" (literalmente "vermelho na rede"), esses produtos de internet transformados em celebridades gra�as a alguns v�deos de sucesso nas redes sociais.
Esta atividade se transformou em um setor econ�mico avaliado em 53 de iuanes (US$ 7,7 bilh�es) em 2016 por a consultoria Analysys International, que prev� a duplica��o para o final de 2018.
"Um desconhecido pode se tornar importante de repente e qualquer filho de vizinho pode virar uma celebridade", afirma de Yuan Guobao, autor de "A economia dos wanghong".
23 milh�es de seguidores
A mais famosa dessas celebridades de internet �, sem d�vida, Papi Jiang, cujos v�deos atraem 23 milh�es de seguidores. A jovem, de 30 anos, assinou contratos publicit�rios com a marca de rel�gio su��o Jaeger-LeCoultre e a de cal�ados esportivos New Balance.
Ela e seus alter egos influenciam fortemente o com�rcio eletr�nico, um setor em pleno auge na China, observa Zhang Yi, da consultoria iiMedia Research Group.
Os anunciantes enxergam nessas celebridades uma alternativa poderosa ao gigante de internet chin�s Baidu, que domina a publicidade virtual.
"Hoje algu�m escolhe uma roupa, prova, leva e convence algu�m de que a compre", resume Zhang Yi, que considera que as estrelas de internet influenciam agora at� um quinto das compras on-line na China.
"� o com�rcio em pleno auge. Os wanghong t�m seus pr�prios seguidores que podem facilmente se tornar consumidores das marcas que recomendam", explica.
Algumas empresas notaram esse fil�o e se especializam na busca e na forma��o das celebridades de internet. Ruhan Holdings, por exemplo, obteve no ano passado um investimento de 300 milh�es de iuanes (39 milh�es de euros) do gigante do comercio eletr�nico Alibaba.
'� isso ou as finan�as'
Em um apartamento de Xangai, Wang Houhou e sua s�cia, Wang Ruhan, de 24 anos, preparam o lan�amento de sua loja de roupa on-line com um grupo de modelos que desfilam no ritmo da m�sica.
"Se n�o tiv�ssemos lan�ado este blog, hoje eu estaria provavelmente no mundo das finan�as", conta Wang Ruhan.
Wang Houhou teve a ideia do blog no ano passado ao voltar para a China, depois de ter estudado Literatura Inglesa nos Estados Unidos. Foi quando voltou a seu pa�s que se deu conta de como era dif�cil encontrar roupas da moda.
Os conselhos das duas Wang para encontrar camisas e minissaias no Taobao, o site de com�rcio eletr�nico na China, logo causaram furor entre as jovens chinesas, estimulando as marcas de pr�t-�-porter a oferecer-lhes dinheiro para que recomendassem suas cria��es.
A arte de virar uma celebridade de internet atualmente � ensinada na universidade.
A universidade industrial e comercial de Yiwu, perto de Xangai, lan�ou uma especializa��o "wanghong", onde 34 alunos, na maioria meninas, aprendem dan�a e maquiagem, mas tamb�m a falar diante das c�meras e a reconhecer as marcas de luxo.
"Sempre sonhei em estar no palco, sob os holofotes com uma multid�o que me admira", entusiasma-se Wang Xin, uma estudante de 20 anos que deixou a contabilidade para tentar a sorte nessa nova especialidade.