Sem Big Mac? Aumenta a press�o contra empresas que permanecem na R�ssia

Enquanto muitas multinacionais americanas - da Apple � Levi's - decidiram suspender seus servi�os na R�ssia, algumas empresas permanecem no pa�s apesar dos riscos para suas reputa��es.

Hashtags como #BoycottMcDonalds e #BoycottPepsi circulam nas m�dias sociais, duas empresas que tamb�m receberam cartas do presidente da Controladoria do estado de Nova York, o principal �rg�o de auditoria e fiscaliza��o.

Essas empresas "precisam questionar se vale a pena fazer neg�cios na R�ssia neste per�odo extraordinariamente vol�til", disse Thomas DiNapoli, que tamb�m notificou a corretora Bunge, a fabricante de biscoitos Mondelez e os grupos de cosm�ticos e produtos de higiene Est�e Lauder, Coty e Kimberly-Clark.

Uma equipe da Universidade de Yale, que mant�m uma lista de empresas com presen�a significativa na R�ssia, afirma que cerca de 230 anunciaram sua retirada do pa�s desde a invas�o da Ucr�nia.

Muitas empresas americanas est�o em sil�ncio. As marcas mencionadas n�o responderam aos pedidos de resposta da AFP.

- "Efeito cumulativo"-

A Yum! Brands alega que seus mais de 1.000 restaurantes KFC e 50 lojas Pizza Hut s�o quase todos de propriedade independente e operados sob licen�a ou franquia.

A Starbucks argumenta que seus quase 130 caf�s na R�ssia pertencem a um conglomerado do Kuwait e se comprometeu a devolver qualquer contribui��o de sua atividade no pa�s aos esfor�os humanit�rios na Ucr�nia.

"Existem s�rios riscos para os ocidentais atualmente na R�ssia, e essas empresas devem fazer todo o poss�vel para repatriar seu pessoal", diz Richard Painter, professor da Universidade de Minnesota.

Algumas empresas podem hesitar porque acham que podem desempenhar um papel intermedi�rio entre as partes ou porque produzem bens essenciais, disse Tim Fort, professor de �tica empresarial da Universidade de Indiana.

A decis�o de uma �nica empresa "n�o vai fazer pender a balan�a, mas h� um efeito cumulativo", disse Fort.

E uma marca t�o conhecida como o McDonald's pode ter real influ�ncia na R�ssia em um momento em que o discurso oficial minimiza a magnitude do conflito e a popula��o tem pouco acesso a informa��es al�m das oficiais.

"Os russos v�o conseguir sobreviver sem o Big Mac, mas v�o se perguntar por que o McDonald's fechou", ponderou.

Para Mark Hass, especialista em comunica��o da Arizona State University, os interesses econ�micos das empresas que at� agora optaram por n�o deixar a R�ssia "provavelmente continuar�o a superar os riscos sobre sua reputa��o".

Mas "se as redes sociais come�arem a identific�-las como empresas dispostas a fazer neg�cios com um agressor autocr�tico que est� matando milhares de pessoas na Ucr�nia, o problema tomar� outro rumo e pode afetar seus neg�cios muito al�m da R�ssia", disse Hass.

Levi Strauss & Co.

MCDONALD'S

Starbucks

YUM! BRANDS

COTY

APPLE INC.

BUNGE

ESTEE LAUDER

KIMBERLY CLARK

MONDELEZ INTERNATIONAL