"Hoje, anunciamos nossa inten��o de modificar a base jur�dica que usamos para processar alguns dados com fins de publicidade personalizada para as pessoas" na Uni�o Europeia, Su��a, Noruega, Isl�ndia e Liechtenstein, afirmou o grupo americano em seu blog.
"N�o h� impacto imediato em nossos servi�os na regi�o. Uma vez ativada essa mudan�a, os anunciantes poder�o continuar realizando campanhas publicit�rias personalizadas para alcan�ar clientes em potencial", assegurou, ap�s um impasse com o �rg�o regulador de privacidade na Irlanda, onde a empresa tem sua sede europeia.
A nova disposi��o busca responder � "evolu��o das exig�ncias regulat�rias", acrescentou.
A comiss�o irlandesa de prote��o de dados multou a Meta em janeiro em 390 milh�es de euros (2,12 bilh�es de reais, na cota��o da �poca) por violar o regulamento europeu de prote��o de dados.
Al�m disso, a Meta se viu privada da base jur�dica na qual se apoiava para coletar, armazenar e analisar dados de centenas de milh�es de usu�rios europeus sem solicitar formalmente seu consentimento.
A decis�o do regulador irland�s obriga a empresa californiana a obter uma autoriza��o formal de seus usu�rios para propor publicidade direcionada.
Atualmente, essa autoriza��o � ativada por padr�o, o que permite � Meta gerar an�ncios extremamente personalizados e muito lucrativos.
A Europa representa um mercado-chave para a Meta. No final de 2022, o Facebook tinha cerca de 300 milh�es de usu�rios di�rios ativos no continente, entre o total global de 2 bilh�es. Os europeus geram cerca de um quinto da receita publicit�ria do grupo.
Nos �ltimos anos, v�rios gigantes americanos da internet foram afetados por multas substanciais por suas pr�ticas comerciais na UE e agora precisam se adaptar para cumprir a rigorosa regulamenta��o europeia de privacidade de dados.
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BRUXELAS
Meta pedir� consentimento de usu�rios para publicidade direcionada na UE
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