Defensoria fecha acordo para campanha pelos direitos de travestis e transexuais

S�o Paulo, 21 - A Defensoria P�blica de S�o Paulo - por meio de seus N�cleos Especializados de Defesa da Diversidade e da Igualdade Racial e tamb�m de Promo��o e Defesa dos Direitos da Mulher - e a ag�ncia publicit�ria Leo Burnett Tailor Made assinaram termo de acordo pelo qual a ag�ncia se compromete a desenvolver uma campanha de promo��o dos direitos de travestis e transexuais, com o apoio da Associa��o Nacional de Travestis e Transexuais (Antra).

As informa��es foram divulgadas nesta ter�a-feira, 20, pela Defensoria de S�o Paulo. O termo decorre da atua��o da Defensoria ap�s reclama��es por causa de uma campanha criada pela ag�ncia em 2013, que comparava travestis e mulheres transexuais a pe�as de autom�veis "falsas", afirmando que "mais cedo ou mais tarde, voc� percebe a diferen�a".

A ag�ncia, � �poca, ante a repercuss�o da campanha, ap�s a inscri��o em um concurso de publicidade, desculpou-se publicamente pelo conte�do e entendeu ser importante atuar em favor dos direitos de travestis e transexuais.

"O acordo permite que o desfecho do epis�dio seja a produ��o de uma campanha positiva e c�vica sobre os direitos da popula��o trans, contando com a produ��o de uma grande ag�ncia de publicidade", avaliou a defensora p�blica Vanessa Alves Vieira.

Para a ag�ncia de publicidade Leo Burnett Tailor Made, a campanha inicial, que n�o chegou a ser veiculada, "foi enviada equivocadamente ao Festival do CCSP, e n�o est� alinhada de maneira alguma com o modo de pensar e agir da ag�ncia: uma empresa que sempre respeitou e apoiou a diversidade".

Na avalia��o da Antra, "qualquer iniciativa que promova a visibilidade positiva de travestis e mulheres transexuais ser� bem-vinda. Ratificamos, assim, que a nossa institui��o est� aberta a dialogar com diferentes espa�os que promovam a��es que visibilizem (sic) a popula��o trans e que possam desmitificar os estigmas sociais impostos a essa popula��o que � vista ainda e t�o somente pela �tica er�tica, ex�tica ou negativa".

O termo, assinado em 14 de setembro, prev� a elabora��o da pe�a publicit�ria em at� 6 meses.