Papai Noel perde o trono em shoppings

S�o Paulo, 26 - Smurfs, Bob Esponja, Shrek, miniparque de divers�es, atra��es circenses... Enquanto a decora��o natalina dos shoppings est� cada vez mais criativa, quem est� perdendo seu lugar no trono central � o bom velhinho. O Papai Noel ainda n�o est� com o emprego amea�ado, mas j� n�o � mais a atra��o principal da maior parte dos centros comerciais. Levantamento feito pelo jornal 'O Estado de S. Paulo' em 35 shoppings da Grande S�o Paulo mostra que o personagem s� est� no centro do tema de decora��o em cinco deles - nos demais, as filas para ganhar seu colo perdem espa�o para outros chamarizes.

O fen�meno � nacional. No card�pio da empresa 2a1 Cenografia tem Barbie, Turma da M�nica, Dora Aventureira, Patrulha Canina e outros sucessos infantis. Dos 60 shoppings em todo o Pa�s que contrataram a empresa neste ano, apenas dois escolheram o Papai Noel como tem�tica principal - nenhum deles na capital paulista.

"H� dez anos, tudo era Papai Noel: F�brica do Papai Noel, Doceria do Papai Noel, Casa do Papai Noel. Hoje ele ainda existe, mas � secund�rio", atesta Danielle Paulino, diretora comercial da empresa. "Os shoppings entendem que para ver Papai Noel voc� pode ir a qualquer um deles; j� para ver determinado personagem, s� naquele espec�fico."

Com 36 natais na bagagem, Concei��o Cipolatti tamb�m percebe a mudan�a. Sua empresa, a Cipolatti, decorou 130 shoppings do Pa�s neste ano, 30 na Grande S�o Paulo. Em 10% apenas o Papai Noel � figura principal - nenhum na capital paulista. "Claro que ele continua sendo important�ssimo. Ningu�m prescinde dele. Mas a verdade � que muitos shoppings t�m pedido para que a gente posicione o trono dele em locais de menos fluxo", diz. "Hoje tem Natal at� da Liga da Justi�a, do Batman, do Homem-Aranha. Acho sem gra�a. J� vi at� do Shrek, aquela coisa feia e malcheirosa..."

No West Plaza, na zona oeste da capital, a decora��o mais tropical - um jardim encantado com cogumelos, borboletas, coelhos e at� formigas gigantes - surpreendeu. "N�o tem nada a ver com Natal essas chaleiras e esses cogumelos gigantes, mas est� bonito", avalia a dona de casa Maria In�s Gialuizi, de 58 anos. J� o neto Gabriel, de 10 anos, sentiu falta do bom velhinho. "A neve poderia ter continuado e, em vez da borboleta, ter um Papai Noel."

O coordenador de projetos Cl�cio Abel, de 35 anos, estranhou o trono isolado, no meio de flores e bichos. "Mas a figura do Papai Noel � clich� mesmo. Prefiro essa ideia de natureza." O desenvolvedor de sistemas Gabriel Soares, de 29 anos, tamb�m aprovou. "As novas cores d�o um astral melhor. Parece Alice no Pa�s das Maravilhas. Se eu fosse crian�a, seria uma festa."

Livros

A fantasia proporcionada por livros roubou a cena no MorumbiShopping, na zona sul. E, pela primeira vez, o centro comercial abriu m�o de uma �rvore de Natal. "A pinha traz a renova��o; os livros, a sabedoria; e as borboletas, a transforma��o e a felicidade", resume a gerente de marketing Katia Ardito Gandini. O Papai Noel n�o � o tema, mas est� l�. "Sempre trazemos os s�mbolos do Natal de alguma forma. N�o far�amos decora��o tem�tica se ela n�o estivesse ligada ao Natal e a seus �cones."

Tamb�m na zona sul, o Vila Ol�mpia, por sua vez, preferiu enfatizar a divers�o proporcionada por parques. Crian�as podem brincar em carrossel, x�caras girat�rias e escorregadores instalados no �trio principal. Ao Papai Noel foi reservado um outro espa�o, no primeiro piso.

Das antigas

Um exemplo de shopping que resiste �s tend�ncias � o P�tio Higien�polis, na regi�o central. Ali, o tema do ano � Casa M�gica do Papai Noel. "Apostamos nos s�mbolos tradicionais, que promovem esse encantamento para toda a fam�lia", diz a gerente de marketing Carol Romanini. "Nossa decora��o traz as cores do Natal - vermelho, verde, dourado - com renas, tren� e o pr�prio Papai Noel, que recebe diariamente cartinhas e pedidos de crian�as." As informa��es s�o do jornal

O Estado de S. Paulo.

(Edison Veiga; colaborou J�lia Marques)