Morre Francisco Gracioso, ex-presidente da ESPM

Morreu na quinta-feira, 10, aos 90 anos, Francisco Gracioso, ex-presidente da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) e um dos grandes nomes da publicidade no Pa�s. Ele estava internado no Hospital Albert Einstein, em S�o Paulo, ap�s sofrer uma queda em casa na segunda-feira.

"Sua contribui��o foi decisiva para melhorar a profiss�o de comunicadores no Brasil. Sempre teve enorme prazer em participar da forma��o de v�rias gera��es de publicit�rios. Tinha paix�o pelo que fazia. Foi um homem extremamente realizado", lembrou o filho Alexandre Gracioso, vice-presidente acad�mico da ESPM.

Publicit�rio com mais de 30 livros publicados, Gracioso foi o mais longevo presidente da ESPM. Assumiu a dire��o da escola em 1981 e esteve em seu comando por 26 anos. De uma escola com 320 alunos em um pr�dio alugado no bairro do Bexiga, quando assumiu, ele deixou a presid�ncia, em 2007, com cerca de 10 mil alunos matriculados em cursos de gradua��o e p�s-gradua��o, em unidades em S�o Paulo, Rio e Porto Alegre. Na ocasi�o o patrim�nio imobili�rio da ESPM foi avaliado em cerca de R$ 600 milh�es.

"A gest�o que ele liderou ajudou na amplia��o do n�mero de cursos. Ele introduziu o lato sensu em publicidade, talvez pela primeira vez. Diria que no per�odo em que esteve � frente foi estabelecida a base para que seus sucessores pudessem trabalhar esse legado mais robusto", acrescentou Alexandre.

Mesmo depois de deixar o comando da institui��o Francisco continuou presente na escola - como membro do conselho e membro editorial da revista da ESPM. Gostava de circular pelos corredores da faculdade, ouvir professores e alunos.

Segundo Dalton Pastore, atual presidente da escola, "se hoje todos n�s encontramos abrigo e temos orgulho da marca ESPM, muito, mas muito, devemos ao professor Gracioso". "Muitas vezes tive o privil�gio de me aconselhar com ele e sou grato pelo que me ensinou, pelo tanto que me incentivou."

Honoris causa. No ano passado, a ESPM homenageou Gracioso com o t�tulo de Doutor Honoris causa em Comunica��o e Pr�ticas de Consumo. "Ele enxergava as coisas � frente do tempo, com uma clareza muito grande. Muito da escola reflete o jeito dele de pensar. A ESPM perde um pouco de sua hist�ria. Ele deixa muito para todos n�s", afirmou Ricardo Pastore, coordenador do n�cleo de varejo da ESPM - que Gracioso criou em 2004.

A carreira de Gracioso vai muito al�m da ESPM. Come�a nos anos 1950, depois de se formar na Escola de Propaganda do Museu de Arte de S�o Paulo (Masp). Seu primeiro trabalho foi em 1954, como redator da J. Walter Thompson. Na mesma d�cada, tornou-se chefe de reda��o da McCann Erickson, onde ficou at� 1975 e ocupou os cargos de diretor de cria��o, diretor de atendimento a clientes, gerente do escrit�rio e a presid�ncia da unidade brasileira.

O per�odo na McCann teve um hiato, quando ele foi fazer mestrado em Administra��o no Institute for Management Development (IMD), em Lausanne, na Su��a - um per�odo que chamou a sua aten��o para a educa��o, a vida acad�mica. De volta ao Brasil, e � ag�ncia, ajudou a criar a Associa��o Brasileira de Alumni do IMD, que comandou por mais de tr�s d�cadas. Gracioso deixou a McCann para fundar a pr�pria empresa, a Ag�ncia Tempo, em 1975. No in�cio dos anos 19 80, vendeu-a para a FCB - foi quando assumiu a presid�ncia da ESPM.

"Ficam li��es e ensinamentos, me vejo hoje como um educador que procura fazer melhor, como ele", ressalta o filho Alexandre. "Meu pai teve sempre a preocupa��o de deixar cidad�os melhores para o Pa�s. Formar pessoas que possam melhorar o n�vel de cidadania."


As informa��es s�o do jornal O Estado de S. Paulo.