A pergunta que circulou nas redes foi: o conhecido “beba com modera��o”, das embalagens de produtos alco�licos, combina com medita��o e busca pela espiritualidade?
Para a monja, a rela��o com a marca � baseada na proposta de autoconhecimento e liberdade. Para isso, a modera��o � essencial. . “Autoconhecimento � liberdade. A Ambev est� falando sobre modera��o e autoconhecimento e me convidou para ser embaixadora”, comentou em seu instagram.
Com 72 anos, ela � considerada uma das mais influentes no mundo e anunciou a parceria em uma live pelo seu instagram. A budista possui mais de 2,7 milh�es de seguidores na rede social.
A parceria consiste na divulga��o de mensagens que abordam a promo��o de sa�de, limites do corpo e consumo moderado, sem a exposi��o de produtos da marca.
Vale tudo em nome da publicidade?
Em seu perfil no Instagram, a antrop�loga do consumo Hilaine Yaccoub questionou at� onde v�o os limites da publicidade. Segundo a PhD, a Ambev � uma das empresas mais agressivas em termos de penetra��o, vendas e publicidade.
“Seu portf�lio aumenta a cada dia. Durante a pandemia, a empresa se mostrou presente com a��es diversificadas, adaptou seu posicionamento para investir no aumento de consumo, e portanto crescimento do lucro e das vendas de alco�licos”, afirma.
“Seguindo o modismo de aproximar valores da marca com embaixadores, simplesmente contrataram a Monja Cohen. E mais, ela aceitou! Agora fica a quest�o: tem coer�ncia?”, compartilha.
A Ambev atualmente tem como carro-chefe a produ��o de cervejas. A empresa � respons�vel pela fabrica��o e distribui��o da Antarctica, Beck’s, Bohemia, Corona, Colorado, Budweiser, Brahma, Skol, e outras 29 marcas. Al�m de chopes, refrigerantes, sucos energ�ticos, isot�nicos, bebidas mistas, �gua e ch�s.
Com sede em S�o Paulo, possui capital aberto e tem atua��o nacional e internacional. No total, h� opera��o em 16 pa�ses das Am�ricas e mais de 100 centros de distribui��o.
O que faz um “embaixador de marca”?
Um “embaixador de marca”, em grande parte dos casos, � um artista ou influenciador digital. � uma estrat�gia de publicidade, onde aquela pessoa passa a representar a marca, com divulga��es e coment�rios sobre produtos e servi�os.
Normalmente a parceria � proposta pela empresa a pessoas com valores e princ�pios parecidos.
A Ambev enviou nota � reportagem sobre a a��o. Segue a �ntegra:
A a��o que criamos com a Monja Coen quer estimular o consumo respons�vel por meio do autoconhecimento, que para n�s � a chave da modera��o. Anunciamos em 2020 a meta de ajudar 2,5 milh�es de brasileiros a reduzirem o consumo excessivo de �lcool at� 2022.
Trata-se de um compromisso p�blico, que tem como objetivo oferecer ferramentas de ensino para que as pessoas compreendam suas rela��es com o �lcool a partir de cinco comportamentos, sendo eles: autoconhecimento, contar doses, planejar o consumo, hidratar-se e diversificar o consumo. Veja a Plataforma de Modera��o.
Temos um objetivo em comum com a Monja, que � o de promover o equil�brio e a modera��o, t�o necess�rios no momento atual. As mensagens s�o de promo��o da sa�de, n�o abordam produtos ou marcas. Acreditamos que juntos podemos construir um mundo melhor para todos.
*Estagi�ria sob supervis�o do subeditor Eduardo Oliveira