Por que o Dia dos Namorados � em junho no Brasil e em fevereiro no resto do mundo?

Qual � a origem do Dia dos Namorados no Brasil?

Enquanto os Estados Unidos e a Europa comemoram o chamado Valentine's Day (ou Dia de S�o Valentim) em 14 de fevereiro, por aqui, a data � do romance celebrada em 12 de junho desde 1948.

E o motivo � exclusivamente comercial.

A ideia de estabelecer a comemora��o veio do publicit�rio Jo�o Doria, pai do empres�rio, jornalista e ex-governador de S�o Paulo, Jo�o Doria Jr.

Dono da ag�ncia Standart Propaganda, ele foi contratado pela loja Exposi��o Clipper com o objetivo de melhorar o resultado das vendas em junho, que eram sempre muito fracas.

Inspirado pelo sucesso do Dia das M�es, Doria instituiu outra data para trocar presentes no ano: o Dia dos Namorados.

Junho foi escolhido porque era justamente o m�s de desaquecimento das vendas. O dia 12, por sua vez, est� na v�spera da celebra��o de Santo Ant�nio, que � famoso no Brasil por ser o santo casamenteiro.

Unindo, ent�o, o �til ao agrad�vel, Doria criou a primeira propaganda que instituiria a data no pa�s.

"N�o � s� com beijos que se prova o amor!", dizia um slogan do primeiro Dia dos Namorados brasileiro.

"N�o se esque�am: amor com amor se paga", afirmava outro.

A propaganda foi julgada a melhor do ano pela Associa��o Paulista de Propaganda � �poca.

A data come�ou a "pegar" no Brasil no ano seguinte, quando mais regi�es come�aram a aderir — posteriormente, a comemora��o tornou-se nacional.

Atualmente, o Dia dos Namorados j� � a terceira melhor data para o com�rcio no pa�s — atr�s apenas do Natal e do Dia das M�es.

Em 2023, espera-se que a celebra��o movimente R$ 23 bilh�es entre presentes e celebra��es, segundo pesquisa da Confedera��o Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do Servi�o de Prote��o ao Cr�dito (SPC Brasil).

Dia de S�o Valentim

A origem do Valentine's Day (Dia de S�o Valentim), celebrado nos Estados Unidos e na Europa, � muito anterior ao Dia dos Namorados no Brasil. A data come�ou a ser celebrada no s�culo 5.

H� algumas explica��es para a hist�ria, mas a mais famosa � a de que S�o Valentim era um padre de Roma que foi condenado � pena de morte no s�culo 3.

Segundo esse relato, o imperador Claudio 2º baniu os casamentos naquele s�culo por acreditar que homens casados se tornavam soldados piores — a ideia dele era de que solteiros, sem qualquer responsabilidade familiar, poderiam render melhor no ex�rcito.

Valentim, por�m, defendeu que o casamento era parte do plano de Deus e dava sentido ao mundo. Por isso, ele quebrou a lei e passou a organizar cerim�nias em segredo.

Quando o imperador descobriu, o padre foi preso e sentenciado � morte no ano 270 d.C.

Mas, durante o per�odo em que ficou preso, Valentim se apaixonou pela filha de um carcereiro.

No dia do cumprimento da senten�a, ele enviou uma carta de amor � mo�a assinando "do seu Valentim" — o que originou a pr�tica moderna de enviar cart�es para a pessoa amada no dia 14 de fevereiro.

Foi apenas dois s�culos depois que a data passou a ser efetivamente comemorada, quando o papa Gel�sio instituiu o Dia de S�o Valentim, classificando-o como um s�mbolo dos namorados.

A comemora��o foi criada quando a Igreja transformou em festa crist� uma antiga tradi��o pag� — um festival romano de tr�s dias chamado Lupercalia.

O evento, ocorrido no meio de fevereiro, celebrava a fertilidade. O objetivo era marcar o in�cio oficial da primavera.

Mas h� ao menos outras duas figuras hist�ricas que disputaram o t�tulo de S�o Valentim associado a essa data.

Uma delas � um bispo de uma cidade pr�xima a Roma — na regi�o da atual Terni — e a outra, um m�rtir do norte da �frica.

Como n�o se sabe muito sobre essas duas outras figuras, o padre de Roma acabou se tornando o mais conhecido entre os padroeiros dos namorados.