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Funcion�rios da Ambev seguram cartazes com os dizeres quase ileg�veis: “At� ler este cartaz vira uma tarefa dif�cil quando voc� bebe demais
Os mais de 30 mil funcion�rios da Cervejaria Ambev, organizaram uma mobiliza��o para fazer um apelo a seus consumidores: “bebam moderadamente”. O que pode parecer um contrassenso vindo de uma das principais cervejarias do pa�s, na realidade, faz todo o sentido: seus funcion�rios s�o parte da sociedade e uma rela��o saud�vel e sustent�vel com ela s� se constr�i com modera��o.
A mobiliza��o, que ocorreu on-line e tamb�m percorreu mais de 1 milh�o de pontos de venda em todo o pa�s, marcou a d�cima edi��o do Dia de Responsa, data que celebra o compromisso da Ambev com o consumo inteligente de bebidas alco�licas. Em Minas Gerais, mais de 2 mil funcion�rios foram �s ruas levando as mensagens da campanha. Em Belo Horizonte, bares e restaurantes da regi�o da Savassi foram mobilizados na manh� desta sexta-feira.
Neste ano, al�m das visitas pelas ruas e bares, a cervejaria convocou seus funcion�rios para atuarem como verdadeiros influenciadores de responsa nas redes sociais, engajando conhecidos, amigos e familiares a pensar sobre a import�ncia da modera��o na hora de beber. Para isso, a Drafline, ag�ncia de conte�do digital da companhia, montou um QG na sede da administra��o central para a produ��o de conte�do em tempo real. Os materiais foram compartilhados nos perfis da cervejaria e dos funcion�rios.
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“Queremos que nossos clientes brindem muitos momentos alegres da vida. Por isso, queremos que eles entendam que beber com modera��o � a melhor medida para aproveitar o m�ximo das celebra��es e encontros que a vida proporciona”, diz Bernardo Paiva, CEO da Cervejaria Ambev.
A modera��o n�o � uma f�rmula m�gica, ela parte de pequenas atitudes que contribuem para um novo comportamento. Conhecer seus limites, por exemplo, � um fator relevante, que contribui para cada pessoa saber quando parar. Outras atitudes simples tamb�m fazem toda a diferen�a: � sempre recomendado se alimentar adequadamente antes de sair para aquele brinde ou happy hour, intercalar o consumo de �gua entre as doses de bebida e n�o beber r�pido, pois isso tende a dificultar a metaboliza��o do �lcool no organismo.
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Brahma disponibilizar� �gua de gra�a em seus eventos propriet�rios
Para marcar a data, a companhia fez dois an�ncios importantes. Para estimular uma mudan�a de comportamento do consumidor, a Brahma disponibilizar� �gua de gra�a em seus eventos propriet�rios, como rodeios. E, para oferecer no portf�lio mais uma op��o de cerveja sem �lcool de qualidade para os consumidores, a companhia lan�ou a W�ls Session Free, com 0,0% de �lcool.
“Como refor�armos todos os anos, n�o nos interessa o lucro que vem do consumo indevido de nossos produtos. Nosso objetivo � construir uma rela��o saud�vel e de longo prazo com a sociedade e, para chegar l�, o fomento a uma cultura de modera��o e responsabilidade � fundamental”, conclui o executivo.
SAIBA MAIS
Cultura de modera��o
O Dia de Responsa faz parte do Programa Ambev de Consumo Respons�vel. Lan�ada em 2003, a plataforma inclui iniciativas que fomentam pol�ticas p�blicas e oferecem metas efetivas nas �reas de sa�de, tr�nsito e educa��o. Essas a��es contribuem com as metas globais da AB InBev para o consumo inteligente. Anunciados em 2015, os compromissos p�blicos t�m como objetivo promover mudan�as nos h�bitos dos consumidores e criar uma cultura de modera��o em todo o mundo.