Propaganda d� largada � corrida eleitoral

A dois meses do primeiro turno das elei��es municipais, menos de um ter�o do eleitorado sabe de cor o nome de um candidato que disputa a maior prefeitura do Pa�s, a de S�o Paulo. Mas este cen�rio tende a se alterar significativamente com o in�cio do hor�rio eleitoral gratuito, no dia 21 de agosto. "Com o in�cio da propaganda gratuita, o eleitor percebe que a disputa eleitoral come�ou pra valer, antes disso, ele n�o tem entusiasmo para buscar informa��es sobre os candidatos", avalia o coordenador do curso de Marketing Pol�tico da ESPM, Victor Trujillo.

Por essa raz�o, os cen�rios apontados nas recentes pesquisas de inten��o de voto para a Prefeitura paulistana tende a mudar com a veicula��o desses programas. "As pesquisas realizadas dez dias ap�s o in�cio do hor�rio eleitoral gratuito j� ir�o mostrar qual � a tend�ncia do eleitorado, pois nos primeiros dias de programa a audi�ncia � maior", atesta o especialista em marketing pol�tico e an�lise eleitoral Sidney Kuntz.

A constata��o de que o in�cio da campanha nos ve�culos de comunica��o � o que de fato define a corrida eleitoral pode ser comprovada, de acordo com Kuntz, em pleitos anteriores. Na disputa de 2008 na Capital, as pesquisas divulgadas antes da propaganda apontavam Marta Suplicy (PT) e Geraldo Alckmin (PSDB) como os favoritos, com 41% e 26% das inten��es de voto, respectivamente. O ent�o prefeito Gilberto Kassab (ex-DEM, hoje no PSD) aparecia com apenas 8%. Ap�s o hor�rio eleitoral gratuito, o quadro mudou e Marta, com 33% dos votos v�lidos, e Kassab, com 34%, disputaram o segundo turno.

Na opini�o de Kuntz, o desempenho dos candidatos depende de o eleitor confiar no que est� sendo exibido nesses programas. "Pode alavancar, estagnar ou derrubar (uma candidatura", destaca o especialista. Ele ainda explica que, desde sempre, o hor�rio eleitoral influencia os eleitores, j� que mostra com quem os concorrentes est�o coligados, suas experi�ncias e propostas. "O eleitor ter� muita informa��o para escolher o seu candidato."

Divis�o - No r�dio, o hor�rio eleitoral conta com veicula��o �s 7h e ao meio-dia, de segunda a s�bado. Na TV, a propaganda tem exibi��o nos mesmos dias, �s 13h e �s 20h30. Nas duas m�dias, a dura��o dos programas ser� de meia hora. Os candidatos a prefeito ter�o programas que ir�o ao ar em 19 dias, �s segundas, quartas e sextas. J� os candidatos a vereador ter�o tamb�m 19 dias de propaganda, �s ter�as, quintas e s�bados.

Na opini�o de Sidney Kuntz, cada vez mais o ponto m�ximo das campanhas est�o sendo direcionados para as datas pr�ximas das elei��es, com o hor�rio eleitoral gratuito no r�dio e na TV. "Os marqueteiros d�o extrema import�ncia para o hor�rio eleitoral gratuito, e � onde se gasta boa parte dos recursos de uma campanha", afirma Kuntz.

"� preciso notar que a maioria dos eleitores n�o se interessa [em conhecer os candidatos]", analisa o professor Victor Trujillo. "Na TV, � praticamente o �nico momento em que o eleitor tem oportunidade de conhecer os concorrentes."