A rede social rival do TikTok � percebida como um meio para angariar o voto n�o ideol�gico, aquele guiado por demandas mais urgentes da vida do eleitor.
Os l�deres nas pesquisas da disputa pela Presid�ncia da Rep�blica t�m perfis ativos na plataforma, com conte�dos di�rios que chegam a ultrapassar a casa do milh�o de visualiza��es.
O petista leva vantagem no engajamento, com curtidas, coment�rios e compartilhamentos, e Bolsonaro garante mais v�deos virais. Ambos t�m 3,3 milh�es de seguidores.
O Kwai tamb�m funciona como um reposit�rio de propaganda a ser distribu�da com rapidez em grupos de Telegram e WhatsApp. Uma das vantagens da rede social � que ela permite o download r�pido dos conte�dos.No Brasil desde 2019 e patrocinadora da sele��o de futebol, o Kwai afirma ter 45 milh�es de usu�rios no pa�s. Eles registram perman�ncia m�dia de 1 hora por dia no aplicativo e s�o, em sua uma maioria, pessoas com mais de 25 anos. O p�blico est� concentrado no Norte e no Nordeste.
"O Kwai tem como caracter�stica uma depend�ncia da viraliza��o das mensagens, as m�tricas s�o muito vol�teis", diz Marcelo Alves, professor do n�cleo de tecnologia na Comunica��o da PUC-Rio, respons�vel por analisar os dados de engajamento e visualiza��o dos dois perfis.
A rede social n�o divulga n�meros sobre renda estimada dos seus usu�rios.
Pesquisadores e mesmo interlocutores da empresa em conversas com influenciadores parceiros reconheceram que o consumo � expressivo nas classes econ�micas mais baixas, o que levou as equipes dos presidenci�veis a mirarem nos usu�rios da rede social.
Desde o in�cio da campanha, em 16 de agosto, at� o dia 20 de setembro, sete v�deos de Lula e Bolsonaro ultrapassaram a marca de milh�o de visualiza��es. Tr�s s�o do petista e quatro do presidente.
O mais visto na p�gina de Lula � o que mostra o depoimento de uma mulher chamada Ant�nia Marta, cuja m�e n�o tinha dinheiro para comprar bolacha e rem�dio para filhos. "Quando Lula teve a chance de assumir, foi quando a gente teve voz e vez", diz.
A publica��o com maior visualiza��o na conta do atual presidente � um v�deo de uma visita dele a um posto de gasolina. "Deixo claro: toda bancada do PT no Senado votou contra a redu��o do ICMS, ou seja, o PT foi contra a redu��o do combust�vel", afirma.
No per�odo contemplado, Lula acumula vantagem nas m�tricas consolidadas. As publica��es do petista tiveram 774 mil compartilhamentos, contra 387 mil de Bolsonaro, geraram 872 mil coment�rios ante 507 mil, e 6,1 milh�es de curtidas frente a 5,2 mil do atual presidente.
O aplicativo chin�s ainda � pouco monitorado pelo marketing pol�tico por n�o disponibilizar uma API (interface que permite o compartilhamento de informa��es com programas usados por pesquisadores).
A percep��o de especialistas, entretanto, � que parte significativa dos v�deos da milit�ncia tem origem na plataforma. O mesmo vale para fake news compartilhadas. A empresa foi uma das chamadas a firmar o acordo de coopera��o com o TSE (Tribunal Superior Eleitoral) em fevereiro deste ano.
Nas redes, o PT intensifica a ofensiva para vencer no primeiro turno, com v�deos de artistas e uma campanha para a virada de votos na �ltima semana, numa tentativa de abocanhar eleitores de Ciro Gomes (PDT) e de Simone Tebet (MDB).
Lula tem conseguido bom desempenho com v�deos nas redes sociais. Uma equipe foi designada apenas a produzir conte�do para TikTok e Kwai.
A campanha do presidente tem o filho Carlos Bolsonaro e o marqueteiro Sergio Lima na estrat�gia das redes sociais.
No Kwai, os bolsonaristas priorizam conte�dos com programas do governo Bolsonaro executados no Nordeste. Parte importante do p�blico consumidor do aplicativo est� na regi�o onde Lula vence com ampla margem, de acordo com as pesquisas.
Quem est� acostumado com redes sociais como Facebook e Instagram pode achar o Kwai ca�tico. A l�gica � semelhante � do TikTok, embora a est�tica dos v�deos seja um pouco diferente (se fossem reality shows, o TikTok seria o Big Brother e o Kwai, A Fazenda).
O algoritmo capta tend�ncias sobre o gosto pessoal do usu�rio e oferece v�deos curtos ligados �s tem�ticas de interesse. De modo repentino, quebra esse circuito ao recomendar v�deos de outro nicho, o que ajuda a manter as pessoas conectadas.
Se uma publica��o passa de determinada barreira de visualiza��es, como de mil pessoas, por exemplo, logo salta de patamar, indo para dezenas ou centenas de milhares em poucos dias. Assim, � mais f�cil viralizar um v�deo no Kwai do que no Facebook, que funciona sob outra l�gica.
A cria��o dos v�deos tem um custo muito baixo para as campanhas e para apoiadores, j� que todas as ferramentas de edi��o, como inclus�o de filtros e m�sicas, est�o na pr�pria plataforma.
Parte da ades�o dos mais pobres pode ser explicada por um sistema de remunera��o do aplicativo que paga b�nus para quem convida novas pessoas para a rede. Tamb�m h� um programa de indica��o em que um valor � contabilizado ao usu�rio toda vez que algu�m o utiliza o convite dele para se cadastrar na plataforma.
O Kwai n�o prioriza celebridades ou influenciadores conhecidos e oferece o que chama de algoritmo justo.
"Nosso algoritmo � inclusivo e democr�tico, pois proporciona uma melhor distribui��o dos conte�dos sem a necessidade de ser uma grande produ��o ou de um usu�rio com grande n�mero de seguidores", diz Mariana Sensini, diretora geral da empresa no Brasil.