Cristiana Martins e Diana Yukari
S�o Paulo - Pautas sociais, como direitos humanos, sa�de e combate � fome, ganharam destaque na comunica��o do presidente Luiz In�cio Lula da Silva (PT) nos 100 primeiros dias de seu terceiro governo, completados ontem. Cerca de 42% das publica��es feitas pelo perfil do presidente no Twitter desde a posse tratam desse grupo tem�tico, contra apenas 17% das postagens do antecessor no mesmo per�odo — Jair Bolsonaro (PL) assumiu o cargo em janeiro de 2019. Mesmo com o esfor�o da equipe de Lula para tornar a comunica��o petista mais din�mica, Bolsonaro ficou bem � frente no engajamento no per�odo. Lula publicou mais, mas o ex-presidente conseguiu angariar mais curtidas e intera��es com p�blico na rede social. A estrat�gia digital de Bolsonaro tamb�m foi amparada em suas lives semanais, transmitidas sempre �s quintas-feiras no YouTube. J� a hip�tese de Lula realizar transmiss�es ao vivo pela internet, como seu antecessor, foi confirmada ontem pelo ministro da Secretaria de Comunica��o da Presid�ncia, Paulo Pimenta
O DeltaFolha analisou o comportamento de ambos no Twitter porque a rede social � a �nica cuja plataforma para programadores permite a extra��o automatizada de dados. Al�m disso, ela � a ferramenta mais usada para medir o debate p�blico, j� que as publica��es atingem pessoas al�m dos seguidores. Com uma conta criada quatro anos antes (2010), Bolsonaro tem 11,2 milh�es de seguidores, enquanto Lula (2014) conta com 7,5 milh�es. As mensagens de Bolsonaro nos cem primeiros dias de governo t�m em m�dia 33,2 mil curtidas e 4.198 retu�tes. J� o perfil de Lula registra 16,6 mil e 1.603, respectivamente. A reportagem analisou as 1.570 publica��es que Lula e Bolsonaro somam na reta inicial dos respectivos mandatos –foram desconsiderados os retu�tes e as respostas diretas a seguidores.
As mensagens foram categorizadas a partir de palavras-chave ligadas � atua��o espec�fica de cada minist�rio do governo, de forma automatizada, com aux�lio do modelo de intelig�ncia artificial do ChatGPT. Depois, esses t�picos foram agrupados pela reportagem em quatro grandes temas (pol�tica, economia, sociedade e meio ambiente).
Os cem primeiros dias s�o considerados decisivos para um novo governo. � quando o governante tenta aproveitar os maiores �ndices de popularidade ap�s a elei��o para estabelecer acordos e definir diretrizes. O petista teve uma comunica��o mais voltada a t�picos relacionados a direitos humanos e igualdade racial ou de g�nero (15%), pobreza e assist�ncia social (8%), educa��o e sa�de (6% cada). Bolsonaro, por sua vez, escreveu mais sobre infraestrutura e transportes (8%), seguran�a (7%) e economia (6%).
Em seu perfil, Lula reconheceu a prioridade aos temas sociais e, em um segundo momento, � pauta econ�mica com foco na classe m�dia. "Quando completarmos os 100 dias, teremos voltado com todas as pol�ticas p�blicas que criamos e que deram certo nesse pa�s", escreveu em 20 de mar�o. "A partir da�, vamos mostrar outras coisas, sobretudo para melhorar o poder aquisitivo da classe m�dia", acrescentou. Em comum, ambos usaram a rede principalmente para destacar medidas do pr�prio governo ou comentar temas da pol�tica institucional ou partid�ria, al�m das rela��es exteriores –os dois se reuniram com outros chefes de Estado e fizeram viagens internacionais no per�odo (Bolsonaro fez quatro e Lula, tr�s), tendo registrado muito dessas agendas na plataforma.
Bolsonaro explorou muito mais a intera��o direta com seguidores do que Lula – 9,3% de suas publica��es eram sauda��es di�rias sem muita pompa, agradecimentos, emojis e convoca��es para eventos e transmiss�es ao vivo. O perfil de Lula s� fez isso em 1,7% das postagens. Apesar de ter publicado menos, a p�gina de Bolsonaro tem quase o triplo de hashtags e men��es diretas a outros usu�rios na compara��o com a de Lula. O ex-presidente fez 591 posts no per�odo, ante 979 do atual.
A m�dia de Lula � puxada para cima por alguns tu�tes que viralizaram mais, mas o perfil de Bolsonaro apresenta maior const�ncia de popularidade.
Al�m de engajar mais, Bolsonaro atacou a imprensa e os advers�rios com mais frequ�ncia, seguindo a cartilha digital do ex-presidente americano Donald Trump. A an�lise mostra que 7,9% das publica��es de Bolsonaro foram sobre ataques � imprensa, ideologia e polariza��o partid�ria ou m�dia, ante 2,6% de Lula na soma desses mesmos temas. O atual presidente tem uma presen�a mais institucional na rede. Algumas mensagens s�o acompanhadas da hashtag #EquipeLula, indicando que a postagem foi realizada por assessores. A estrat�gia de redes sociais de Bolsonaro era comandada pelo seu filho Carlos Bolsonaro, vereador do Rio de Janeiro pelo Republicanos.
Um dos usos frequentes –e que ajuda a explicar o peso dos temas sociais no perfil do petista– � a publica��o dos discursos oficiais, muitas vezes na �ntegra. Isso aconteceu na posse, no Dia Internacional da Mulher e no relan�amento do Bolsa Fam�lia, por exemplo. (Folhapress)