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Em mundo comandado pelo marketing todo artista ou grupo precisa saber como aproveitar o espa�o aberto por suas marcas para consolidar um sucesso obtido quase sempre depois de muitas batalhas. Quando o marketing e a tecnologia atuam em conjunto – e esse � um caminho sem volta tra�ado pela vida moderna –, a possibilidade de �xito � bem maior. A banda mineira Skank, por exemplo, tem a sua lojinha f�sica, itinerante, que procura acompanh�-la onde um show for marcado. O que n�o � f�cil, pois nem sempre os locais oferecem condi��es para a instala��o, as dist�ncias (e custos) s�o muito grandes para transportar o material e muitas vezes a apresenta��o integra um evento composto pela participa��o de v�rios outros artistas/grupos.
A solu��o encontrada pelo Skank foi criar a sua loja virtual. E o caminho para isso, o portal Uai, dos Di�rios Associados. “Somos respons�veis por novas m�dias da banda, especialmente �s ligadas � web e a dispositivos m�veis. Todo dia surgem demandas, que s�o prontamente enxergadas pelo grupo. A loja virtual foi uma delas e a parceria com o Uai, para o desenvolvimento e a integra��o do site ao portal, foi uma op��o natural”, afirma Rodrigo Villarinho, diretor da ag�ncia de mobile marketing Aorta Entretenimento.
“Temos de usar as ferramentas dispon�veis a nosso favor. N�o h� como negar que as lojas f�sicas de CDs, por exemplo, n�o t�m mais a for�a do passado. A tecnologia nos oferece essa solu��o e coloca ao nosso lado o Uai. Como n�o aproveitar isso?”, indaga o compositor e tecladista do Skank, Henrique Portugal, considerado a cabe�a tecnol�gica da banda.
A tecnologia, por sinal, est� presente na vida do grupo desde o in�cio. Henrique conta que trabalhava na Belgo Mineira Sistemas, em 1993, quando o Skank come�ou a se apresentar. “Na maior cara de pau, cheguei um dia ao presidente da empresa, Fernando Matos, e pedi a ele um notebook emprestado para sequenciar algumas m�sicas. Esperava levar um sonoro n�o, mas, ao contr�rio, ele nos deu o equipamento em comodato. Foi o primeiro computador que levamos para a estrada... em comodato”, faz quest�o de frisar. “At� hoje, quando temos a oportunidade de nos encontrar, lembramos o fato. E sempre agrade�o por isso.”
DIFERENCIA��O Henrique ressalta que o principal objetivo da loja virtual � criar e manter maior intera��o dos f�s com a banda. “N�o somos fabricantes de malhas, n�o somos gr�fica, criadores de outros tipos de pe�as e, portanto, n�o pretendemos comercializar milh�es de produtos, mas sim criar um canal de divulga��o de nossos trabalhos. As camisas � venda, por exemplo, n�o s�o do Skank, e sim alusivas � trajet�ria da banda – uma m�sica, um CD, um show... O site � uma forma de facilitar o acesso, de pessoas que gostam de n�s, ao grupo e ao que fazemos.”
Segundo ele, a inten��o � levar � loja apenas produtos diferenciados e em edi��es limitadas, de forma a criar no usu�rio a sensa��o de exclusividade. “Pretendemos, por exemplo, ao lan�ar uma camisa, oferecer apenas 200 unidades para todo o Brasil. Ou seja, quem tiver uma dificilmente vai encontrar outra pessoa usando o mesmo modelo”, diz o m�sico, ressaltando que a ideia da loja surgiu h� algum tempo e veio amadurecendo at� haver o casamento com o portal Uai.
A m�sica, de acordo com o artista, tamb�m est� passando por uma radical mudan�a para o formato digital, o que envolve constantes novidades. Uma delas � a loja virtual, que vai atender situa��es das mais diversas. “N�o s� produtos f�sicos ser�o vendidos. Um show nosso, por exemplo, pode ter a presen�a especial de algu�m, como Nando Reis. Isso tamb�m ir� para a loja e um f� poder�, depois, comprar apenas essa participa��o. Em alguns meses, o site vai ter outra cara, pois pretendemos incrementar o processo com novidades. Inclusive, aproveitando recursos 2.0 do endere�o, abrir possibilidades de downloads de m�sicas do grupo”, avisa.
OUTRAS M�DIAS A parceria do Skank com o Uai, segundo a banda, � o come�o de um trabalho que ainda vai percorrer outros caminhos. Afinal, a tecnologia aplicada a m�dias de divulga��o e servi�os est� se tornando uma constante na vida do grupo. “Para se ter ideia disso, em abril no Teatro Alterosa, fizemos um ensaio especial que foi transmitido via internet, pelo Uai, para o mundo todo. Chegamos a receber mensagens at� do Jap�o”, revela.
Outras experi�ncias do grupo com o mundo virtual envolvem a Skank web r�dio (que transmite pela internet uma programa��o musical variada idealizada pelos seus integrantes), Skank no iPhone (que leva para o smartphone da Apple a web r�dio), canal de not�cias SMS (informa��es da banda via torpedos pelo n�mero 50020) e o vote no bis (um interessante servi�o em que o p�blico, pelo celular, pode definir, dentro de um menu, apresentado em tel�o, as m�sicas que dever�o ser o bis de um show). “Vemos a tecnologia como nossa aliada e somos a �nica banda no Brasil que trabalha com essa vis�o global”, completa Henrique Portugal.
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