Sem Galaxy, Samsung d� espa�o �s rivais em feira internacional

S�o Paulo, 05 - A Samsung criou tradi��o na Mobile World Congress (MWC) ao apresentar, ao longo dos �ltimos anos, novas vers�es da linha Galaxy S. Na edi��o deste ano, ap�s problemas com o Note 7, a empresa adiou o lan�amento do Galaxy S8 para o fim de mar�o. Aproveitando esse espa�o, fabricantes como LG e Huawei tentaram tomar o lugar da companhia em Barcelona neste ano.

�N�o era uma obriga��o, mas o mercado tinha a expectativa de um grande lan�amento da Samsung para deixar a �sombra� do recall totalmente para tr�s�, disse uma fonte que preferiu n�o se identificar. �Ao adiar o lan�amento do S8, a empresa deixou um v�cuo na feira.�

Na apresenta��o da Samsung deste ano, a empresa apostou no tablet Tab S3 e no h�brido de tablet e notebook Galaxy Book. O que chamou a aten��o, por�m, foi um curto v�deo sobre o Galaxy S8, o protesto de um ativista ambiental e o terceiro pedido p�blico de desculpas em rela��o �s explos�es do Galaxy Note 7.

�Os �ltimos meses foram desafiadores para n�s�, resumiu o diretor de marketing da Samsung para a Europa, David Lowes, durante a apresenta��o no MWC deste ano. �Estamos determinados a aprender todas as li��es poss�veis.�

A fabricante diz que n�o � a primeira vez que deixa de apresentar um celular no MWC. �N�s estamos muito satisfeitos em ter apresentado nossos novos tablets enquanto damos os toques finais em nosso pr�ximo smartphone, que ser� um testemunho de nosso compromisso com a seguran�a e a qualidade de nossos produtos�, disse a empresa, em nota.

Para especialistas em gest�o de marca, a Samsung precisa tomar cuidado com a imagem, mas sem parecer exagerada, o que poderia indicar inseguran�a. �Recolher um dos principais aparelhos n�o gera uma boa imagem para a marca, assim como atrasar um aguardado lan�amento�, afirma o especialista em gest�o de marcas e professor da Pontif�cia Universidade Cat�lica do Paran� (PUC-PR), Karlan Muniz. �O lan�amento do Galaxy S8 deve ser definitivo para a empresa encerrar esse assunto. Ela n�o pode errar.�

Chance

Durante o MWC, concorrentes buscaram se aproveitar do espa�o deixado pela sul-coreana Samsung. A conterr�nea LG, por exemplo, tentou reverter um ano ruim: no in�cio de 2016, a empresa foi um dos destaques do evento ao apresentar o G5, um smartphone modular que permitia que o usu�rio retirasse uma parte do aparelho para acoplar m�dulos, como o de uma c�mera mais avan�ada ou alto-falantes mais potentes. N�o deu certo e os resultados financeiros tiveram baixas.

Como reflexo, no quarto trimestre de 2016, a empresa apresentou seu primeiro preju�zo operacional em seis anos, causado pelo fraco desempenho nas vendas de dispositivos m�veis. A divis�o de celulares, sozinha, amargou um preju�zo de US$ 400 milh�es.

Neste ano, a LG resolveu mudar sua estrat�gia: ela abandonou os m�dulos e apresentou o G6, um celular comum, mas com mais aten��o ao design e especifica��es t�cnicas - al�m de ser mais simples de usar, j� que n�o � modular. �N�s quer�amos entregar um design modular e continuamos orgulhosos de ter feito isso�, justificou o presidente da divis�o m�vel da LG, Juno Chuo, em apresenta��o no evento. �Mas hoje as coisas est�o diferentes.�

No G6, a tela de 5,7 polegadas n�o tem bordas, tem c�mera de 13 megapixels e o aparelho � � prova d��gua. Ainda � dif�cil afirmar se o celular cair� no gosto do p�blico, mas a recep��o no evento foi positiva. �Ainda n�o deve ser o ressurgimento da LG, mas foi uma boa aposta�, disse uma fonte. �A empresa ganhou uma aten��o que n�o teve em outros anos durante o MWC.�

Ao mesmo tempo, a chinesa Huawei tenta novamente emplacar um aparelho que fa�a sucesso em todo o mundo. A empresa, que � uma importante fabricante de equipamentos de infraestrutura para operadoras, anunciou o P10, celular que �imita� o iPhone 7. Com tela de 5,1 polegadas, o celular deve ser vendido por � 649 (o equivalente a R$ 2,1 mil) na Europa. De acordo com a fabricante chinesa, as vers�es do P10 chegar�o �s lojas at� o final de mar�o, pouco antes da apresenta��o do Galaxy S8.

�A Huawei � a terceira marca de smartphones mais vendida do mundo, mas ainda n�o tem um aparelho representativo como a Apple e a Samsung�, afirmou uma fonte. �O P10 pode ser decisivo para que a empresa decida enfrentar novos mercados, como o Brasil.� Segundo dados da consultoria Gartner, a Huawei tem 8,9% do mercado de smartphones, atr�s da Apple, com 12,9%, e Samsung (22,3%).