No primeiro evento realizado no audit�rio da nova sede do grupo, o Steve Jobs Theater, Cook disse que a nova vers�o do aparelho emblem�tico � um marco para a empresa, uma d�cada ap�s o lan�amento do primeiro iPhone.'o maior avan�o desde o iPhone original'
Tim Cook, CEO da Apple
"Dez anos depois, � apropriado que estejamos aqui neste lugar, neste dia, para revelar um produto que definir� o caminho para a tecnologia para a pr�xima d�cada", disse Cook, qualificando o iPhone X de "o maior avan�o desde o iPhone original".
"A apresenta��o do iPhone este ano �, de longe, a mais esperada, tendo em conta que estamos esperando a mudan�a de design mais importante desde o iPhone 6 (em 2014) e que o novo aparelho integre funcionalidades revolucion�rias", escreveu em uma nota Amit Daryanani, analista da RBC Capital Markets.
- Come�a em 999 d�lares -
O iPhone de anivers�rio estar� equipado com uma tela de �ltima gera��o OLED, que oferece uma imagem mais limpa e contrastada. Ela vai cobrir praticamente toda a superf�cie do telefone, fazendo desaparecer o famoso bot�o redondo "Home", situado embaixo da tela.
O desbloqueio do aparelho passa a ser feito por reconhecimento facial em 3D gra�as � incorpora��o de uma segunda c�mera fotogr�fica.
Al�m disso, vai incorporar fun��es 3D que podem servir para lan�ar plenamente o iPhone na realidade aumentada. Utilizada em videogames (para inserir personagens no mundo real) ou na decora��o de interiores (para testar a cor de um novo sof� na sala, por exemplo), a realidade aumentada � considerada um eixo fundamental no futuro dos celulares.E a Apple apostou nesta tecnologia.
O aparelho tem tamb�m uma parte traseira de vidro, em vez de metal, e poder� ser recarregado sem fios, uma fun��o particularmente esperada pelos usu�rios, segundo os analistas.
Todas estas novidades ter�o um custo: o iPhone X , nas vers�es de 64 e 256 Gb, chegar� nas lojas dos Estados Unidos e da Europa no dia 03 de novembro custando a partir de 999 d�lares. J� a grande rival da Apple, a sul-coreana Samsung, acaba de lan�ar seu smartphone de alta gama e grande formato, o Note 8, que estar� dispon�vel a partir de sexta-feira por cerca de 1.000 d�lares nos Estados Unidos.
- Tr�s iPhones -
A Apple vai lan�ar tamb�m vers�es melhoradas, mas mais cl�ssicas, do iPhone: um "8" e um "8 plus", com baterias de vida mais longa e com maior capacidade de armazenamento.
O grupo tamb�m lan�ou a vers�o 3 do seu rel�gio Apple Watch, que poder� se conectar diretamente aos sinais m�veis sem passar pelo iPhone. Al�m de melhorias no novo modelo de AppleTV, agora capaz de transmitir programas em 4K (ultra alta defini��o).
Apple e Samsung reinam sobre os smartphones, com cerca de 12% e 23% do mercado, respectivamente, mas enfrentam a crescente concorr�ncia de grupos chineses, particularmente o Huawei, que vendeu mais telefones que a gigante americana neste ver�o, segundo a empresa Counterpoint Research.
A Apple vendeu mais de 41 milh�es de aparelhos iPhone entre abril e junho (+1,6% em rela��o ao mesmo per�odo do ano anterior) por 25 bilh�es de d�lares, o equivalente a 45% do seu volume total de neg�cio.
O lan�amento feito em um local adequado � magnitude do produto: o Steve Jobs Theater, o audit�rio na nova sede do grupo, em Cupertino, ao sul de San Francisco, um amplo edif�cio circular com ares de disco voador.