Elon Musk maior influenciador do Twitter: como crescimento do executivo afeta a rede social

Ter�a-feira, dia 17 de janeiro de 2023. Esse � o dia em que Elon Musk se tornar� o influenciador n�mero um do Twitter, segundo previs�es de analistas.

Com 120 milh�es de seguidores, a conta @ElonMusk j� � a segunda mais seguida das redes sociais, atr�s apenas de @BarackObama, do ex-presidente dos Estados Unidos, que tem 130 milh�es.

Segundo estat�sticos da Social Blade, uma plataforma que re�ne m�tricas de redes sociais, ap�s um aumento mete�rico em sua popularidade desde que comprou o Twitter, Musk inevitavelmente ultrapassar� os n�meros de Obama.

A ind�stria das m�dias sociais nunca teve uma plataforma em que seu principal executivo � tamb�m o mais popular na rede. O que isso pode mudar para ele e para a rede social?

Musk ganha 270 mil seguidores por dia

Apesar das recentes controv�rsias, a popularidade de Musk no Twitter � ineg�vel e crescente.

Nos �ltimos 12 meses, ele ganhou 268.303 seguidores por dia, em m�dia, de acordo com a Social Blade, e perdeu seguidores em apenas cinco dias, que podem ser vinculados a algumas not�cias.

Ele perdeu quase 200 mil seguidores em 12 de novembro, quando grandes cortes de empregos foram anunciados no Twitter — e como � prov�vel que ele tenha ganhado novos seguidores naquele dia tamb�m, o n�mero real de pessoas que pararam de segui-lo deve ter sido muito maior.

"Elon Musk � agora o personagem principal no Twitter", diz o analista de m�dias sociais Matt Navarra.

"De certa forma, ter um diretor-executivo que � um grande influenciador na plataforma tem algumas vantagens, porque ele se torna muito acess�vel para as pessoas".

Poucos grandes executivos de m�dias sociais s�o fortes influenciadores em seus pr�prios sites.

O presidente da Meta, Mark Zuckerberg, tamb�m � uma celebridade — mas n�o posta t�o ativamente no Facebook e suas postagens t�m um tom mais corporativo, diz Navarra.

Mas o fato de o Twitter estar t�o intimamente ligado a Musk, um personagem controverso, pode ser um problema para a empresa.

"Ele � muito antag�nico e inflamat�rio e, alguns podem at� dizer, bastante t�xico", diz Navarra. "Para as marcas, ele pode ser visto como potencialmente muito perigoso."

A consultora de tecnologia Kate Baucherel diz: "Envolver a personalidade do CEO na personalidade da plataforma compromete qualquer neutralidade ou diversidade. Um homem branco residente nos Estados Unidos n�o representa o mundo."

Musk est� tuitando 76% a mais desde que comprou o Twitter

J� conhecido como um "tuiteiro" prol�fico, Musk aumentou em 76% seu volume de postagens desde que comprou a plataforma, de acordo com a Social Blade.

Somente na ter�a-feira, 22 de novembro, ele disparou 75 tu�tes, incluindo postagens, respostas ou retu�tes. � um recorde para ele.

"� �timo ter um CEO que usa o produto", diz um ex-gerente de produtos do Twitter, que preferiu permanecer an�nimo.

Mas ele ressalva: "Acho que as pessoas que tu�tam muito s�o viciadas, e possivelmente narcisistas. Nenhuma pessoa sozinha tem coisas interessantes o suficiente para dizer ao mundo inteiro a ponto de tuitar mais de cinco vezes por dia."

Em m�dia, Musk agora tu�ta uma vez a cada 15 minutos durante o per�odo padr�o em que uma pessoa fica acordada. �s vezes, ele posta em hor�rios incomuns, inclusive �s 2h da manh�.

Os especialistas com quem conversamos disseram que ter um CEO imerso em sua plataforma pode ser bom, mas todos concordaram que o tipo de conte�do que Musk est� postando pode ser problem�tico.

Tu�tes recentes do novo dono da rede social incluem imagens sexuais e palavr�es. Respondendo a cr�ticas que diziam que ele estava matando o Twitter, Musk postou um meme de um homem sorrindo ao lado de um t�mulo.

Navarra diz que Musk � um grande motivador de engajamento para o Twitter e que sua atividade recente na rede trouxe um n�mero significativo de novos usu�rios ou reativou os antigos.

"Temos apenas que olhar para outro personagem que compartilha uma quantidade alarmante de semelhan�as com Elon Musk, que � Donald Trump", diz ele.

"Trump tamb�m foi um grande impulsionador da atividade e do engajamento com seus tu�tes, e tenho certeza que isso foi positivo para o Twitter."

"Mas eu tamb�m diria que ele provavelmente foi negativo considerando os problemas que trouxe para a modera��o de conte�do. Elon Musk est� tendo um efeito semelhante na plataforma."

O Twitter suspendeu permanentemente o presidente Trump ap�s o ataque ao Capit�lio, nos Estados Unidos, em janeiro de 2021. A rede social justificou a medida falando em "risco de maior incita��o � viol�ncia".

Musk restabeleceu a conta de Trump em 19 de novembro, ap�s uma enquete sobre o assunto no Twitter, mas o ex-presidente americano n�o postou ap�s sua conta ter sido reativada.

Musk segue apenas 130 contas

Apesar de ter ganhado mais de 8,6 milh�es de seguidores desde que comprou o Twitter, o pr�prio Musk seguiu apenas sete novas contas nesse per�odo — elevando o total que ele segue para 130.

O fundador do Twitter, Jack Dorsey, seguia cerca de 3.500 pessoas quando era presidente-executivo. O ex-presidente Barack Obama segue 570 mil.

Para analistas, acompanhar t�o poucos seguidores limita a vis�o de Musk sobre o que as pessoas est�o falando na rede social.

"Ele n�o tem ideia de qual � a experi�ncia de usu�rios normais", diz o ex-gerente do Twitter.

"Por exemplo, ele nunca v� an�ncios — porque limitamos a quantidade de publicidade exibida aos 1.000 principais usu�rios ou mais. Portanto, ele n�o tinha uma compreens�o sobre essa parte do produto antes de comprar o Twitter."

Musk teria dito � equipe de marketing do Twitter que os an�ncios deveriam "parecer tu�tes", quando os an�ncios da empresa na verdade j� eram tu�tes.

O ex-gerente do Twitter tamb�m diz que a experi�ncia distorcida de Musk como um grande influenciador pode impedi-lo de entender como melhorar a rede e faz�-la crescer.

O Twitter � menor do que outras redes sociais e "o tempo m�dio gasto foi uma limita��o severa ao nosso crescimento e aos neg�cios publicit�rios", diz o ex-gerente entrevistado.

"As pessoas que s�o usu�rias comprometidas passam muito tempo na rede, mas � preciso encontrar uma maneira de aumentar o tempo que a maioria dos usu�rios gasta."

Elevar o n�mero de usu�rios do Twitter para um bilh�o � um dos principais objetivos de Musk.

Hoje, h� cerca de 300 milh�es — que, no ritmo atual, � o n�mero de seguidores que o pr�prio Musk ter� daqui a dois anos, segundo proje��es da Social Blade.

- Este texto foi publicado em https://www.bbc.com/portuguese/geral-63789171