O Threads pode ser uma amea�a real ao Twitter?

Dez milh�es de usu�rios nas primeiras sete horas.

Esse � o n�mero de pessoas que j� se inscreveram no Threads, o novo aplicativo desenvolvido pela Meta, dona do Facebook e do Instagram, para concorrer com o Twitter.

O an�ncio foi feito pelo CEO da Meta, Mark Zuckerberg.

O aplicativo parece quase id�ntico ao Twitter: o limite de caracteres, a repostagem, o feed. � tudo incrivelmente familiar.

Esse n�mero significativo de novos usu�rios do Threads, poucas horas depois de seu lan�amento, se d� em parte porque ele est� conectado ao Instagram.

Isso porque uma funcionalidade do Instagram proporciona ao usu�rio, t�o logo ele se inscreve no Threads, a op��o de "seguir todos" aqueles que ele j� segue no aplicativo de fotos e v�deos.

Essa op��o oferece uma lista de seguidores pronta — mas essa lista pode crescer � medida que os seguidores que voc� tiver no Instagram se inscreverem no Threads.

Trata-se de uma jogada inteligente de Zuckerberg, uma prova de como as grandes empresas de tecnologia t�m vantagens enormes sobre as menores.

A Meta n�o est� criando um aplicativo do zero. A gigante de tecnologia est� se beneficiando de seus mais de 1 bilh�o de seguidores no Instagram, que est�o dando uma grande inje��o de �nimo � nova empreitada.

Vale lembrar que plataformas como Bluesky e Mastodon n�o tinham esse luxo; elas come�aram sem usu�rios.

Mas se isso � "justo" ou n�o, Zuckerberg n�o se importa. Ele copiou outros aplicativos antes com grande sucesso (Reels � um clone do TikTok) e acabou de fazer isso novamente.

Conhecendo o poder de atra��o de celebridades, Zuckerberg tamb�m utilizou celebridades no Instagram e conseguiu convencer algumas delas a se inscreverem no Threads, como a cantora colombiana Shakira e o chef brit�nico Gordon Ramsay.

• Leia: Threads e BlueSky: conhe�a as redes concorrentes do Twitter

Zuckerberg est� visivelmente entusiasmado com o burburinho em torno do aplicativo. Quando se trata de m�dia social, tudo depende do chamado do "efeito de rede". Ou seja, quanto mais pessoas usarem o aplicativo, melhor ele ser�.

Esse "efeito de rede" pode criar uma esp�cie de ponto de inflex�o. Quando muitos de seus amigos ou pessoas que voc� deseja acompanhar est�o em uma determinada plataforma, voc� se sente compelido a participar dela.

� muito, muito dif�cil criar um efeito de rede em uma plataforma de m�dia social. Mas quando funciona, realmente funciona.

O inverso tamb�m � verdadeiro: quando as comunidades saem de uma plataforma de m�dia social, elas podem fazer isso rapidamente — e isso pode ser devastador. Exemplos disso s�o o Myspace ou o Bebo.

E em rela��o aos problemas do Threads?

O principal, neste momento, � que o aplicativo tem um �nico feed.

O Twitter, por sua vez, tem um feed de recomenda��es e uma op��o apenas para ver os tu�tes das pessoas que voc� segue.

J� o Threads tem um feed que combina seus seguidores e o conte�do que ele acha que voc� deseja. Isso gerou reclama��es de alguns usu�rios. Al�m disso, o aplicativo tamb�m n�o funciona bem em computadores, o que � uma vergonha.

N�o parece haver nenhuma informa��o do que est� em alta (o chamado trending topics no Twitter), por isso � dif�cil ver o que est� viralizando.

N�o h� uma fun��o de mensagem direta — algo que o Twitter tem.

E quando se trata de verifica��o, os usu�rios ainda podem comprar seus selos de verifica��o azul por uma taxa mensal, assim como no Twitter.

Embora muitas pessoas tenham se inscrito no Threads, e seu lan�amento pare�a ter gerado um buzz significativo, ele ainda � muito menor do que o Twitter.

Suas postagens provavelmente n�o ter�o grande alcance ou ser�o vistas por tantas pessoas (ainda que o aplicativo tenha sido lan�ado h� apenas algumas horas).

Zuckerberg descreveu o aplicativo como uma "vers�o inicial" — e essa �, de fato, a primeira impress�o de que se tem dele. Faz bem o b�sico.

Mas este � um aplicativo que n�o desperta muitas emo��es no momento.

Dito isso, o CEO da Meta ficar� maravilhado com o que aconteceu at� agora. Considerando os anos de m� fama que teve recentemente, ele est� se reinventando como o adulto na sala — o bilion�rio sensato da tecnologia que deseja uma plataforma de m�dia social amig�vel.

� poss�vel dizer que isso irritou Elon Musk, dono do Twitter. "Gra�as a Deus eles s�o administrados com tanta sanidade", tuitou Musk sarcasticamente na segunda-feira (3/7).

Mas se Zuckerberg estava nervoso com o fato de usu�rios insatisfeitos do Twitter rejeitarem o novo aplicativo da Meta, at� agora, parece que esses temores eram infundados.

E se for esse o caso, com um aplicativo que funciona perfeitamente bem, se n�o espetacularmente, isso pode ser um problema real para Musk.