Saiba como a Volkswagen uniu Maria Rita e Elis Regina em v�deo

Depois de 41 anos da morte dela, o Brasil p�de ver novamente Elis Regina em a��o. A cantora, que faleceu em 1982, aparece lado a lado da filha, Maria Rita, em um v�deo publicit�rio em comemora��o aos 70 anos da Volkswagen no Brasil.

A filha da Pimentinha come�a cantando um dos grandes sucessos interpretados por Elis, ‘Como nossos pais’. At� que, em uma parada de tr�nsito, surge a pequena gigante da MPB ao lado de Maria Rita, soltando seu vozeir�o com suas express�es marcantes.

Segundo a empresa automotiva, a ideia era mostrar um encontro de gera��es e como a marca est� presente na hist�ria de diversas fam�lias. Para isso, a sambista aparece dirigindo uma ID.Buzz, a vers�o moderna da Kombi, 100% el�trica, enquanto a m�e conduz uma Kombi antiga. A pe�a tamb�m mostra imagens de outros ve�culos da Volkswagen que marcaram a hist�ria dos brasileiros, como o Fusca e a Bras�lia.

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A tecnologia utilizada � chamada de “deepfake”, um tipo de intelig�ncia artificial que troca o rosto de pessoas em v�deos, sincroniza movimentos labiais e express�es. A t�cnica possibilitou que m�e e filha cantassem juntas pela primeira vez.

O processo de filmagem contou com uma atriz dubl�, que foi usada para se passar por Elis dirigindo a Kombi. Depois, utilizando uma tecnologia de reconhecimento facial, foi colocado o rosto da cantora. 

De acordo com a empresa, o processo de edi��o utilizou redes neurais artificiais, que mesclam o rosto da dubl� com a imagem criada de Elis. A voz da Pimentinha � original, mas passou por remasteriza��o para se adequar aos atuais padr�es de qualidade de �udio. 

O filme foi criado pela ag�ncia AlmapBBDO e produzido pela Boiler Filmes, com dire��o de Dulcidio Caldeira. Ap�s as grava��es, o v�deo passou por uma p�s-produ��o em uma empresa norte-americana com experi�ncia em projetos feitos em Hollywood.

Repercuss�o positiva

 

Ap�s o lan�amento, Maria Rita fez uma publica��o se dizendo emocionada. “Eu realizei meu sonho. Foi um momento m�gico”, postou no Instagram. Ela tinha apenas quatro anos quando a m�e e j� declarou em entrevistas ter poucas lembran�as de Elis. 

Al�m de ser um cap�tulo na hist�ria da cantora, que j� interpretou m�sicas da m�e, o v�deo rendeu diversos elogios nas redes sociais. “O comercial dos 70 anos da Volkswagen acaba de entrar para a hist�ria dos melhores e mais emocionantes j� feitos. Elis Regina 'ao lado' de Maria Rita com as diferentes gera��es da Kombi � de uma genialidade absurda. Que coisa linda”, comentou um perfil.

“Simplesmente Maria Rita e Elis Regina juntas na campanha de 70 anos da Volkswagen. Tem que ser forte pra ver”, apontou outro. “Eu to negrita, it�lica e sublinhada. Sem condi��es. A publicidade boa que dispensa qualquer coment�rio”, elogiou um usu�rio. 

“Publicidade n�o � minha �rea da comunica��o. Mas bom gosto e sensibilidade independem da atua��o. Digo isso para constatar que essa pe�a, unindo Elis Regina e Maria Rita, � coisa de colocar num quadro. Uma das maiores de todos os tempos. � neg�cio de Le�o de Ouro em Cannes”, avaliou outro.