Google: busca por Black Friday est� 24% maior e consumidor est� otimista

Faltando apenas dois meses para a data, as buscas pelo termo 'Black Friday' cresceram 24% em compara��o ao mesmo per�odo do ano passado, de acordo com o Google. Uma pesquisa encomendada pela gigante tech � Offerwise – que ouviu 1800 pessoas de todas as regi�es do Brasil – aponta que a inten��o de compra dos brasileiros aumentou na maioria das categorias analisadas. 

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De 20 categorias abordadas no levantamento, 16 apresentaram crescimento. No Sudeste, os artigos que mais cresceram na inten��o de compra foram para animais de estima��o, com um aumento de 10 pontos percentuais em rela��o a 2022. J� no Brasil em geral, o maior aumento est� na categoria de beleza e perfumaria, com 18 pontos percentuais. Eletrodom�sticos, eletroport�teis e equipamentos de �udio e v�deo, al�m de roupas, acess�rios e cal�ados, tamb�m se destacaram. 

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"Existem grandes possibilidades de diversifica��o esse ano, j� que as categorias que mais crescem no curto prazo n�o s�o as mais tradicionais. Categorias com alto volume de buscas, como suplementos, alimentos e perfumaria, vem crescendo acima da m�dia e ainda s�o pouco exploradas pelo varejo e pelas marcas", explica Gleidys Salvanha, diretora de neg�cios para o varejo no Google Brasil.

A Black Friday retorna com um consumidor mais otimista em rela��o ao cen�rio econ�mico do pa�s e disposto a comprar. Segundo o estudo da empresa, na regi�o Sudeste, 52% acredita na melhora da economia do Brasil e 67% declara um aumento do seu poder de compra. Com isso, dois a cada tr�s brasileiros pretendem realizar alguma compra nesta temporada de promo��es.

A pesquisa do Google tamb�m mostra que quanto maior o pre�o de cada item, maior o tempo de antecipa��o da busca. Por exemplo, 58% do p�blico que pretende comprar aparelhos celulares e eletrodom�sticos come�a a pesquisa com mais de um m�s de anteced�ncia. J� entre os que se interessam por itens de beleza, 35% pesquisam apenas entre uma a tr�s semanas antes da Black Friday.

Diante de tantas op��es no mercado, o consumidor ainda se atenta a diversos fatores durante a compra. Na Regi�o Sudeste, o fator mais priorizado � o pre�o baixo, com 42%, seguido da qualidade dos produtos, com 35%. Outros pontos mais determinantes s�o a confiabilidade da loja, site ou aplicativo, o pre�o do frete e o tempo de entrega.

Salvanha relaciona os dados � retomada de protagonismo da data, ap�s dividir aten��es com a Copa do Mundo e as elei��es em 2022, al�m dos anos de crise e confinamento da pandemia. "A gente est� vivendo um momento �nico, em que avan�os no campo da tecnologia encontram um consumidor muito mais experiente, mais confiante e um contexto muito mais favor�vel. � diante dessa tr�ade que a Black Friday de 2023 acontecer�", afirma a diretora.