Buscas pela Black Friday aumentam 114% e batem recorde, aponta Google

As buscas pela Black Friday aumentaram 114% no terceiro trimestre de 2023 em compara��o com o mesmo per�odo do ano passado, o que configura um novo recorde para o trimestre que antecede a data, segundo o Google. A pesquisa foi encomendada pela big tech � Offerwise, que ouviu 2 mil brasileiros neste m�s de outubro.

O crescimento de buscas mostra o alto interesse do p�blico pela Black Friday desse ano, o que pode ser atribu�do a uma vis�o mais positiva na perspectiva financeira pessoal do consumidor. De acordo com a pesquisa, 68% das pessoas afirmam que a pr�pria condi��o financeira vai melhorar, o que equivale a um aumento de 23 pontos percentuais em rela��o a 2022. Somente 4% acreditam que vai piorar, enquanto 24% que vai ficar igual.

 

O levantamento tamb�m aponta que as pesquisas de produtos est�o cada vez mais diversas em termos de categorias de segmentos. Al�m das categorias de eletr�nicos j� tradicionalmente fortes na Black Friday, como eletrodom�sticos (30%), celulares (28%) e eletroport�teis (27%), novas categorias t�m ganhado for�a. 

Entre elas est�o itens de vestu�rio (53%), beleza (37%), casa (34%) e alimenta��o (27%). Outro destaque do estudo � a inten��o dos brasileiros em investir em lazer (26%), o que inclui livros(14%), brinquedos (12%) e artigos esportivos (7%), em viagens (12%) e at� em servi�os (12%), por exemplo em servi�os de streaming (8%) e no setor de educa��o (7%).

Para o Google, a expans�o de categorias ocorre uma vez que o brasileiro tem ficado mais maduro e seguro. A empresa explica que havia v�rias categorias que as pessoas n�o costumavam comprar on-line, como alimentos, mas o consumidor foi se sofisticando e, com isso, as empresas melhorando a oferta dos seus servi�os. 

“Brasileiros est�o mais positivos em rela��o � economia e cada vez mais confiantes para comprar e planejar o futuro. O que a gente tem visto, desde a pandemia, � o avan�o da digitaliza��o do brasileiro. Ele tem pesquisado mais, at� porque foi obrigado“, afirma F�bio Garcia, head de neg�cios para varejo do Google Brasil.

O estudo indica ainda que o p�blico tem refinado os seus desejos de compra com a proximidade da data. As pessoas declararam que come�aram a pesquisar com anteced�ncia e, em m�dia, pretendem comprar em 4 categorias diferentes. Em contrapartida � escolha dos produtos estar mais avan�ada, a marca e local de compra ainda n�o est�o determinadas. Sendo assim, h� oportunidades para as empresas conquistarem o consumidor at� a Black Friday.