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'Pantanal': entenda como a novela revolucionou o mercado audiovisual

Remake da produ��o conquistou o p�blico mais velho com o sentimento de nostalgia e atraiu o jovem para consumir novelas no streaming
19/09/2022 16:26 - atualizado 19/09/2022 20:44

A protagonista Juma em uma lagoa
A protagonista Juma conquistou a internet com seu jeito de falar e personalidade forte (foto: Reprodu��o TV Globo )
Nos �ltimos cinco meses, a novela “Pantanal” impactou espectadores da televis�o aberta e dos streamings e conquistou um espa�o especial nas redes sociais. 

Lan�ada em mar�o deste ano, a novela foi a produ��o audiovisual mais mencionada no Twitter no primeiro semestre de 2022, conforme estudo da rede social. 

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Exibida pela primeira vez em 1990 na “TV Manchete” e com uma reprise no SBT, em 2008, “Pantanal” retrata a hist�ria das fam�lias Marru� e Le�ncio e um romance proibido entre Juma e Jove. Com a estrutura de uma novela cl�ssica e tradicional, o enredo alcan�ou diferentes p�blicos durante as tr�s gera��es. 

Apesar da for�a da televis�o aberta para a transmiss�o da novela, “Pantanal” est� atraindo o p�blico jovem para consumir novelas em plataformas de streaming, no formato de “maratona” de um produto. Desta forma, o p�blico assiste os epis�dios, quando e onde preferir, sem estar ref�m da televis�o. 

A ‘todas as faixas et�rias’

 
Para o jornalista Chico Barney, o sucesso de “Pantanal” se explica por “conseguir conversar com todas as faixas et�rias”, al�m dessa facilidade do streaming de aproximar o consumidor do produto.

O colunista da UOL tamb�m acredita existir “uma tend�ncia do p�blico ir atr�s de algo que � minimamente recomendado e reconhecido”, o que completa o �xito do remake na TV, no streaming e nas redes sociais. 

Streaming 


Enquanto algumas pessoas preferem assistir � novela pela TV, no modelo tradicional, outras preferem assistir por streaming, como se fosse uma s�rie, no estilo “maratona”. 

“� um novo modelo das pessoas chegarem at� o produto. Antes, quando as pessoas n�o pegavam a novela do come�o, pegavam no meio e ia da� pra frente. O Globo Play [plataforma de streaming da TV Globo] tem o lance de maratonar novela, que � muito forte. Eu vi muita gente que n�o tinha visto o ‘Pantanal’ desde o come�o e, com a repercuss�o, foi acompanhar o pessoal e fez uma maratona de duas, tr�s semanas”, afirma Barney. 

“Pantanal” foi uma novela que conseguiu levar o p�blico para a plataforma de streaming. Logo na primeira semana, ‘Pantanal’ ficou em primeiro lugar entre os programas de v�deo sob demanda no Globo Play, conforme a jornalista Patricia Kogut, do jornal O Globo. 

Al�m disso, a produ��o representou 20% de todo o consumo na categoria novelas e foi a melhor estreia de uma novela das 21h da Globo no streaming.

Relev�ncia cultural


O enredo de “Pantanal” aborda quest�es atemporais da cultura brasileira, como o choque de gera��es, a diferen�a entre campo e cidade e machismo.

Apesar da diferen�a nos roteiros da vers�o original e do remake, as duas novelas contam a mesma viv�ncia que os jovens da d�cada de 1990 tiveram em 2008, e agora, 2022. 

O enredo do filho tentando fazer as pazes com o pai e o pai procurando se reconciliar com a pr�pria trajet�ria � um formato antigo de dramaturgia. “� uma hist�ria cl�ssica, que tem um apelo forte e quebra todas as gera��es e sempre vai fazer sucesso”, pontua. 

“A novela, quando consegue tocar nesses pontos de uma forma t�o bem feita, vai atrair o jovem, o mais velho, todo mundo. O poder de ‘Pantanal’ � conseguir conversar com todas essas faixas et�rias. � unir todo mundo junto nesse ‘Pantanal’”, afirmou. 

Al�m da parte social, tamb�m tem o lado pol�tico e ambiental da novela, como a cena das queimadas que mostrou imagens verdadeiras do bioma sendo destru�do e animais mortos. 

Remake 


Para Chico Barney, as produtoras brasileiras ainda s�o “t�midas” com remakes em compara��o a Hollywood, por exemplo. “Aqui, ainda demora, ou � muito pontual. Com o sucesso de ‘Pantanal’, espero que inspire a revisitar o cat�logo e ir com mais for�as”, comentou.

A produ��o de remakes tamb�m pode vir de uma demanda do p�blico. O jornalista explica que, em meio a “tanta coisa dispon�vel”, a certeza da qualidade do produto aumenta a aceita��o do p�blico. “O que a gente consumir de novidade � limitado”, completa. 

O jornalista explica que a hist�ria de “Pantanal” foi oferecida � TV Globo na d�cada de 90, mas a emissora n�o aceitou produzir. Assim que estreou na manchete, a produ��o foi um sucesso. 

“Tem um acerto de contas da pr�pria hist�ria, de pegar aquilo que foi vacilo de anos atr�s e deu muito problema de Ibope para a Globo”, comenta. 
 

Qualidade 


Barney completa dizendo que a qualidade t�cnica da produ��o – c�mera, cen�rios, atua��o, cortes, edi��o – aumenta o interesse do p�blico na novela. Os primeiros cap�tulos de “Pantanal”, considerado a primeira fase, foram primordiais para chamar a aten��o do expectador e da cr�tica especializada por ter um padr�o de excel�ncia nos epis�dios. 

“A Globo conseguiu reunir um time de primeira linha”, comentou. “Eu odeio a Juma porque a atriz � muito boa”, disse, em tom de brincadeira.  
 

Memes 


Memes com Juma e Jove
Internet criou memes com a personalidade dos personagens (foto: Reprodu��o TV Globo / Divulga��o / Redes Sociais )
Com a repercuss�o nas redes sociais, surgiram memes sobre os personagens e o enredo, como as falas de Juma, com o sotaque t�pico da regi�o do interior do Mato Grosso do Sul e personalidade forte. 
 

Jove tamb�m conquistou o p�blico com o seu jeito doce e calmo, diferente dos outros homens da regi�o e fugindo do conceito de masculinidade t�xica. 
 

Cenas fora do comum, como Juma gr�vida escalando uma �rvores, e erros de produ��o, como Jove comendo um prato vazio tamb�m foram t�picos online.


A vida pessoal dos artistas tamb�m foi parte do enredo. Como a cena em que o personagem de Jos� Loreto, Tobias, diz o bord�o "Aleluia, arrepiei" da influenciadora Rafa Kalliman ap�s os rumores de namoro ator com a modelo sa�rem na m�dia. 
 
* Estagi�ria sob supervis�o do subeditor Thiago Prata

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