Walt Disney focou na excel�ncia e na magia para erguer seu imp�rio
AFP PHOTO/HO
Era uma vez um jovem que ousou acreditar que podia fazer tudo o que sonhasse, e assim, cem anos depois, sua empresa se tornou um imp�rio. The Walt Disney Company comemora seu centen�rio nesta segunda-feira (16/10) consolidada como o maior conglomerado de entretenimento do mundo.
Muito al�m das anima��es que fizeram a Disney famosa, a companhia engloba est�dios, r�dios, canais de TV, jogos, servi�o de streaming, resorts, cruzeiros, parques tem�ticos e infinitos produtos licenciados. Todas essas atividades s�o perpassadas pelo objetivo de proporcionar uma experi�ncia guiada pela emo��o do consumidor.
A capacidade de entender que a fideliza��o dos clientes atrav�s dos sentimentos fez com que a empresa se tornasse, para al�m de um patrim�nio avaliado em US$ 155 bilh�es, capaz de influenciar comportamentos e criar ideais nos mais variados campos sociais. Ao longo dos �ltimos cem anos, diversas gera��es sonharam em encontrar a fada madrinha, copiaram os vestidos das princesas, consumiram toneladas de produtos ou fizeram festas tem�ticas.
N�o por acaso, nos �ltimos anos a Disney tem se esfor�ado para se adequar � crescente conscientiza��o da sociedade a respeito da import�ncia de promover a diversidade e a inclus�o para manter seus dom�nios. Apesar do ano permeado por crises, a Walt Disney Company � dona de uma trajet�ria de peso, tema de livros e estudos, que mostra que resili�ncia e magia andam juntos na terra do Mickey.
O in�cio de um sonho
O curta "Steamboat Willie" foi a primeira anima��o de Mickey Mouse
Walt Disney Company/Divulgacao
"Se voc� pode sonhar, voc� pode fazer"
Walt Disney
Walter Elias Disney nasceu em Chicago em 1901, mas logo a fam�lia se mudou para Marceline, no Missouri, cidade que inspirou a entrada dos parques que construiria na vida adulta. Teve uma inf�ncia humilde, entrando para o ramo da anima��o em 1920 e pouco tempo depois fundou sua primeira empresa, a Laugh-O-Gram Films, que faliu em 1923.
Walt teve que sair de seu apartamento e morar no est�dio, per�odo no qual mal se sustentava, at� que viajou para Los Angeles, Calif�rnia, para encontrar o irm�o mais velho, Roy Disney, que estava hospitalizado.
Walt fundou a Disney Brothers Cartoon Studio em 16 de outubro de 1923 em parceria com Roy na garagem de um tio em Los Angeles. Ali criou as primeiras anima��es: a s�rie Alice Comedies (1923), na qual uma atriz mirim interagia com personagens animados, e Oswald, o coelho sortudo (1927). Ambas fizeram certo sucesso na �poca.
Entretanto, uma vez que as anima��es do Oswald eram feitas sob encomenda para a Universal Pictures, por uma quest�o contratual, a distribuidora detinha os direitos autorais da obra, for�ando Walt a ceder a autoria do personagem. Em seguida, contratou quatro animadores e fundou seu pr�prio est�dio, que passou a se chamar Walt Disney Studio, garantindo que deteria todos os direitos autorais de suas cria��es. Na nova configura��o do est�dio, Roy era respons�vel pelo setor financeiro, Iwerks pelos desenhos, enquanto Walt cuidava da produ��o e dire��o das anima��es.
Foi ali que, em 1928, Walt e o desenhista Ub Iwerks criaram o que seria o maior s�mbolo da Disney: o Mickey Mouse. O camundongo estreou no curta Steamboat Willie (1928), e n�o demorou para ganhar uma namorada, Minnie Mouse (1928), um cachorro, Pluto (1930), e os amigos Pato Donald (1931), Pateta (1932), e Margarida (1940).
Primeiras anima��es
Wlat Disney recebeu um Oscar honor�rio das m�os da atriz mirim Shirley Temple: Uma estatueta no tamanho normal e sete miniaturas representando a Branca de Neve e os sete an�es
Walt Disney Company/Divulgacao
"Um desejo a uma estrela"
Pinochio - The Walt Disney Company
Com o sucesso das primeiras anima��es, o grande investimento do Walt Disney Studio foi a aposta na produ��o do primeiro longa-metragem animado da hist�ria de Hollywood. Inicialmente, os curtas de anima��o eram apresentados nas se��es de cinema antes do filme principal, para entreter o p�blico, logo, a ideia de fazer do desenho o filme principal era considerada loucura.
Mas Branca de Neve e os sete an�es, lan�ado em dezembro de 1937, foi um sucesso, com direito a aplausos de p� no lan�amento. A obra quebrou o recorde de arrecada��o em 1938, ano que ganhou um Oscar honor�rio pela import�ncia de sua inova��o no setor audiovisual. Walt recebeu uma estatueta em tamanho normal acompanhada de outras sete miniaturas, em alus�o � princesa e aos sete an�es.
Assim, teve in�cio a Era de Ouro da Disney, que conta com os cl�ssicos Pin�quio (1940), Fantasia (1940), Dumbo (1941) e Bambi (1942).
"Al� amigos"
A Disney criou o Z� Carioca e o Panchito para fazer "politica da boa vizinhan�a" com os pa�ses latinos
Walt Disney Company/Divulgacao
Entretanto, com o avan�o da Segunda Guerra Mundial, a Disney se viu na necessidade de adequar as anima��es ao contexto que os espectadores viviam na realidade. Assim surgiu anima��es como A Face do Fuehrer (1943), curta-metragem anti-nazista no qual Donald vive em uma distopia e se v� for�ado a trabalhar em uma f�brica de proj�teis para Hitler.
A obra cont�m uma clara propaganda do “american way of life” (estilo de vida americano), ao mostrar Donald abra�ando uma r�plica da Est�tua da Liberdade e declarando “Estou muito feliz em ser um cidad�o dos Estados Unidos da Am�rica” quando descobre que tudo n�o passava de um pesadelo.
Tamb�m nessa �poca a Disney criou os personagens Z� Carioca (1942) e Panchito (1944), representando o Brasil e o M�xico respectivamente, em uma promo��o da pol�tica da boa vizinhan�a. As anima��es Al� Amigos (1942) e Voc� j� foi � Bahia? (1944) retratam de forma l�dica a geopol�tica dos anos 40, na qual os EUA buscavam criar la�os de amizade com a Am�rica Latina com objetivos estrat�gicos e econ�micos atrav�s da expans�o do mercado externo para seus produtos.
Disney vira uma empresa de entretenimento
Walt Disney revolucionou o conceito de parque de divers�es ao criar a Disneyland, na Calif�rnia
Earl Theisen/Archive Photos/Getty
"Onde os sonhos se tornam realidade"
The Walt Disney Company
Passado o per�odo de guerra e com a economia nos Estados Unidos prosperando, os est�dios voltaram a produzir hist�rias de contos de fadas, como Cinderela (1950), Alice no Pa�s das Maravilhas (1951), Peter Pan (1953) e A Bela Adormecida (1959).
Com a empresa crescendo cada vez mais, Walt se entregou a mais um sonho, que tamb�m foi considerado loucura: A constru��o de um parque de divers�es. Roy foi categoricamente contra o projeto, mas Walt criou a empresa WED Enterprises e seguiu com o empreendimento. Walt juntou uma equipe de artistas, arquitetos e engenheiros e deu o nome de “imagineers” (jun��o de imagina��o e engenheiro em ingl�s) e deu asas � imagina��o.
Para juntar o dinheiro necess�rio, Walt fez da televis�o sua aliada e tornou-se o primeiro produtor a criar filmes especialmente para a TV. A Disneyland, localizada em Anaheim, na Calif�rnia, foi inaugurada em 17 de julho de 1955.
Naquele momento, Disney estava revolucionando o conceito de parque de divers�es. Com um enorme castelo no centro de tudo, ele criou um espa�o onde pais e filhos pudessem se divertir em seguran�a. A aten��o aos detalhes foi desde o paisagismo at� os funcion�rios, treinados para serem corteses e carism�ticos o tempo todo. Al�m disso, era um lugar onde as crian�as poderiam encontrar seus personagens preferidos e fazer o mundo da imagina��o se tornar realidade.
A perda do alicerce
O Caldeir�o M�gico foi uim fracasso de bilheteria, levando a Walt Disney Company � beira da fal�ncia
Walt Disney Company/Divulgacao
"A diferen�a de ganhar e perder [...] � n�o desistir"
Walt Disney
O per�odo entre 1970 e 1988 ficou marcada como A Era das Trevas da Disney. Walt Disney fumou durante grande parte da vida, o que levou a um c�ncer de pulm�o e a sua morte em 1966. Com a perda da personifica��o de tudo o que a empresa representava, a magia do est�dio pareceu esvanecer. Para dificultar mais o cen�rio, a Disney perdeu outro pilar com o falecimento de Roy Disney em 1971.
Com os animadores criando sem a supervis�o de Walt, o est�dio criou uma s�rie de anima��es melanc�licas ou com visual mais sombrio e teve dificuldade de emplacar boas bilheterias. O uso da xerografia para baratear o custo das produ��es custou a qualidade do acabamento dos desenhos.
Um dos exemplos mais marcantes foi O Caldeir�o M�gico (1985), que quase levou a Disney � fal�ncia. O filme era o mais sombrio e violento criado pela Disney, al�m de n�o contar com nenhuma can��o, destoando da imagem que o est�dio havia constru�do at� ent�o. Com o investimento de US$ 40 milh�es, o filme faturou apenas US$ 21,3 milh�es.
Com o preju�zo, a empresa foi for�ada a se mudar para um local menor e investir em anima��es de baixo or�amento e com roteiros sem grandes inova��es, focados no entretenimento de toda a fam�lia.
Com o novo foco, a Disney voltou a brilhar e foram criadas anima��es de grande sucesso, como A Pequena Sereia (1989), A Bela e a Fera (1991), Aladdin (1992) e O Rei Le�o (1994).
Era atual
Hoje, a Disney � o maior conglomerado de entretenimento do mundo
Disney Parks / Divulga��o
"Hoje j� n�o durmo para descansar, durmo para sonhar"
Walt Disney
Consolidada mais uma vez no mercado das anima��es, a Disney concentrou-se em expandir suas atividades. Walt Disney Company atualmente opera tr�s segmentos de neg�cios principais: A Disney Entertainment, respons�vel pela produ��o de conte�dos nas diversas plataformas, A ESPN, focada na distribui��o de conte�do voltado para esportes, e a Disney Parks, Experiences and Products, respons�vel pelos 6 complexos de parques pelo mundo, pela rede de cruzeiros, resorts e produtos comerciais.
Em 1996 a companhia adquiriu o canal de TV americano ABC, e entre 2009 e 2019 foi a vez das aquisi��es da Pixar Animation Studios, que at� ent�o era uma parceria, da Marvel, est�dio respons�vel por realizar as vers�es cinematogr�ficas dos quadrinhos da editora de mesmo nome, da Lucasfilm, respons�vel pela franquia Star Wars e da 21st Century Fox, entre outras.
A Disney tamb�m possui o servi�o de streaming Disney+ e a desenvolvedora de jogos Playdom. Al�m disso, desenvolve projetos de educa��o, publica��o editorial, arquitetura e filantropia.
16/10/2023 11:02
- atualizado 16/10/2023 20:13
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