S�o Paulo, 06 - A Natura vai colocar no ar nesta ter�a-feira, 7, uma campanha dedicada � sua linha de perfumaria. A decis�o, segundo a vice-presidente de marketing e inova��o da companhia, Andr�a �lvares, vem depois de a empresa detectar que os atributos de sustentabilidade e brasilidade da marca est�o bem trabalhados em linhas como cremes e hidratantes, mas n�o est�o solidificados nas fragr�ncias. Apesar de fazer periodicamente propaganda para r�tulos espec�ficos, a companhia n�o vinha fazendo movimentos institucionais para o segmento.

Trata-se de uma estrat�gia da empresa para desafiar a rival O Botic�rio, l�der do mercado brasileiro de perfumaria. Em 2015, o setor movimentou R$ 21,7 bilh�es, o suficiente para garantir a vice-lideran�a global, atr�s dos Estados Unidos, de acordo com a consultoria Euromonitor.

O investimento em marketing chega em boa hora: os dados mostram que O Botic�rio vem ampliando a dianteira frente aos n�meros dois e tr�s do mercado, Natura e Avon (veja quadro ao lado). Conforme a Euromonitor, das cinco marcas de perfumes mais vendidas no Brasil, a segunda e a quarta colocadas � as linhas Ekos e Humor � pertencem � Natura. As outras s�o fabricadas pelo Grupo Botic�rio: Malbec (1.� lugar), Quasar (3.�) e Capricho (5.�).

A aposta que a Natura est� fazendo no segmento de perfumes � a nova campanha criada pela ag�ncia DPZ&T ser� exibida em intervalo exclusivo de 1 minuto durante a novela das 21h, A Lei do Amor � justifica-se pelo pre�o do produto. No site da empresa, um hidratante da Ekos custa R$ 52,90, enquanto a col�nia da marca sai por R$ 89,90. "� um posicionamento que faz sentido para a empresa e tamb�m para a consultora, pois o produto tem um valor agregado maior", explica a executiva.

Diferenciais.

A empresa quer mostrar que os perfumes da Natura t�m "DNA" nacional, com o uso de �leos essenciais extra�dos de forma sustent�vel da flora brasileira � o que, para Andr�a, � um diferencial importante perante a concorr�ncia. Por isso, a campanha ter� a miss�o de apresentar a Natura como a "casa da perfumaria do Brasil". As informa��es s�o do jornal

O Estado de S. Paulo.