O otimismo vem amarrado a uma estrat�gia pesada de investimento em m�dia, marketing, influenciadores, v�deos curtos e em cupons de descontos para levar o consumidor ao site ou aplicativo.
Julia Rueff, vice-presidente de marketplace da empresa no Brasil, descreveu a edi��o deste ano como a mais bem planejada e organizada.
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Ela n�o diz o quanto espera crescer ou a que marca de vendas a empresa deve chegar, mas diz que ao longo de 2023 o Mercado Livre vem "apresentando crescimentos maiores do que os 19% da Black Friday do ano passado." Na sexta-feira da Black Friday em 2022 (25 de novembro), a plataforma recebeu 1,8 milh�o de pedidos.
Os contratos tempor�rios para a data chegar�o a 5.600 vagas, a maioria em log�stica, para atender os centros de distribui��o em S�o Paulo, Minas Gerais e Bahia -as primeiras contrata��es come�aram em setembro e h� expectativa de que parte delas seja incorporada ao quadro fixo da companhia.
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O investimento em m�dia para a campanha deste ano -o Mercado Livre n�o divulga cifras- � 50% maior do que no ano passado. Marcos Mion, que � embaixador da plataforma, ser� o rosto da campanha.
Parte do otimismo com a Black Friday deste ano vem tamb�m de uma pesquisa realizada pela plataforma e por seu bra�o financeiro, o Mercado Pago.
A conclus�o da empresa � a de que os consumidores se planejaram mais para comprar na data -6 em 10 est�o se preparando desde setembro.
Em meio �s discuss�es sobre a possibilidade de limitar as compras parceladas sem juros, a empresa perguntou a seus consumidores o qu�o importante � o mecanismo, e 49% disseram que n�o comprariam na Black Friday se n�o pudessem dividir o valor sem a cobran�a de juros.
A maior concentra��o de uso do parcelado sem juros, segundo Daniel Davan�o, diretor de pagamentos para empresas no Mercado Pago, est� nas compras em at� seis parcelas.
O limite do n�mero de parcelas dessa modalidade de cr�dito � uma das propostas em discuss�o para reduzir as altas taxas de juros do rotativo do cart�o de cr�dito, atualmente em 445,7% ao ano. N�o h�, por�m, consenso sobre ela, nem estudos p�blicos independentes que mostrem rela��o entre o parcelamento sem juros e as taxas do totativo.
A pesquisa da plataforma identificou que cresceu a inten��o de pagamento � vista; de 15%, em 2022, para 18%, em 2023.
Para a Black Friday deste ano, o Davan�o diz que o Mercado Pago ainda avalia o lan�amento de promo��es para taxas de cr�dito tanto para compradores que usam os servi�os de pagamento, quanto para os vendedores, para que eles possam investir em portf�lio para a data.
Importa��es no escanteio
O Mercado Livre � um dos marketplaces brasileiros no Remessa Conforme, o programa do governo federal que d� isen��o para importados de at� US$ 50 (cerca de R$ 251). A empresa n�o prev�, por�m, qualquer estrat�gia de uso do programa ou mesmo de est�mulo durante a Black Friday.
Julia Rueff, vice-presidente de marketplace, disse que o programa tira a isonomia do mercado, uma vez que os produtos locais pagam mais impostos.