A pausa for�ada na pandemia ajudou a desengavetar projetos. Um deles � da estilista Hingrid Sathler. Com o ateli� de noivas fechado, ela aproveitou para tirar do papel uma ideia antiga. “Sempre tive o desejo de fazer uma linha casual, mas nunca tive muito tempo.” A nova marca, Hingrid Shop, reflete o seu lifestyle, ligado ao mar, surfe, dias ensolarados, m�sica e livros. As roupas esbanjam leveza.
Por sete anos, Hingrid se dedicou exclusivamente ao ateli� de noivas, que tem um bra�o em S�o Paulo. Nunca dava tempo de pensar em outros projetos. At� que, em mar�o, veio a inesperada turbul�ncia: ela voltou de Paris, teve que ficar de quarentena e viu o novo coronav�rus se instalar no Brasil. “Me vi completamente impotente. Tive que suspender por prazo indeterminado o trabalho com as noivas, casamentos foram adiados, cancelados, e j� comecei a entender que n�o seria f�cil.”
A estilista n�o demorou a tomar uma decis�o: se o que sei fazer � roupa, ent�o � roupa que vou fazer. Em vez de vestidos de noivas, investiu em pe�as que traduzem o seu pr�prio lifestyle. Aproveitou toda a estrutura do ateli�, a equipe, a plataforma de e-commerce e lan�ou a Hingrid Shop. “Como tive que parar com toda a produ��o e n�o podia me desfazer da empresa, aproveitei a oportunidade para apresentar uma ideia nova. A pr�pria cliente do ateli� de noivas sentia falta de outra roupa”, conta.
Hingrid partiu de um conceito que reflete o seu modo de viver, que tem a ver com mar, natureza, esporte e artes. Ela � apaixonada por praia, gosta de viajar para surfar e n�o dispensa uma boa m�sica. “As pe�as s�o um convite para a mulher viver de forma mais leve, respirar, sentir, descomplicar. � o que quero quando tiro f�rias, mas n�o precisa ser s� nas f�rias, voc� pode usar esta roupa no dia a dia.” Para cada cole��o, ela monta uma playlist com m�sicas que inspiram e relaxam.
Todas as pe�as s�o em linho, tecido que a estilista considera ideal para transmitir sua mensagem. “Escolhi o linho por ser um tecido natural, que respira, d� fluidez e ajuda a acalmar. Quando falo em linho, j� consigo enxergar a praia”, comenta. A vontade dela � ampliar o mix de tecidos naturais, incluindo, por exemplo, algod�o e viscose.
Sobre as modelagens, o linho indicou as dire��es. Alfaiataria � um caminho quase intuitivo. Seguem a proposta pe�as como cal�a pantalona ampla, short com pregas, colete no estilo militar e camisa (“toda mulher precisa ter uma”) de manga comprida, que fica abaixo da linha do quadril e pode ser usada tanto por dentro do c�s quanto solta. Destaque tamb�m para o macac�o de frente �nica. “� uma pe�a livre, modelada no corpo com as amarra��es, ent�o tem mil e uma alternativas. Muito moderno e chique.”
Os vestidos longos, bem numerosos, traduzem outra caracter�stica importante da marca. “A roupa tinha que ser leve, descomplicada, atemporal e livre. Sou essa pessoa, n�o visto nada apertado, gosto do que me acolhe. Ent�o, pensei em pe�as confort�veis, mas n�o moletom, s�o femininas, t�m caimento.” Os decotes s�o marcantes nos vestidos. Muitos s�o de frente �nica e deixam as costas inteiramente � mostra. Um deles tem franjas na barra, o charme de outro est� na amarra��o na cintura. Ainda tem um vestido com decote nadador e el�stico nas al�as.
ATEMPORAL Hingrid trabalhou por muito tempo seguindo o calend�rio da moda e n�o queria mais ficar escrava de tend�ncias. Suas pe�as s�o atuais, sim, considerando assimetrias, amarra��es, decotes, mas prop�em um estilo atemporal. “A proposta da marca � criar um guarda roupa livre das amarras das esta��es, uma hist�ria para te acompanhar para sempre. Assim como uma marca de linho antiga, queremos oferecer pe�as de vida longa, com mem�ria e desejo.”
A marca chegou ao mercado em setembro, prometendo lan�amentos de dois em dois meses. A primeira cole��o ganhou o nome de Levidade. Hingrid levou para as roupas o significado da palavra, que tem a ver com leveza, agilidade e fluidez. J� a segunda, Brisa, se aproxima da praia, mais especificamente do vento leve e fresco que sopra na beira do mar.
As pe�as, vendidas pelo site, s�o borrifadas com um spray exclusivo. A ideia � que, na hora em que abrir a caixa, as clientes entrem no clima da cole��o. “O cheiro � fresco, leve, c�trico. Traz um conforto de casa e tamb�m a sensa��o da brisa e da maresia. N�o imaginei que ele fosse ser desejo, mas as pessoas est�o querendo comprar.” A estilista estuda transform�-lo em produto.
Hingrid est� retomando o trabalho com as noivas, mas garante que a nova marca vai continuar. Inclusive, com mais produtos. H� planos de desenvolver uma linha home, com objetos para a casa em linho, e tamb�m uma cole��o infantil.