O arm�rio masculino tradicional, dividido entre roupa de trabalho e de lazer, est� com os dias contados. Antecipando o futuro, a Zak apresenta a cole��o de inverno com esta proposta: vestir o homem com pe�as h�bridas e que transitam entre todos os momentos da sua vida. Al�m da versatilidade, destaque para looks monocrom�ticos, tecidos leves e shapes bem confort�veis. Este � o primeiro lan�amento da marca mineira em formato 100% digital.
A marca j� tinha e-commerce estruturado, mas pouco representativo. Com a pandemia, a participa��o do site no faturamento da empresa saltou de 5% para 35%. O n�mero tem oscilado, acompanhando o constante movimento de abertura e fechamento das 10 lojas f�sicas (nove em Minas e uma em S�o Paulo), mas a certeza de que � preciso continuar investindo neste canal de vendas n�o se abala. Tanto que, desta vez, sem o impacto das vitrines, o lan�amento foi totalmente on-line.
A cole��o de inverno se divide em tr�s partes. A primeira delas leva o nome de Action (a��o em ingl�s). A proposta � mostrar o homem sempre pronto para a a��o, seja sair para trabalhar, entrar no carro ou participar de uma reuni�o virtual. De forma mais subjetiva, a Zak instiga o cliente a n�o ficar parado e, mais que isso, a ter uma a��o positiva diante de tudo o que est� acontecendo, seja com a fam�lia ou a comunidade do seu entorno.
O conceito de mobilidade permeia toda a cole��o. Nas fotos da campanha, os modelos aparecem em poses el�sticas, indicando que as roupas acompanham os movimentos mais flex�veis. As pe�as s�o mais leves e os tecidos mais male�veis. Ficam mais soltas no corpo.
A versatilidade � outro ponto importante para refor�ar a ideia de movimento. “Priorizamos roupas que podem ser usadas em diferentes momentos do dia. �s vezes, o homem est� trabalhando em casa, mas precisa ir para uma reuni�o fora e n�o quer mudar de roupa. Ent�o, tem que estar com um visual apropriado para toda ocasi�o”, comenta o diretor criativo Bruno Gomide.
Uma pe�a, em especial, ajuda a explicar o que a marca quer para o inverno. Seria uma camisa social b�sica de manga comprida, n�o fosse o fechamento de z�per. Dessa forma, se apresenta como uma mescla de camisa, jaqueta e blazer. Pode ser usada fechada ou aberta, combinada com camiseta, blusa de gola rol� ou outra camisa por baixo. Seja qual for a escolha, o homem vai estar elegante.
Outro exemplo de como a cole��o pode ser vers�til � a pe�a com shape de camisa social de manga curta (bot�es de cima a baixo), mas com gola de camisa polo. Para fugir ainda mais do padr�o, ela � feita de malha de algod�o pima. Ou seja, transita entre camisa social, polo e camiseta, deixando claro que tem uso h�brido. Permite que o homem esteja bem-vestido de dia ou de noite.
Quem busca uma roupa para trabalhar, ficar em casa e ir a um compromisso social (quando for poss�vel), n�o vai errar com a combina��o de camisa e cal�a de alfaiataria, ambas em azul- marinho. O detalhe que faz toda a diferen�a � a camiseta branca por baixo. D� para deixar s� o primeiro bot�o da camisa aberto, revelando s� um pedacinho da malha, o que resulta em um look mais estiloso. Ou abrir totalmente a camisa e us�-la quase como um casaco.
Se der vontade de usar um look mais casual, voc� pode apostar no jeans “bruto” com o tric� nada pesado de gola levemente alta. Entrega eleg�ncia de forma cool e moderna. Um blazer por cima j� d� outra cara para a produ��o. Bruno lembra que jeans � sempre um cl�ssico. “Estamos com um jeans um pouco mais limpo e escuro, com o m�nimo de lavagem, e com strech para trazer a hist�ria do conforto.”
A marca optou por trabalhar looks monocrom�ticos nos tons de inverno, como preto, azul-marinho, bege e cinza. O visual sem grandes contrastes vem para acalmar um pouco os �nimos em tempos conturbados e facilitar a vida do homem na hora de se vestir. “Diante desse novo guarda-roupa masculino, pautado pela necessidade de ter um look que consiga transitar em diversas plataformas, o monocrom�tico se destaca por uma quest�o de praticidade e conveni�ncia”, defende o diretor criativo.
RECOME�O Sempre � frente do tempo, a Zak j� vinha observando um reset da moda masculina, uma vontade de repensar padr�es e recome�ar do zero. O processo se acelerou com a pandemia e Bruno enxerga que o guarda-roupa tradicional est� com os dias contados. “N�o d� para ter mais aquela divis�o de trabalho, com cal�a, camisa e palet�, e roupa de fim de semana completamente diferente. Os dois lados est�o se fundindo, principalmente pensando no homem urbano.”
N�o que o costume (conjunto de cal�a e palet�) v� desaparecer. Na opini�o do estilista, ele vai ficar cada vez mais restrito a profiss�es e eventos formais. O que a marca faz, ent�o? “Estamos remodelando os nossos costumes. O blazer quase n�o vem com ombreira e os shapes s�o mais fluidos”, detalha. A aposta tamb�m � utilizar tecidos mais leves e casuais, entre eles o algod�o.
A segunda etapa da cole��o de inverno, Amanh�, deve ser lan�ada no fim do m�s. Estrelada pelo DJ Thiago Mansur, a campanha mostrar� roupas que deixam o homem mais preparado para o frio, sem ser convencional. O modelo de jaqueta visto normalmente no jeans vai aparecer em uma malha leve e superel�stica. Jaqueta de chemois e parca de n�ilon s�o outros destaques.
Na terceira etapa, prevista para maio, entra a mulher de Thiago, a advogada e apresentadora de TV Gabriela Prioli. Numa proposta ousada, os dois v�o vestir a mesma roupa, com a inten��o de aproximar a marca do p�blico feminino. “A ideia � provocar discuss�o, derrubar barreiras, mostrar como a mulher pode ficar linda com uma roupa masculina.” Neste ver�o, chamou a aten��o o aumento da venda de camisas de linho para mulheres, buscando conforto e uma silhueta mais solta.