Ele � mineiro e deu seus primeiros passos na ag�ncia Filad�lfia, em 2008. Rapidamente criou asas, rompeu fronteiras e pouco mais de uma d�cada depois o publicit�rio Daniel Corr�a brilha como diretor de cria��o no exterior. Em uma sequ�ncia incr�vel de campanhas de sucesso, suas digitais reaparecem em uma das jogadas publicit�rias mais impressionantes dos �ltimos tempos. Na guerra entre as duas marcas de refrigerantes mais potentes do planeta, sua equipe esbanjou criatividade para dizer que os sandu�ches das tr�s maiores redes de fast-food do globo, que s� usam a marca concorrente, iriam bem melhor com uma Pepsi.
A campanha #BetterWithPepsi, lan�ada exatamente no Dia Nacional do Hamb�rguer (28/06), baseou-se em um teste cego de sabor, realizado em Los Angeles por uma equipe independente, em 2020. O estudo indicou que cerca de 60% dos participantes preferem comer um Big Mac, Whopper ou um Dave’s Single acompanhados de uma Pepsi. Em outro teste, realizado em parceria com uma banca de especialistas em sabor, concluiu-se que a Pepsi potencializa os sabores do Big Mac, do Whopper e do Dave’s Single.
SUTILEZA
Acontece que as tr�s gigantes de fast-food – McDonald’s, Burger King e Wendy’s – oferecem apenas a concorrente Coca-Cola em suas redes. Foi a� que surgiu uma sacada sutil e de muita criatividade. Os criativos da ag�ncia perceberam que usando partes de embalagens das redes de fast-food amassadas conseguiam “revelar” o logo da Pepsi. Toda a comunica��o da companha, que j� era provocativa, acentuou o questionamento dos consumidores sobra a aus�ncia do refrigerante favorito deles nos fast-food onde s�o clientes.
Tudo at� parece um golpe de sorte. Mas Daniel Corr�a explica que a campanha vinha sendo desenvolvida h� alguns meses. “Participei de todo o processo. Desde a concep��o da ideia at� a execu��o final. Trabalhei junto com outro brasileiro, Bruno Trad, tamb�m diretor de cria��o na Alma. Foi um processo longo. A campanha era para ter sa�do no meio do ano passado, mas acabou n�o rolando. Da� seguimos persistindo e finalmente foi pro ar no final do m�s passado”.
SURPRESA
Daniel, que depois de sair da Filad�lfia ficou cinco anos na Argentina como diretor de arte na Ogilvy & Mather, ajudando a ag�ncia a conquistar o pr�mio de Ag�ncia do Ano no Cannes Lions 2013 na categoria Direct, conta que essa campanha “balan�ou a ag�ncia”. Por�m, ele mesmo se surpreendeu com a repercuss�o que tiveram. “Sab�amos que t�nhamos uma boa ideia, mas n�o imagin�vamos que a repercuss�o fosse tamanha. A campanha nasceu de uma proatividade. Apresentamos para o cliente e eles gostaram tanto que o conceito “Melhor com Pepsi” se transformou em uma plataforma da marca pra comunicar que o refrigerante vai melhor com diferentes tipos de comidas. � muito gratificante ver um simples an�ncio se transformar em uma campanha global pra uma marca t�o ic�nica como a Pepsi”, comemora.
TRAJET�RIA DE SUCESSO
A campanha exigiu muita transpira��o de toda a equipe. Mas a criatividade de Daniel Corr�a � marca registrada em sua carreira. Na Argentina, ele conquistou seu primeiro Le�o de Ouro e tamb�m foi o diretor de arte mais premiado do pa�s no Festival de Cannes. Ele fez uma campanha para recordar os argentinos de um atentado que aconteceu h� quase 30 anos. “A a��o consistia em recriar, dentro de uma cabine, o maior atentado terrorista da hist�ria da Argentina. Para relembrar os acontecimentos de 1994, recriamos os ambientes atacados e trouxemos toda a sensa��o de quem passou por isso com a ajuda de depoimentos dos sobreviventes e de profissionais que trabalharam no caso. Ou seja, colocamos pessoas naquele exato momento da explos�o. Uma maneira agressiva de reviver e manter vivo na mem�ria algo realmente profundo e traum�tico. Imposs�vel, para quem passou pela experi�ncia e quem acompanhou a a��o (mesmo quase 30 anos depois), n�o se envolver de verdade”, recorda.
LOTERIA
Da Argentina, Daniel seguiu para Dubai. E na Impact BBDO criou a campanha dalLoteria do L�bano. A a��o convida as pessoas a jogarem na loteria desde outro dia. “Sexta-feira 13 � considerado o dia mais azarado do ano e, consequentemente, o dia em que as pessoas menos apostam na loteria. Ent�o, criamos uma plataforma digital que permitia qualquer pessoa no L�bano, na sexta-feira 13, jogar na loteria a partir de outro dia. Usando uma tecnologia similar ao VPN, o IP do website da loteria foi redirecionado para 24 diferentes servidores ao redor do mundo, baseado em seus fusos hor�rios. Ent�o, os libaneses podiam jogar do Canad� no dia 12, ou do Jap�o no dia 14, mas nunca na sexta-feira 13. Nesse dia, o acesso ao site da loteria cresceu mais de 500%, resultando em recorde de vendas para a marca”.
Outros trabalhos do publicit�rio mineiro foram reconhecidos nos mais renomados festivais internacionais de publicidade, como o Cannes Lions, D&AD, Clio, The One Show, Effies, entre outros. “No total, j� recebi mais de 120 pr�mios em diferentes festivais de publicidade. Tamb�m j� tive a honra de ser jurado em festivais como o New York Festivals, ADstars e Global Cristals Awards”, relata o profissional, que n�o para um s� minuto. Ele fala de sua nova empreitada.
“Tenho como plano aproveitar o momento e criar campanhas memor�veis para outros clientes da ag�ncia. Como objetivo pessoal, gostaria que a ag�ncia estivesse entre as tr�s melhores do mundo no Festival de Cannes do ano que vem. Agora, � trabalhar duro pra que isso aconte�a”, conclui.