No clima ol�mpico e paral�mpico, a Gerdau, maior produtora brasileira de a�o, anuncia sua entrada no ambiente esportivo em momento hist�rico para a empresa, que completa em 2021 seus 120 anos. A partir de agora, a empresa possui os naming rights compartilhado do time masculino de v�lei do Minas T�nis Clube, que passa a se chamar Fiat/Gerdau/Minas, ao se tornar uma das patrocinadoras m�ster da equipe. A parceria se estende, tamb�m, � equipe feminina, que passa a ter a Gerdau entre as empresas patrocinadoras.
#PAREDA�O A parceria contempla, ainda, contratos de imagem com atletas dos dois times, que ser�o escalados pela Gerdau em a��es e campanhas ao longo do pr�ximo ano. Entre os atletas est�o, por exemplo, o medalhista ol�mpico William Arjona, e a atleta Pri Daroit, que participaram presencialmente do evento oficial realizado em Belo Horizonte. Durante o an�ncio da parceria, o Pared�o Azul, como � chamado o time masculino de v�lei, se transformou em #ParedA�o, integrando-se � narrativa da empresa nas redes sociais e convocando os torcedores do clube a interagirem com a novidade.
CAMPANHA A for�a e o dinamismo do a�o foram as principais inspira��es da campanha que comunica a parceria in�dita. Tendo o metal como elemento principal, foram criadas pe�as que trazem alguns dos atletas dos times masculino e feminino de v�lei do Minas T�nis em uma perspectiva m�gica, como se fossem imbat�veis. Em fundo azul escuro, cor que representa as duas institui��es, personagens como William Arjona e Pri Daroit aparecem em preto e branco realizando fundamentos importantes da modalidade esportiva, como a manchete e o ataque, enquanto interagem com uma bola de a�o e soltam fa�scas que remetem ao movimento de produ��o do a�o no processo sider�rgico.
As pe�as, criadas pela ag�ncia Atake, t�m vers�es para a m�dia OOH (out of home) nas telas eletr�nicas do aeroporto de Confins, abrigos de �nibus, backbus, outdoors, al�m de m�dia impressa e digital nos principais jornais da capital mineira.
SOCIAL A parceria se destaca, tamb�m, pela tradi��o das duas institui��es, que s�o refer�ncia em sua �rea da atua��o no pa�s e que, a partir de agora, juntam for�as para fomentar o v�lei no estado, contemplando um projeto social em munic�pios do interior de Minas. A companhia e o Clube ir�o criar uma infraestrutura de escolinhas de futsal e v�lei em algumas das cidades onde a Gerdau atua para atender crian�as e jovens em situa��o de vulnerabilidade social. Eles ser�o beneficiados com aulas gratuitas com o objetivo de inspirar e desenvolver habilidades como o esp�rito de equipe, a empatia, disciplina e outros valores fundamentais para o desenvolvimento pessoal.
"A Gerdau acredita que o esporte re�ne atributos fundamentais para a forma��o do ser humano, assim como pr�ticas que podem ser bem aplicadas ao ambiente empresarial e v�, nessa parceria, um casamento s�lido e pr�spero de ideais, que contribui para criarmos novas conex�es com a nossa marca", explica Pedro Torres, head global de comunica��o e marca da Gerdau.
Para o Minas T�nis Clube, a parceria vem ao encontro tamb�m do planejamento da diretoria, que mira t�tulos no cen�rio nacional e internacional da modalidade, servindo de inspira��o para as novas gera��es. O clube � o atual campe�o da Superliga Feminina 2020/21 e, ainda, det�m o vice da �ltima edi��o da competi��o na categoria masculina. "O Minas fica muito feliz em ter a Gerdau como patrocinadora das nossas equipes de v�lei. Nos orgulhamos desta oportunidade e esperamos que seja uma parceria de muito sucesso. O clube, que j� � tradicional no cen�rio esportivo, agora se soma � for�a da maior empresa produtora de a�o do pa�s. Esperamos que o resultado positivo dessa uni�o possa ser visto em quadras e na busca por t�tulos", celebra o presidente minas-tenista, Ricardo Vieira Santiago.