Isabela Teixeira da Costa
A sofisticada grife paulista de moda feminina Cris Barros e a Hering fizeram, pela primeira vez, uma collab. De um lado, a marca autoral desejo e de outro a marca do B�sico do Brasil e refer�ncia quando o assunto � conforto. Duas grandes grifes nacionais trabalharam a quatro m�os para alcan�arem um resultado que fizesse sentido para todos os p�blicos.
Foram 18 meses desde o in�cio das conversas e desenvolvimentos at� os cliques da campanha para o lan�amento, tudo em uma paleta de cor marcante e uma camada de inspira��o esportiva, sempre mantendo a personalidade de cada uma.
“Estou muito feliz com essa colabora��o, � uma parceria muito in�dita com essa gigante que � a Hering, marca afetiva do b�sico brasileiro. Foi incr�vel trabalhar em conjunto com uma marca com todo esse hist�rico, construindo uma cole��o que transita entre todos os p�blicos e unindo o autoral da Cris Barros ao B�sico do Brasil”, comenta a estilista e propriet�ria da grife paulista.
Para a Hering, com seu hist�rico de collabs, essa, assinada por mais um grande nome, refor�a o pilar de parcerias. Desde 2020, foram mais de 30 colabora��es. “Estamos animados em poder compartilhar mais uma parceria, dessa vez com um grande nome da moda como Cris Barros. Chegamos a um resultado da cole��o que surpreende com uma roupagem diferente, e que ainda mant�m as caracter�sticas Hering de cor e conforto. Uma novidade � o nosso �cone, os peixes, presente em diversas pe�as e cores”, ressalta Fabiola Guimar�es, diretora de Marca.
A cole��o-c�psula traz o DNA das grifes resultando numa curadoria de roupas e acess�rios em uma pegada esportiva mas com sofistica��o. Ao todo s�o 18 pe�as cl�ssicas, como tops, bodies, camisetas, jaquetas, shorts, cal�as, vestidos e at� mesmo um modelo de meia e bon�s. Na cartela de cores vermelho, verde e azul aparecem com for�a na cole��o, al�m dos cl�ssicos preto e branco. Destaque para as listras e a estampa neon composta por tra�os coloridos desenhados por Gaia, filha de Cris, que foi surpreendida quando viu que tinham total sinergia com o esp�rito jovem, cheio de energia e alto-astral da cole��o.
HIST�RIA A Hering � mais antiga do que muita gente pode pensar. Em 1880, os irm�os Hermann e Bruno Hering, empreendedores de sucesso e descendentes de alem�es, criaram uma pequena tecelagem de roupas em Blumenau, Santa Catarina, onde moravam. Produziam camisas de algod�o, meias e ceroulas, e foi assim que nasceu a Hering.
A qualidade dos produtos levou � aceita��o do p�blico local, que repercutiu no grande volume de vendas. Uma coisa leva � outra. Com o dinheiro, os irm�os investiram em novas m�quinas, e contrataram mais funcion�rios para atender a demanda. Dois anos depois, ganharam medalha de prata em uma exposi��o no Rio Grande do Sul. Nos anos seguintes, a Hering foi se consolidando no mercado nacional.
Em 1915, a Hering j� contava com 100 m�quinas de costura e 90 teares, o que fez a marca se tornar a maior malharia do Brasil. Por d�cadas, as cole��es da Hering foram b�sicas. Em 1998, a marca j� estava com produtos para crian�as e adolescentes, cal�a jeans feminina, e foi ent�o que lan�ou no mercado a primeira loja com o conceito Hering Store, lan�ando pe�as com estilo. Isso deu uma virada na marca, que gerou um upgrade levando para um patamar mais alto e atraindo uma nova classe de clientes.