A nova campanha institucional da Volkswagen do Brasil, criada para comemorar os 70 anos de hist�ria da marca no pa�s, provou pol�mica nas redes sociais. O filme da campanha contou com importante ajuda de Intelig�ncia Artificial para promover um reencontro at� pouco tempo inimagin�vel: colocar lado a lado a genial cantora Elis Regina com sua filha, Maria Rita, quatro d�cadas depois de sua morte. Ao som de ‘Como nossos pais’, de Belchior, e eternizado na voz de Elis, elas protagonizam um dueto in�dito com a ajuda da tecnologia. No dia do lan�amento, os termos Volkswagen, Elis Regina e “Como Nossos Pais” figuraram entre os assuntos mais comentados nas redes sociais. Como Elis Regina, que morreu em 1982, aparece com a filha, uma das estrelas da MPB, cantando em um mesmo comercial?
GERA��ES O filme o emociona ao criar um momento fict�cio. A cantora Maria Rita ao volante do moderno IDBuzz, vers�o 100% el�trica da Kombi, na mesma estrada com a sua m�e, Elis Regina, dirigindo a Kombi cl�ssica. Juntas, elas cantam ‘Como nossos pais’, mostrando que ‘o novo sempre vem’. Enquanto isso, alguns cl�ssicos ic�nicos da marca aparecem de forma saudosa, encerrando com a mensagem ‘Volkswagen, sucesso que passa de gera��o em gera��o’.
Entre a apresenta��o do comercial e sua forte repercuss�o nas redes sociais, com coment�rios elogiosos e outros cr�ticos � marca, foram nove meses de trabalho. Marco Gianelli, chief creative officer (CCO) da AlmapBBDO, explica que a ag�ncia queira apresentar algo que resgatasse o passado, “pois nenhuma outra marca de carros tem esse poder de mexer com a nostalgia. Afinal, quem n�o tem alguma hist�ria ou alguma lembran�a com um Fusca, uma Bras�lia, uma Kombi?”
PASSADO E FUTURO Mas tamb�m era preciso mostrar o comprometimento da marca com o futuro, com sua nova gera��o de carros el�tricos. “A�, pensamos: e se juntarmos a maior voz que esse pa�s j� teve, que marcou toda uma gera��o, uma mulher magn�fica, com sua filha, tamb�m maravilhosa, e que est� a�, dando continuidade ao seu legado?”, pensou Gianelli.
DEEPFAKE Sob essa perspectiva, os criativos da ag�ncia tamb�m pensaram que, mais interessante do que construir um manifesto para a marca, que celebrasse o passado e a expectativa de futuro, seria aproveitar uma letra que abordasse esse encontro de gera��es. A partir da aprova��o, foi utilizada uma intelig�ncia artificial para mapear milhares de fotos e v�deos de Elis Regina. Todo esse banco de dados foi, posteriormente, aplicado sobre a imagem de uma atriz, que participou do comercial, conduzindo a Kombi, mas que, nas cenas, ganhou as fei��es e o rosto de Elis Regina, pelo trabalho de intelig�ncia artificial e de deepfake (ferramenta da IA utilizada para trocar o rosto de pessoas em v�deos, sincronizar movimentos labiais, express�es e demais detalhes).
POESIA O CCO conta que nunca recebeu tantas mensagens a respeito de um trabalho realizado. Mas houve tamb�m cr�ticas pelo uso de deepfake para representar algu�m que j� morreu. Houve, ainda, questionamentos a respeito da utiliza��o dos versos da can��o escrita por Belchior para uma proposta comercial. Al�m de estreia na TV aberta, a estrat�gia de comunica��o conta com materiais Out of Home, m�dias digitais e ativa��es no The Town, festival de m�sica que conta com o patroc�nio da Volkswagen do Brasil e ser� realizado em setembro de 2023, no Aut�dromo de Interlagos, em S�o Paulo (SP), e que contar� com Maria Rita. Veja o filme em https://www.youtube.com/watch?v=aMl54-kqphE