"Chegou a sua vez". Este � o conceito que norteia a nova campanha da MRV, que tem como objetivo levar aos consumidores informa��es sobre o programa Minha Casa. No �ltimo m�s, o governo federal divulgou as novas regras do programa habitacional 'Minha Casa, Minha Vida' (MCMV). A reforma traz acesso a uma grande parcela da popula��o que n�o estava apta a se candidatar aos benef�cios do oferecidos. Com isso, a MRV desenvolveu estrat�gia completa, que leva a assinatura "Para tudo! Nada � mais importante do que saber que chegou a sua vez de conquistar o seu 1º ap�", para comunicar e instruir a todos os p�blicos interessados sobre o programa.
M�DIAS O filme simula a interrup��o da programa��o para chamar aten��o do p�blico sobre as novas regras do programa MCMV. Ao todo, ser�o tr�s formatos diferentes do filme publicit�rio, com a participa��o da dupla sertaneja Maiara e Mara�sa, que ser�o exibidos na TV aberta em mais de 30 cidades, ao longo de quatro semanas, juntamente com spots de r�dios distribu�das nacionalmente.
WEBS�RIE Para complementar a estrat�gia publicit�ria, a construtora lan�ou uma Webs�rie no seu canal do Youtube com oito epis�dios, sanando as principais d�vidas do p�blico sobre essa nova fase do programa. "Tivemos uma grande preocupa��o em traduzir o conte�do para o formato mais did�tico poss�vel, trazendo uma persona que explique ao p�blico final, mas tamb�m sendo uma ferramenta para os corretores em suas rotinas", conta a CMO da MRV, Al�xia Duffles.
ESTRAT�GIA Al�m disso, a MRV disponibilizou um cap�tulo especial sobre o tema na mais recente temporada do podcast 'Virando a Chave', voltado para os profissionais do mercado imobili�rio, al�m de lives para este p�blico, que hoje � um dos principais interlocutores da empresa com seus clientes. Outras a��es de comunica��o, como uma telenovela na plataforma Kwai e cria��o de conte�do para redes sociais em parceria com creators, em diferentes regi�es do pa�s tamb�m est�o previstas dentro da estrat�gia de marketing.
AUTORIDADE Segundo a Al�xia Duffles, a ideia � refor�ar a autoridade constru�da pela marca ao longo de tantos anos como quem mais entende de habita��o popular e ajudar a popula��o a entender as regras e as oportunidades "N�s estamos atuando junto aos programas de governo desde 2009, quando ele foi criado, e at� agora entregamos mais de 450mil unidades em mais de 120 cidades por todo o Pa�s. Com a chegada das novas regras, entendemos como nosso compromisso trazer informa��es claras a todos que passaram a fazer parte dos beneficiados pelo Minha Casa, Minha Vida, e agora est�o ainda mais perto de conquistar o sonho do primeiro ap�", explica a CMO.
"N�s temos um p�blico diverso, em todos os lugares do Brasil, e que vai al�m do potencial comprador, passando por corretores e clientes que ainda n�o entenderam que tamb�m podem se beneficiar do programa a partir de agora. Queremos estar lado a lado dessa jornada do brasileiro, facilitando o acesso � informa��o de qualidade, fazendo com que o sonho se torne realidade, ajudando nessa conquista", finaliza Al�xia.